公眾號(hào)不是傳統(tǒng)媒體的敵人 媒體融合的本質(zhì)需領(lǐng)會(huì)

　　媒體融合的本質(zhì)不是將傳統(tǒng)媒體報(bào)道變成手機(jī)圖片、做成動(dòng)畫電影，而是要用符合全新媒體傳播格局和規(guī)律的方式去講述新時(shí)代的萬千氣象。媒體融合的要義，在于將理應(yīng)堅(jiān)守的價(jià)值觀融入互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用之中，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展的迭代，而非簡單的替代

　　隔一段時(shí)間，朋友圈里就會(huì)出現(xiàn)一些感慨媒體沒落、新聞已死之類似是而非的文章。這種觀點(diǎn)，伴隨著媒體形態(tài)和格局的迅猛變化，難免讓人，特別是專業(yè)媒體工作者產(chǎn)生“落伍焦慮”。

　　仔細(xì)想想，這種擔(dān)憂從媒介誕生的那天起就沒有消失過。

　　當(dāng)報(bào)紙?jiān)庥鰪V播，當(dāng)電視對(duì)陣電影，當(dāng)傳統(tǒng)媒體遭遇互聯(lián)網(wǎng)，每當(dāng)新的媒體形式出現(xiàn)時(shí)，對(duì)既有理念的堅(jiān)守，對(duì)規(guī)則改變的困惑，對(duì)不確定性的擔(dān)憂，都曾反復(fù)上演。新聞和媒體行業(yè)當(dāng)下的五味雜陳，不過是在一個(gè)媒體變革時(shí)代的正常情緒投射。

　　媒體出現(xiàn)在歷史上的時(shí)間并不長。第一份現(xiàn)代意義上的報(bào)紙誕生至今，也不到400年的時(shí)間。但新聞，卻是伴隨著人類出現(xiàn)而出現(xiàn)的。從口耳相傳到結(jié)繩記事，從鉛與火到光與電，傳播和接收信息是人類的本能和真實(shí)的生活。這些信息有的成了新聞，有的成了歷史，有的成了傳說，而更多的則淹沒在歷史的長河中，隨風(fēng)而逝。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的信息海嘯，新聞和媒體真的會(huì)被席卷得支離破碎嗎？

　　實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)上龐雜的信息提供的多是觀點(diǎn)，而非來自現(xiàn)場(chǎng)、經(jīng)過調(diào)查的新聞；承載的多是情緒，展示的是這個(gè)世界日益多元的訴求和千人千面的感受?；ヂ?lián)網(wǎng)和公眾號(hào)，都不是新聞和媒體的敵人。

　　媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體在融合的過程中既要承擔(dān)制定規(guī)則、出臺(tái)規(guī)范、培養(yǎng)人才的職責(zé)，也要向新媒體學(xué)習(xí)講故事、善表達(dá)的能力。媒體融合的本質(zhì)不是將傳統(tǒng)媒體報(bào)道變成手機(jī)圖片、做成動(dòng)畫電影，而是要用符合全新媒體傳播格局和規(guī)律的方式去講述新時(shí)代的萬千氣象。媒體融合的要義，在于將理應(yīng)堅(jiān)守的價(jià)值觀融入互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用之中，實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展的迭代，而非簡單的替代。

　　技術(shù)從來都不是媒體的掘墓人。每一次技術(shù)的變革和進(jìn)步，都會(huì)帶來媒體形態(tài)的嬗變和內(nèi)容的擴(kuò)充，也在重新梳理并定義媒體的使命和責(zé)任。當(dāng)前，眾多傳統(tǒng)媒體積極投身推進(jìn)融合發(fā)展、變革采編流程、探索運(yùn)營升級(jí)、改革管理模式的潮流之中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正從“你中有我、我中有你”，大步邁向“你就是我、我就是你”。為人民鼓與呼，為時(shí)代寫新篇，做社會(huì)的守望者、記錄者、推動(dòng)者，新聞和媒體有這樣的擔(dān)當(dāng)，就永遠(yuǎn)不會(huì)被邊緣化。（呂洪）

　　原標(biāo)題：公眾號(hào)不是傳統(tǒng)媒體的敵人

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)

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