貓爪杯引發(fā)“萌科學(xué)” 宅文化、低欲望成寵物標(biāo)配

　　最近有一只杯子引起狂購，甚至有人搭起帳篷漏夜排隊(duì)

　　那些為杯瘋狂的人啊你們腦子里在想什么

　　這幾天有一只爪子深入人心，撓得人心癢癢。

　　昨天下午3時(shí)，星巴克在其“天貓星巴克官方旗艦店”上線預(yù)售櫻花系列商品貓爪杯。預(yù)售開始僅5秒鐘，單價(jià)199元、1000只杯子全部售罄。

　　這股哄搶的狠勁幾天前就已經(jīng)在線下發(fā)生：2月26日，星巴克2019櫻花系列商品正式開售，貓爪杯獨(dú)占鰲頭，每家門店的存貨都迅速被秒殺。有人在星巴克門口搭起帳篷，漏夜排隊(duì)；有人一下子沖進(jìn)店鋪里，為買199元一只的杯子，把店里整柜的馬克杯全部撞碎；有人排在隊(duì)伍前面包圓所有杯子，排后頭的人屏不牢動(dòng)手了……

　　在這些為貓爪杯而瘋狂的人們腦中，到底發(fā)生了什么？科學(xué)家早就做過許多有趣的研究。

　　居然還有

　　專門研究萌的科學(xué)

　　錢報(bào)記者從星巴克官網(wǎng)上看到，這款貓爪杯確實(shí)擁有令人傾心的外形：雙層透明玻璃杯——外層印有粉色櫻花瓣，內(nèi)層是一個(gè)肉嘟嘟的貓爪形狀。當(dāng)?shù)谷胗猩娘嬈?，貓爪就?huì)清晰地顯現(xiàn)出來。

　　萌是你萌。

　　萌這件事情，是有科學(xué)道理的。奧地利動(dòng)物學(xué)家康拉德·洛倫茲(Konrad Lorenz)1943年發(fā)表的一篇著名論文中提出：萌這種感受其實(shí)來自人們對嬰兒的愛。人們認(rèn)為大而低的眼睛、鼓起的面頰、短而粗的四肢和笨拙的動(dòng)作十分可愛。

　　果殼網(wǎng)友“鐘與氏Darla”解讀這個(gè)論點(diǎn)，“這種形象，會(huì)使成年人自然地放下戒備、提供關(guān)愛。”

　　后續(xù)的行為科學(xué)和神經(jīng)影像科學(xué)研究顯示：當(dāng)人們看到萌萌的圖像時(shí)，都會(huì)作出快速的神經(jīng)反應(yīng)，隨后激活大腦中更廣泛的區(qū)域。這些區(qū)域被證明與玩耍、同情以及其他高級(jí)道德過程相關(guān)。

　　洛倫茲認(rèn)為，只要是大眼睛小圓臉軟軟毛毛的小東西，都會(huì)激發(fā)人類的同情。他對此的解釋是：這是一種比自然情形遠(yuǎn)為顯著和突出的“超常刺激”。

　　在洛倫茲的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)：鵝媽媽在面對排球和蛋時(shí)，會(huì)先把排球拖回去孵，因?yàn)榕徘虮日娴涅Z蛋要更白、更圓也更大。排球就是一種“超常刺激”，對鵝媽媽來說，它比真蛋更像一個(gè)蛋。

　　在“可愛領(lǐng)域”，也存在這種超常刺激。

　　“嬰兒般”的明亮大眼、胖胖圓圓的小臉和更短的下巴，直接跳過我們認(rèn)知系統(tǒng)中與任何真實(shí)嬰兒的關(guān)聯(lián)或者經(jīng)驗(yàn)，一路點(diǎn)燃了伏隔核——這是我們大腦中負(fù)責(zé)獎(jiǎng)賞機(jī)制的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)域，它包含了能夠釋放多巴胺的神經(jīng)。多巴胺是大腦中的一種“快樂的化學(xué)物質(zhì)”，屬于人類體內(nèi)的成癮物質(zhì)之一——它能夠促使人們做出購買決定。

　　“被萌到”是一種天賦能力。因?yàn)槲覀兊拇竽X會(huì)對可愛的事物作出積極正面的反應(yīng)，并體驗(yàn)愉悅與溫暖。

　　東京學(xué)藝大學(xué)的文化研究學(xué)者約書亞·保羅·戴爾(Joshua Paul Dale)因?yàn)樯硖幦毡具@個(gè)到處都是萌物的世界里，被萌得不行，有一天終于拍案而起，推動(dòng)了一個(gè)叫做“可愛研究”的研究方向。

　　“可愛研究”目前還是一個(gè)逐漸形成的領(lǐng)域，研究者多集中在東亞，這或許與東亞特殊的文化氛圍有關(guān)——日本學(xué)者入戶野宏(Hiroshi Nittono)提到，可愛意味著可親近而無害，讓人想要接觸和了解其本質(zhì)。因此，萌萌的事物、話題或裝飾品，對于含蓄內(nèi)斂的亞洲人來說，簡直是拉近社交距離的開掛利器。

　　所以呢，像貓爪杯這樣一個(gè)萌物，俘獲眾人心不要太輕松。

　　只需要2.5秒

　　人就可以決定買買買

　　在英文單詞中，一門學(xué)科的名稱，通常包含詞根“Ology”。全球著名品牌營銷大師馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)寫過一本書，叫《Buyology》，他造了一個(gè)詞——買學(xué)問，專門研究購物時(shí)，人們的大腦中發(fā)生了什么變化。

　　說實(shí)話，再來考量這只貓爪杯，作為一只杯子，貓爪杯并不卓越——貓爪部分容量不大，180毫升都不到，拿起來一咕嚕就一飲而盡了；而且爪子的造型，也讓清潔起來很不省心。

　　為什么人們還對這款產(chǎn)品趨之若鶩？

　　當(dāng)你看到這樣一個(gè)賣相可人的熱銷產(chǎn)品時(shí)，多巴胺便會(huì)悄悄沖上你的大腦，之后給予重重一擊。在你還沒有反應(yīng)過來之前，就已經(jīng)在刷卡簽名了。

　　研究者們普遍認(rèn)為：只需要2.5秒鐘，人就可以做出一個(gè)購買決定。

　　但是，人們走出星巴克的時(shí)候，可能就沒有那么開心了：因?yàn)閹追昼娭?，隨著多巴胺作用的減弱，你之前的快感也會(huì)逐漸消失。突然之間，你會(huì)質(zhì)疑自己是否真的用得上這雞肋一般的杯子——洗起來也挺麻煩的。

　　怎么樣，這個(gè)情景似曾相識(shí)吧？

　　但是購物真的能讓我們感到更加幸福，所有的科學(xué)指標(biāo)的回答都是肯定的，至少在很短的一段時(shí)間內(nèi)。而這些幸福就歸功于多巴胺——大腦中產(chǎn)生獎(jiǎng)賞、愉悅和幸福的元素。當(dāng)我們最初決定購買某件物品時(shí)，釋放出多巴胺的腦細(xì)胞便會(huì)分泌出一種“對該物品的好感”。而多巴胺會(huì)促使我們本能地把它買下了，即便理性告訴我們“這些東西根本沒有什么用”。

　　對此，哈佛大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·萊布森(David Laibson)說：“感性思維促使我們把信用卡刷到最大額度，即使我們的邏輯思維很清楚我們應(yīng)該為退休留一些積蓄。”

　　最后要說一下的是，為什么現(xiàn)今世界大家越來越愛貓：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，貓正在成為與宅文化、低欲望文化相匹配的寵物標(biāo)配。

　　原標(biāo)題：貓爪杯引發(fā)“萌科學(xué)” 宅文化、低欲望成寵物標(biāo)配

　　轉(zhuǎn)自：錢江晚報(bào)

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