二十年，兩個(gè)格格，兩代人的記憶，不止一個(gè)國(guó)家的童年。
1998年，《還珠格格》第一部在內(nèi)地播出，全國(guó)平均收視率47%，最高62.8%。
第二部于1999年播出，在各種意義上，創(chuàng)造了中國(guó)電視劇有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后的收視紀(jì)錄。不經(jīng)意間，我們見(jiàn)證了神話，并在此后的無(wú)數(shù)個(gè)夏天，溫習(xí)這個(gè)神話。
而這個(gè)神話，也在其他土地和海域之上被供養(yǎng)和延續(xù)著。
兩年以后，《還珠格格》在韓國(guó)創(chuàng)下收視奇跡，以極高收視率橫掃韓國(guó)電視臺(tái)黃金檔。
在東南亞的一個(gè)狹長(zhǎng)半島上，還珠格格的熱潮更成為了一種現(xiàn)象級(jí)的瘋狂：越南姑娘黎安的抽屜里都是《還珠格格》的碟帶，她來(lái)來(lái)回回看了幾十遍。在她的同學(xué)之間，如果誰(shuí)有一張趙薇的海報(bào)是一件很驕傲的事情，會(huì)被其他女孩子圍繞起來(lái)羨慕，而香妃娘娘的頭飾在她的學(xué)校里則超級(jí)風(fēng)靡。
時(shí)間來(lái)到2019年。今年5月，中國(guó)電影、北京文化和騰訊影業(yè)等聯(lián)合出品的《流浪地球》在Netflix首次亮相，早在2月份，Netflix就購(gòu)買了該電影的版權(quán)，并將其翻譯成28種語(yǔ)言，在全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步發(fā)售。
從前是東有吉卜力，西有迪士尼，但最近10年，隨著騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動(dòng)，中國(guó)孵化的IP生態(tài)群有了量的飛躍，影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域的IP都開(kāi)始了國(guó)際化征途。而在新文創(chuàng)的助力之下，這些IP的中國(guó)文化符號(hào)意象開(kāi)始前所未有的鮮明。2000多年前的絲綢之路打通了歐亞大陸上的貿(mào)易通道，而今天，IP出海更豐富了不同地域間的文化交流。
壞的故事千差萬(wàn)別，好的IP卻一脈相承。一招鮮妙，吃遍天下。
在神秘的東方，中國(guó)故事，從來(lái)沒(méi)有喪失它的魅力，并且在一步步證明它的榮耀。
享譽(yù)海內(nèi)外的國(guó)產(chǎn)美術(shù)片《大鬧天宮》，殺青于上個(gè)世紀(jì)60年代。導(dǎo)演是萬(wàn)籟鳴，萬(wàn)氏四兄弟之一。
日本“漫畫之神”，動(dòng)畫漫畫始祖手冢治蟲(chóng)本人承認(rèn)正是看了萬(wàn)氏兄弟的《鐵扇公主》，才棄醫(yī)從事動(dòng)漫事業(yè)，于是有了后來(lái)的《阿童木》。
國(guó)產(chǎn)劇真正的海外發(fā)行之路，最早要從上世紀(jì)80年代的《西游記》《三國(guó)演義》算起。1994年，《三國(guó)演義》在日本引起轟動(dòng)，NHK電視臺(tái)首播剛結(jié)束，就有觀眾要求重播。
然而此后的幾年間，國(guó)產(chǎn)劇在數(shù)量和質(zhì)量上發(fā)生了爆炸式增長(zhǎng)，但海外發(fā)行卻一直不溫不火，且大多集中在東南亞地區(qū)。著名評(píng)論人梁宏達(dá)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“亞洲范圍內(nèi)由于文化的認(rèn)同感，國(guó)產(chǎn)劇大多有華人市場(chǎng)支撐，同時(shí)日本、韓國(guó)也存在受儒家文化影響的現(xiàn)象，所以國(guó)產(chǎn)劇出口日韓屢見(jiàn)不鮮。”
最初的“走出去”，古裝劇對(duì)于海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是“剛需”。
而近兩年開(kāi)始，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，得到海外青睞的《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等劇，并不是傳統(tǒng)吃香的古裝劇和武俠劇，而是以罪案、推理為主的現(xiàn)代劇種。即使是《甄嬛傳》《瑯琊榜》《雙世寵妃》等一些熱門的古裝電視劇，也擁有葡萄牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)、意大利語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)等10多種翻譯版本可供選擇。
據(jù)悉，去年Netflix買下優(yōu)酷出品的《白夜追兇》海外版權(quán)其實(shí)是在該劇熱播前，其看中的是劇集本身在制作和內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，而并非簡(jiǎn)單地“蹭熱度”。
而今年，《流浪地球》在海外上映后成功打破近兩年華語(yǔ)電影海外排片記錄，并于北美時(shí)間2月16日19時(shí)登頂近五年中國(guó)電影北美票房Top1。
“祝你在漫游太空之旅中好運(yùn)。祝中國(guó)科幻電影之旅順利。”這是好萊塢導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在微博上對(duì)郭帆導(dǎo)演的祝福。
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好運(yùn)的不止是影視，在文化的多級(jí)分支，蝴蝶翅膀也早就開(kāi)始煽動(dòng)，引發(fā)英文世界的另一場(chǎng)中文海嘯。
對(duì)于文化IP而言，相比其他數(shù)字文化內(nèi)容的影像模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有文本交流的虛擬性，國(guó)內(nèi)外讀者更容易對(duì)文學(xué)作品描述的全新世界產(chǎn)生認(rèn)同感。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作生態(tài)具備互動(dòng)性，粉絲能夠?qū)崟r(shí)交流互動(dòng)，同時(shí)也可以通過(guò)連載的模式增加產(chǎn)出效率和用戶粘性。
于是，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)正式將亞洲圈層的文化輻射，變成了全球圈粉。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讓美國(guó)小伙戒掉毒癮”，這樣的新聞層出不窮。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫是影視IP改編重要的源頭之一。于是，以閱文集團(tuán)為代表的頭部網(wǎng)文平臺(tái)在對(duì)內(nèi)容出海方面的積極探索下，從作品的海外閱讀到改編劇的海外發(fā)行播出，再到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品海外授權(quán)改編、IP聯(lián)動(dòng)效果凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)IP“出海”持續(xù)進(jìn)階。
但值得深思的問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 仍以玄幻、仙俠類型為主，雖含有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，但其故事核心仍為西方魔幻、游戲等打怪升級(jí)的模式，充斥著西方文化色彩的名稱、語(yǔ)境，并未對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國(guó)發(fā)展理念的傳播起到更顯著的作用。
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與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲廠商在海外的銷售收入也早就超過(guò)了海外游戲在中國(guó)的銷售收入，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)內(nèi)游戲廠商海外營(yíng)收約502.1億元；國(guó)內(nèi)進(jìn)營(yíng)收約473.2億元。
事情在發(fā)生轉(zhuǎn)變。游戲出海不再是增量的求生，而是全新的探索。
并且，游戲出海的全球化逐鹿，也已經(jīng)從SLG這一個(gè)品類爆發(fā)，轉(zhuǎn)變成全面開(kāi)花。非對(duì)稱競(jìng)技性手游、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類手游、有別于傳統(tǒng)品類的小而美獨(dú)立游戲，均成功滲透到了海外市場(chǎng)。
從市場(chǎng)反響來(lái)看，游戲IP也是目前在海外最受關(guān)注、整體口碑最好的績(jī)優(yōu)股，商業(yè)化取得了極好的成功。然而在北京文博會(huì)5月29日最新發(fā)布的一份《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào) 2018-2019 年度文化 IP 評(píng)價(jià)報(bào)告》中，高名次的手游IP與用戶參與度關(guān)系較弱，并且在入選手游中，大多數(shù)產(chǎn)品雖然來(lái)自中國(guó)企業(yè)，但并沒(méi)有明顯的中國(guó)特征和中國(guó)元素。
2018年，騰訊正式提出從泛娛樂(lè)升級(jí)為新文創(chuàng)，新文創(chuàng)基于“科技+文化”基礎(chǔ)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，并明確提出參與打造中國(guó)文化符號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。
隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入臨界點(diǎn)，作為國(guó)內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，騰訊有著巨大的影響力，過(guò)去7年來(lái)，不斷突破文化產(chǎn)業(yè)的合作邊界，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，打造出了更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。
比如一直不被看好的國(guó)漫。
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“如果我能活著出去，萬(wàn)水千山，你愿意陪我一起去看嗎？”
這句話或許不僅僅是《狐妖小紅娘》里王權(quán)富貴對(duì)清瞳的告白，也是對(duì)國(guó)漫的一種期許，你愿意見(jiàn)證它的崛起嗎？
《狐妖小紅娘》作為騰訊動(dòng)漫旗下的超人氣IP，以“人妖兩界和平共處”為背景，以男主角白月初和女主角涂山蘇蘇的紅線仙修煉之路為主線，講述了一個(gè)個(gè)關(guān)于人與妖之間“前世相戀不得，來(lái)世再續(xù)姻緣”的纏綿故事。
在連載5年之后順路動(dòng)畫化，一經(jīng)推出，就好評(píng)如潮，是B站上首部點(diǎn)擊量突破3億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，被譽(yù)為“第一國(guó)漫”。2017年7月1日，《狐妖小紅娘》登陸日本TOKYO MX電視臺(tái)，在NICONICO生放送好評(píng)率持續(xù)攀升。并且播放期間，在推特、2CH等熱門社交區(qū)上的話題討論熱度高居不下。
2018年度，在《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào) 2018-2019 年度文化 IP 評(píng)價(jià)報(bào)告》中，《一人之下》、《狐妖小紅娘》在74個(gè)出海的中國(guó)IP中總排名分列第8和第11名。
一方面，國(guó)漫的崛起主要與制作水平相關(guān)，越來(lái)越精致的畫面和越來(lái)越高的制作水準(zhǔn)，勢(shì)必會(huì)換回口碑的提升，另一方面，不論是《狐妖小紅娘》的國(guó)風(fēng)情殤，還是《一人之下》中穿插的道家文化，都是傳統(tǒng)文化年輕化的范本。然而這樣有濃郁中國(guó)風(fēng)味的作品鳳毛麟角，漫畫IP的普遍開(kāi)發(fā)度還比較低且缺乏中國(guó)元素，主要都集中在尾部。
報(bào)告隨即指出，政府層面應(yīng)堅(jiān)決扶持頭部產(chǎn)品和頭部 IP，特別對(duì)于漫畫等頭部 IP 稀缺、尾部效應(yīng)明顯的領(lǐng)域，應(yīng)集中資源扶持頭部產(chǎn)品，以免在競(jìng)爭(zhēng)力較低的產(chǎn)品上消耗資源。
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縱觀IP出海的這二十年，電視劇、網(wǎng)文、游戲、漫畫……走出去的速度越來(lái)越快，品類也越來(lái)越豐富。但只有蘊(yùn)含中國(guó)內(nèi)核的 IP，才有可能成為有海外影響力的中國(guó)文化符號(hào)。
根據(jù)《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào) 2018-2019 年度文化 IP 評(píng)價(jià)報(bào)告》，在TOP20中國(guó)IP中，帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的IP占比達(dá)到75%。蘊(yùn)含中國(guó)武俠文化或傳統(tǒng)歷史文化的產(chǎn)品仍然是海外用戶較為青睞的中國(guó)文化產(chǎn)品類型。如何在迎合用戶口味和發(fā)揮自身文化魅力之間尋求平衡，是當(dāng)下中國(guó)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和海外傳播的重要命題。
騰訊副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說(shuō)：“文化，從來(lái)不是一個(gè)人的事，也不是一家企業(yè)的事，它必須匯聚這個(gè)時(shí)代最優(yōu)秀、最前沿的力量。”
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的確已經(jīng)成為中國(guó) IP 建設(shè)的強(qiáng)勢(shì)參與者，也是文化“走出去”的優(yōu)秀實(shí)踐者，而中國(guó)文化符號(hào)的建設(shè)需要依托互聯(lián)網(wǎng)的力量，這是企業(yè)的機(jī)會(huì)，也是產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。
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