咖啡賽道殺瘋了，又一個品牌拿到了數(shù)億元的大額融資。
7月23日，新銳咖啡連鎖品牌M Stand正式宣布完成B輪融資，由啟承資本、黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投，高榕資本跟投，老股東CMC資本、挑戰(zhàn)者資本在本輪中繼續(xù)加碼。易凱資本在本次交易中擔(dān)任了首席財務(wù)顧問，鞍羽消費亦參與了財務(wù)顧問工作。
據(jù)投資界的消息，本輪融資金額超5億元，投后估值約40億元。上海一位接觸過M Stand的消費投資人向投資界透露：“M Stand這一輪融資是超募的，最初他們只開放了2500萬美金的份額?！?nbsp;
本輪融資將主要用于組建人才團(tuán)隊、強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系、升級智能信息數(shù)字化平臺、加快拓展全國擴(kuò)張門店等方面。
這是M Stand今年拿到的第二筆融資，距離第一筆剛過半年時間，品牌估值翻了近6倍。今年1月份，M Stand完成超1億元的A輪融資，由CMC資本領(lǐng)投，挑戰(zhàn)者資本跟投，品牌估值為7億元。
跟Manner、Seesaw等精品咖啡品牌的出生地一樣，M Stand也來自于上海，創(chuàng)意咖啡和工業(yè)風(fēng)設(shè)計是它的兩大特色。天眼查APP顯示，M Stand的母公司為上海艾恰餐飲管理有限公司，成立于2017年6月，創(chuàng)始人為葛冬。
公開信息顯示，葛冬此前曾擔(dān)任騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷項目負(fù)責(zé)人5年，并在時尚雜志《男人裝》從業(yè)3年，接觸到了大量消費品品牌，擅長品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷。2017年，他在上海建國西路兼職開出M Stand的第一家門店，2019年下半年M Stand已經(jīng)在幾個不錯的商場連續(xù)開店，看到模式漸漸跑通，葛東也全職加入到了品牌的運(yùn)營中。
目前，M Stand的門店有兩種類型。一類是100平米左右的形象店、旗艦店，主要位于商業(yè)購物中心，偏向體驗式消費場景，具備更強(qiáng)網(wǎng)紅屬性，小紅書上，用戶打卡M Stand店鋪的帖子有1000多條；另一類是50平米以下的精品店，主要位于寫字樓附近，為周邊上班族提供咖啡消費、外帶和外賣服務(wù)。
區(qū)別于大多數(shù)連鎖咖啡店，M Stand堅持“一店一設(shè)計”，會在統(tǒng)一工業(yè)極簡風(fēng)的基礎(chǔ)上，按場地特點做個性化設(shè)計。
這種個性化的設(shè)計風(fēng)格，也為M Stand吸引了大量消費者前往門店打卡。其品牌核心用戶群年齡在25-45歲，產(chǎn)品平均客單價40-50元，依照日?？Х?、下午茶和晚間三種場景拓展產(chǎn)品線，涵蓋30多個SKU。
鮮椰冰咖和燕麥曲奇拿鐵，是M Stand今夏的兩大爆款產(chǎn)品。前者順應(yīng)了當(dāng)下整個飲品界的“生耶”潮流；后者以燕麥曲奇餅干制成可食用的杯子，環(huán)保的同時也能激起消費者想要嘗鮮的好奇心。
除咖啡外，M Stand還在向潮流服飾、生活方式等周邊產(chǎn)品拓展，有專門的團(tuán)隊建立并運(yùn)營品牌會員社區(qū)，投入資源在社區(qū)調(diào)性和氛圍建設(shè)上，希望能借此在線上渠道輻射更廣泛的人群。據(jù)FBIF食品飲料創(chuàng)新此前披露的消息，未來M Stand會逐步打造咖啡、餐廳、酒吧、潮服一體的零售空間。
差異化的產(chǎn)品特色外，M Stand吸引資本持續(xù)投資的，還有它的財務(wù)數(shù)據(jù)。挑戰(zhàn)者資本合伙人周華向投資界透露，無論是客單價、復(fù)購還是單店的回報、利潤率，M Stand都遠(yuǎn)超它的同類。
界面新聞此前分析過，精品咖啡品牌已經(jīng)進(jìn)入尋找品牌特色，進(jìn)行差異化競爭的階段。
在資本的扶持下，M Stand的拓店速度也有了明顯提升。從今年開始，其開店速度月均超過10家，門店覆蓋范圍也從上海拓展到了杭州、寧波、深圳、廣州等地，涉及商務(wù)、休閑、社區(qū)、交通樞紐等多種場景。下半年，還將布局北京、蘇州、南京、武漢、成都等城市。
轉(zhuǎn)自：界面新聞
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