走出二次元 虛擬形象正在“落地”現(xiàn)實(shí)生活

　　據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)虛擬偶像及組合數(shù)量突破30位，但實(shí)現(xiàn)廣泛盈利的仍是少數(shù)。技術(shù)門(mén)檻降低讓虛擬形象的開(kāi)發(fā)更加便利，更接近真人的人物設(shè)定使其有了更廣的應(yīng)用范圍。與此同時(shí)，學(xué)者提醒，虛擬形象的商業(yè)化開(kāi)發(fā)不能只盯著網(wǎng)生代群體，未來(lái)要突破“二次元”消費(fèi)的圈子才有可能讓技術(shù)優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　受寵研發(fā)更容易，超寫(xiě)實(shí)形象開(kāi)展與真人合作

　　從娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)到生活場(chǎng)景應(yīng)用，虛擬形象產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了怎樣的程度，未來(lái)又何以蓄力上升？在前不久舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，日本AGC株式會(huì)社展臺(tái)上的一位二次元女孩，引發(fā)不少觀(guān)眾駐足留影。這個(gè)利用全息影像合成的虛擬女孩，長(zhǎng)相可人、身材高挑，還會(huì)用甜美的嗓音與過(guò)客一一打招呼。工作人員的介紹更讓不少觀(guān)眾驚訝，這個(gè)虛擬女孩可以用于商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、交通指揮，甚至還能當(dāng)大樓保安——明明可以靠顏值吃飯，卻攬起了體力活。甜美的二次元女孩形象，實(shí)在與大家印象中風(fēng)里來(lái)雨里去的保安大叔相去甚遠(yuǎn)。這個(gè)神奇的職業(yè)匹配，帶給觀(guān)眾震撼之余，也釋放出一個(gè)信號(hào)：虛擬偶像進(jìn)軍人類(lèi)職場(chǎng)的步伐將更進(jìn)一步。隨著越來(lái)越多平臺(tái)級(jí)公司加碼虛擬偶像業(yè)務(wù)和眾多創(chuàng)業(yè)公司入局，更多樣的模式會(huì)陸續(xù)開(kāi)跑。

　　技術(shù)門(mén)檻的降低，以及其商業(yè)價(jià)值的高延展性，讓虛擬形象成為投資熱門(mén)。“設(shè)備的輕量化，讓創(chuàng)造一個(gè)‘虛擬形象’的技術(shù)門(mén)檻降低。之前，創(chuàng)造一個(gè)虛擬形象，往往需要非常專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作周期很長(zhǎng)。”嗶哩嗶哩VirtuaReal虛擬主播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人亢亢認(rèn)為，通過(guò)虛擬形象開(kāi)發(fā)，建立IP形象，已經(jīng)受到業(yè)界認(rèn)可，相比之下其投資比動(dòng)畫(huà)、游戲開(kāi)發(fā)少很多，商業(yè)化優(yōu)勢(shì)明顯。

　　隨著市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，消費(fèi)細(xì)分也日趨明朗。文娛行業(yè)研究機(jī)構(gòu)東西文娛研究專(zhuān)員唐紅楊通過(guò)對(duì)海外虛擬偶像市場(chǎng)的研究發(fā)現(xiàn)，虛擬形象分化出“二次元”和“超寫(xiě)實(shí)”兩種截然不同的風(fēng)格，并由此分化出兩條不同的商業(yè)化路徑。

　　所謂“二次元”風(fēng)格，即動(dòng)漫畫(huà)風(fēng)的人物形象，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)集中在日本等地，主要形式是虛擬化的主播、歌手和偶像，渠道則以視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)為主。初音未來(lái)、洛天依便是其中代表。這其中，游戲《英雄聯(lián)盟》推出的虛擬女子組合K/DA，由隊(duì)長(zhǎng)兼主唱阿貍、主唱伊芙琳、領(lǐng)舞卡莎、說(shuō)唱歌手阿卡麗四名“游戲英雄”組成，動(dòng)漫風(fēng)格的“她們”發(fā)出的首個(gè)單曲，便在社交網(wǎng)站上拿下2.7億播放量。

　　相對(duì)而言，“超寫(xiě)實(shí)”風(fēng)格出現(xiàn)較晚，可理解為與真人高度相似的虛擬形象。這一風(fēng)格從歐美市場(chǎng)興起，之后很快又在日本走紅。“超寫(xiě)實(shí)”虛擬形象多為網(wǎng)紅博主、模特，活躍于以圖文為主的社交平臺(tái)。其中，與大量國(guó)際潮流品牌展開(kāi)合作的虛擬形象Miquela，如今社交平臺(tái)上的粉絲量已突破170萬(wàn)，“她”還發(fā)行了自己的單曲。一頭齊耳粉紅頭發(fā)的IMMA則憑借時(shí)尚的造型，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上俘獲150多萬(wàn)粉絲，前不久，某知名護(hù)膚品品牌更是直接讓IMMA成為了品牌代言人，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“她”還和真人合作，一起出現(xiàn)在形象片中。

　　擴(kuò)張從收割網(wǎng)生代市場(chǎng)，到涉獵更多現(xiàn)實(shí)生活領(lǐng)域

　　虛擬形象市場(chǎng)的商業(yè)前景值得肯定，與此同時(shí)，想要更好的發(fā)展也需要突破現(xiàn)有瓶頸。作為一項(xiàng)基于內(nèi)容的創(chuàng)新產(chǎn)品，技術(shù)、平臺(tái)的建設(shè)自然是重中之重，但這些“基礎(chǔ)設(shè)施”之外，業(yè)內(nèi)人士口中還出現(xiàn)了另一組高頻詞——破圈、破壁。

　　“網(wǎng)生代成長(zhǎng)起來(lái)了，收割完這波二次元市場(chǎng)，怎么獲得更大的市場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題亟待解決。”魔琺科技商務(wù)總監(jiān)張忠認(rèn)為，目前虛擬形象的主要受眾，多集中在90后、00后為主的二次元愛(ài)好者群體，如何使其擁有更大的市場(chǎng)空間，是商業(yè)化升級(jí)發(fā)展必須直面的問(wèn)題。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，不應(yīng)只把虛擬形象當(dāng)作所謂“偶像”，而是要讓虛擬向現(xiàn)實(shí)遷徙，在未來(lái)生活中扮演更多元的角色，拓展各個(gè)社會(huì)生活場(chǎng)景的細(xì)分市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)將虛擬形象的未來(lái)發(fā)展細(xì)分為三個(gè)領(lǐng)域：娛樂(lè)型，也就是傳統(tǒng)意義上主陣地，涉及虛擬主播、虛擬歌手等；服務(wù)型，涉及虛擬導(dǎo)購(gòu)、虛擬導(dǎo)游等；社交型，是人們?cè)谔摂M世界中的自我形象，可作為個(gè)人智能資產(chǎn)的延續(xù)，并用于網(wǎng)絡(luò)社交。

　　拓展虛擬形象的實(shí)體場(chǎng)景功能，不但實(shí)現(xiàn)了虛擬形象市場(chǎng)的開(kāi)拓，也能反哺其線(xiàn)上IP價(jià)值。有業(yè)內(nèi)人士舉例，某家飯店需要虛擬迎賓，但限于經(jīng)費(fèi)無(wú)力定制產(chǎn)品，虛擬偶像公司便可借此推出一些還沒(méi)有形成粉絲基礎(chǔ)的產(chǎn)品，飯店有了新玩法，虛擬形象也借此獲得關(guān)注度積累新的流量。虛擬形象的現(xiàn)實(shí)運(yùn)用還能產(chǎn)生更高的社會(huì)文化價(jià)值。嗨的文化創(chuàng)始人吳遐就舉了這樣一例：可以推出著名歷史人物的虛擬形象，使之成為推廣當(dāng)?shù)貧v史文化的代言人。游客在觀(guān)賞景點(diǎn)，聽(tīng)取解說(shuō)之余，還能與“復(fù)活”的歷史人物進(jìn)行互動(dòng)，不啻為文旅結(jié)合的有益嘗試。(記者  張禎希)

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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