從昔日坐商，到今日電商，“裕財聚貨南北，和聲翔浙東西”的方裕和曾是浙江杭州極富盛名的老字號店鋪，在歷經(jīng)百年時代變遷后，無奈隱退。“老字號”的振興之路，該怎么走？
9月12日，“第十六屆中國中華老字號精品博覽會”之“第三屆老字號電商傳物節(jié)”開幕。會上，這家擁有138年歷史的百年老店以“天貓‘方裕和’旗艦店”的嶄新面貌重出江湖，展現(xiàn)在億萬消費者面前。
童年記憶中的老字號如何煥發(fā)“新活力”？
早在今年3月，由中國品牌建設促進會、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起了“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”。
隨后，中國國家品牌網(wǎng)、百年瑞祥、碧橙電商聯(lián)合新零售平臺構建了中華老字號新零售營銷矩陣，旨在以“老字號集群”方式打造老字號品牌宣銷一體化體系，方裕和旗艦店即是推動老字號營銷的重要舉措之一。
中國國家品牌網(wǎng)首席戰(zhàn)略官、百年瑞祥總經(jīng)理郭建策介紹，推出“方裕和旗艦店”是老字號的一場振興行動，旗艦店首批優(yōu)選20多個老字號品牌，60余款產(chǎn)品抱團入駐，攜手打造“賣場型旗艦店”。
碧橙電商創(chuàng)始人、董事長杜鵬說，“方裕和是個百年老品牌，在這個流量時代，將更多流量導入到這樣的品牌內，會產(chǎn)生更加優(yōu)質的‘化學反應’，這樣的攜手也是電商服務商在流量時代的一次嶄新嘗試。”
“老字號就是那個時代最‘網(wǎng)紅’的品牌。”國家寶藏衍生業(yè)態(tài)總負責人、北京物喜堂文化有限公司CEO張淼說，老字號在傳媒人眼里是寶藏，它蘊含的文化傳承有非常強的天然優(yōu)勢，品牌價值和影響力在相互碰撞中會迸出火花，但它也會受制于文化傳承，步子不敢邁得太大，沒有新媒體傳承，沒有新興品牌的活力，沒有新通路上的表達。
此外，張淼認為，當前的老字號沒有找到對口的目標受眾，沒有實現(xiàn)第二步的創(chuàng)新，“老字號里好東西非常多，但它們的產(chǎn)品包裝、定位、表達方面，與現(xiàn)在的審美缺少結合點。”
百年老品牌如何適應新環(huán)境？郭建策說，從去年開始，社交電商、社群電商、社區(qū)電商的崛起，讓老字號在傳統(tǒng)天貓京東外有了新渠道，“這些渠道最需要故事，需要能立刻抓住眼球的東西，而老字號天然擁有這些優(yōu)勢，跟新平臺的對接讓老字號擁有了新紅利。”
百年瑞祥由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起，寓意百年字號福瑞吉祥，希望能激活許多沉浸已久的老字號潛能，真正實現(xiàn)老字號品牌振興。
“百年瑞祥將通過文化IP、創(chuàng)意設計、新零售渠道、整合運營、供應鏈保障和品宣推廣這‘六大要素’為傳統(tǒng)老店方裕和賦能，希望能夠通過方裕和旗艦店帶動老字號，為老字號在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌煥新，銷量提升等方面打通一條價值鏈，由此形成‘老字號All In(全部押注)電商‘體系。”郭建策介紹。
IP跨界是當下老字號品牌的熱點，此前，大白兔在香水領域的跨界，RIO和六神的跨界等等嘗試，都讓這些老品牌重回大眾眼中，樹立了新形象。
坐擁“國家寶藏”的超級IP，北京物喜堂文化此前跨界合作了不少“經(jīng)典案例”，這又一次給出老字號“煥新”方案。張淼說：“老字號與老字號之間，有更多的生態(tài)關聯(lián)，當我們用文化、品牌、產(chǎn)品作為鏈接，把這些國家寶藏元素關聯(lián)起來，就會幻化出無限的可能，這種內部跨界帶來的化學反應，推陳出新，在弘揚民族文化的同時，又非常貼進老百姓的日常生活，自然是有生命力的。”
郭建策說，未來我們將引入文化IP，推動老字號之間的跨界，根據(jù)對中國二十四節(jié)氣的詮釋推出不同主題系列的跨界新品，讓百年字號給廣大消費者帶來福瑞吉祥。(完)
轉自：中國新聞網(wǎng)
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