念好“生意經(jīng)” 更要念好“文化經(jīng)”

　　盡管7月5日上午的微博熱搜榜被某明星和某明星的分手聲明占據(jù)，但同日在上海開幕的第14屆CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）公眾場活動，仍然在熱搜榜上拼下了一席之地。就筆者當(dāng)天在展會現(xiàn)場所見，這個熱度可謂相當(dāng)實在：在梅雨季的悶熱氣息里，年輕人在展館外排起長龍，陣仗之大讓人有些難以置信；而館內(nèi)的熱度更超過館外數(shù)倍，密密匝匝的年輕觀眾使這個老牌動漫游戲展變成了一場令人重視、值得深思的動漫狂歡。

　　在先于公眾場幾天舉行的CCG EXPO專業(yè)場活動中，有多場以動畫、漫畫、游戲、電競、文創(chuàng)、設(shè)計、演藝為主題的論壇，業(yè)界“大咖”輪番登臺發(fā)表各類演講，雖然主旨各異，但都涉及對展會及其消費者的思考。在“大咖”們的發(fā)言中，年齡層數(shù)據(jù)被反復(fù)提及，“90后”“95后”乃至“00后”正在成為主力受眾群和消費群：動漫是他們的青春，也是“大咖”們的生意所在。

　　如果以CCG EXPO的熱鬧程度為標(biāo)準(zhǔn)，大咖們的生意可以說已做得很好了。但話說回來，動漫像其他文化產(chǎn)業(yè)門類一樣，也是關(guān)于內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，所以，“生意經(jīng)”下所推出的產(chǎn)品不僅關(guān)乎交換價值的多寡，還關(guān)乎年輕人的青春生活質(zhì)量。

　　作為內(nèi)容的生產(chǎn)者、提供者，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在投年輕人所好、理解了他們的青春需求的同時，更要重視提高他們青春歲月的質(zhì)量。

　　這首先意味著，不能僅僅把掙錢作為唯一目標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律規(guī)定，把對年輕人特別是對未成年人消費者的保護放在一個優(yōu)先位置來考慮——這是底線標(biāo)準(zhǔn)。

　　其次更意味著，要在觀照年輕人精神世界的基礎(chǔ)上，做出既不負于時代又能反映他們現(xiàn)實訴求的內(nèi)容精品。因為不論動漫游戲的形式如何炫酷，歸根結(jié)底都還是“怎樣去看待世界又怎樣去反映世界”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品不可避免地會對用戶、觀眾的“三觀”產(chǎn)生或大或小的影響——這是應(yīng)存于心底的一種敬畏。

　　也許有人會說，把這樣“沉重”的責(zé)任強加于動漫游戲這樣“輕松”的行業(yè)，是多此一舉了，在商言商才是產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的邏輯。這種看法背后的潛臺詞恐怕是：別人家孩子的青春遠不如自家的錢包來得重要。對此，政府有關(guān)管理部門和業(yè)界有識之士都無法同意，本屆CCG EXPO期間，作為和文華獎、群星獎并列保留的第三屆中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎，舉辦了頒獎座談會，多位獲獎單位代表都在發(fā)言中提及文化層面的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；而在早先的一個專業(yè)場活動論壇上，漫威漫畫的主編司馬博反復(fù)強調(diào)，超級英雄首先是一個人，漫威的成功在于讓讀者、觀眾感受到超級英雄和他們之間的聯(lián)系。

　　漫威的生意已做得如此之好，而漫威漫畫的總編在演講中卻從未提及business（生意）一詞，不由得令人深思。在CCG EXPO公眾場活動開幕當(dāng)日，筆者在漫威展位又看到了這位主編，他滿意地看著自家展位上絡(luò)繹不絕的觀眾，那一刻，是他作為從業(yè)者的榮耀時刻。（林楠）

　　原標(biāo)題：念好“生意經(jīng)”，更要念好“文化經(jīng)”

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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