樂(lè)視體育再亮版權(quán)紅燈 靠全媒體重講故事行的通？

　　“錢荒”引發(fā)的樂(lè)視體育版權(quán)危機(jī)尚未解除。5月2日，樂(lè)視體育臨時(shí)取消了一場(chǎng)歐冠半決賽焦點(diǎn)戰(zhàn)直播，隨后樂(lè)視體育再失歐冠版權(quán)的傳聞甚囂塵上。5月3日，著名足球評(píng)論員詹俊發(fā)布微博稱，樂(lè)視體育將在次日凌晨繼續(xù)轉(zhuǎn)播另一場(chǎng)歐冠比賽，該消息暫時(shí)平復(fù)了樂(lè)視體育歐冠版權(quán)遭遇危機(jī)的風(fēng)波。

　　在接連失去亞冠、中超、國(guó)足等重要賽事版權(quán)之后，“錢荒”成為樂(lè)視體育內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力下降的最大原因。據(jù)一位樂(lè)視內(nèi)部人士透露，樂(lè)視體育后續(xù)會(huì)推出全媒體平臺(tái)，并邀請(qǐng)自媒體入駐。對(duì)此，有體育產(chǎn)業(yè)分析人士稱，上述樂(lè)視人士所說(shuō)的更像是為融資而講的新故事，看似當(dāng)務(wù)之急，實(shí)則對(duì)樂(lè)視體育的發(fā)展作用不大。

　　14小時(shí)的“版權(quán)危機(jī)”

　　5月3日2時(shí)45分，2016-2017賽季歐冠聯(lián)賽半決賽首回合焦點(diǎn)戰(zhàn)正式開(kāi)打，比賽雙方為皇家馬德里隊(duì)迎戰(zhàn)馬德里競(jìng)技隊(duì)。不過(guò)，此前計(jì)劃直播該場(chǎng)比賽的樂(lè)視體育卻未能如期轉(zhuǎn)播。北京商報(bào)記者了解到，在比賽開(kāi)始之前，計(jì)劃在樂(lè)視體育擔(dān)當(dāng)本場(chǎng)比賽解說(shuō)的著名體育解說(shuō)員詹俊通過(guò)微博發(fā)布了該消息。

　　此前已經(jīng)失去多個(gè)重要賽事版權(quán)的樂(lè)視體育未能如期轉(zhuǎn)播歐冠引發(fā)外界多方猜測(cè)，其中不少媒體分析稱，樂(lè)視體育又因“錢荒”遭遇版權(quán)危機(jī)。5月3日12時(shí)左右，詹俊發(fā)布微博稱，將在樂(lè)視體育解說(shuō)歐冠第二場(chǎng)半決賽。

　　一位樂(lè)視體育內(nèi)部人士告訴北京商報(bào)記者，5月4日凌晨另一場(chǎng)歐冠半決賽將會(huì)如期在樂(lè)視體育平臺(tái)直播，但其他問(wèn)題不便回應(yīng)。

　　從樂(lè)視體育取消直播歐冠首場(chǎng)半決賽的消息至復(fù)播另一場(chǎng)比賽期間，樂(lè)視體育遭遇14個(gè)小時(shí)的“版權(quán)危機(jī)”。為何取消直播又重新獲得直播權(quán)顯得破朔迷離。有媒體分析稱，“錢荒”是樂(lè)視體育爆發(fā)這次危機(jī)的主要原因，但該說(shuō)法并未獲得樂(lè)視體育方面正面回應(yīng)。

　　丟版權(quán)后轉(zhuǎn)向UGC

　　雖然這一次“涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)”，但是樂(lè)視體育面臨的版權(quán)問(wèn)題依然存在，如果不能找到一個(gè)合理的解決辦法應(yīng)對(duì)版權(quán)危機(jī)，樂(lè)視體育的危機(jī)還是會(huì)接連爆發(fā)。

　　據(jù)上述樂(lè)視體育內(nèi)部人士透露，樂(lè)視體育將于近期上線包括圖文、短視頻在內(nèi)的全媒體平臺(tái)，并將邀請(qǐng)自媒體入駐。據(jù)了解，樂(lè)視體育將邀請(qǐng)?bào)w育賽事、體育產(chǎn)業(yè)、體育培訓(xùn)、體育旅游、體育服務(wù)等自媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人入駐即將上線的新平臺(tái)，以此為用戶提供更多的內(nèi)容，也為媒體人提供更多的展示機(jī)會(huì)。除此之外，樂(lè)視體育在4月底還上線試運(yùn)行了一款名為SHOOT的短視頻工具，為普通用戶提供自動(dòng)的視頻剪輯服務(wù)。

　　樂(lè)視體育新平臺(tái)的上線，是在把公司方向由需要大筆投入才能拿下的版權(quán)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向相比之下成本極低的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）用戶直播。不過(guò)，觀看比賽是受眾的剛需，UGC替代方案更像是版權(quán)賽事的補(bǔ)充，打造一個(gè)平臺(tái)容易，但是留住用戶依然需要擁有版權(quán)這一硬實(shí)力。首都體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)教研室副教授邢曉燕在此前接受媒體采訪時(shí)就表示，受眾跟賽事走，不是跟平臺(tái)走，如果一個(gè)平臺(tái)沒(méi)有了版權(quán)，受眾想要看比賽自然會(huì)去找擁有版權(quán)的平臺(tái)，所以如何留住自己忠誠(chéng)的消費(fèi)群體才是最關(guān)鍵的。

　　重講故事行不通

　　北京商報(bào)記者了解到，樂(lè)視體育最近的版權(quán)危機(jī)不斷，在去年ATP網(wǎng)球大師賽和英超直播過(guò)程中都出現(xiàn)過(guò)信號(hào)中斷情況，有消息稱，樂(lè)視體育是因欠款問(wèn)題被掐斷信號(hào)，不過(guò)樂(lè)視體育都在最后時(shí)刻支付了賬款，保住了賽事版權(quán)。今年，樂(lè)視體育因資金問(wèn)題接連失去了亞冠、中超兩大賽事版權(quán)。上月底，又有消息稱，ATP已經(jīng)結(jié)束與樂(lè)視的合作，原因依然是欠款問(wèn)題。

　　一位不愿具名的體育產(chǎn)業(yè)分析人士表示，樂(lè)視體育曾經(jīng)最引以為傲、也是樂(lè)視網(wǎng)起家的重要手段就是版權(quán)。不過(guò)，從目前來(lái)看，在版權(quán)業(yè)務(wù)上，樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏最看重的中國(guó)足球版權(quán)幾乎已全軍覆沒(méi)，中超、亞冠、國(guó)足甚至中甲聯(lián)賽已盡歸他人之手。今年夏天，國(guó)際足球的英超、歐冠版權(quán)也將丟失，再加上籃球方面NBA、CBA的淪陷，樂(lè)視體育已經(jīng)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面擊潰，重新尋找出路成為必然。全媒體平臺(tái)更像是不得已而為之的權(quán)宜之計(jì)，以更低門檻和成本重新講一個(gè)故事，去尋求更多的資金注入，成為生存的底線。

　　同時(shí)，引入自媒體創(chuàng)造更多內(nèi)容輸出，可以讓樂(lè)視體育相對(duì)從容地降低雇用員工的人力成本。不過(guò)，同樣在該領(lǐng)域，包括今日頭條、澎湃新聞等公司早已完成自媒體扶植的1.0階段，樂(lè)視體育想借此重振已失去先機(jī)。這樣的調(diào)整或許并不能為樂(lè)視體育帶來(lái)太大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段來(lái)看就是一個(gè)打破尷尬局面不是辦法的辦法。（北京商報(bào)記者孫麒翔實(shí)習(xí)記者劉之爽）

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