從近兩年流行的“故宮跑”到去年底中國美術(shù)館門前排起長隊，及至北京人藝推出的多部話劇屢屢一票難求，本市居民的文化需求與消費潛力可見一斑。日前，記者從第五屆北京惠民文化消費季主辦方了解到，2017年本市居民人均教育、文化娛樂消費支出已達3917元，在消費支出構(gòu)成中占比高達10.5%，同時，青年群體占比越來越大，月均文化消費金額提升明顯。
由市文資辦、市文化局、市新聞出版廣電局、市文物局主辦的第五屆北京惠民文化消費季，最為搶眼的特色便是惠民，讓市民從活動中受益，進而提升消費理念，轉(zhuǎn)化為積極的消費行為。“平時看一場3D電影得花四五十塊錢，通過消費季平臺把同類電影引進校園，只需花上20元。”在北京物資學(xué)院念三年級的李宏宇正是通過幾場惠民電影放映，了解到文化消費季的更多活動，并通過申領(lǐng)到的文化消費券購買了近十套精品圖書。據(jù)了解，2017年北京惠民文化消費電子券發(fā)放額度由2016年的1000萬元增長到5000萬元，用于直接補貼消費者在戲劇演出、圖書音像、電影觀映、文創(chuàng)衍生等眾多領(lǐng)域的文化消費。
“文化消費空間體系已從傳統(tǒng)的書店、影院、劇場，拓展到藝術(shù)區(qū)、商場、社區(qū)，而可選地點的增多，對拉動市民文化消費有極大正向影響。”在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來，正是文化消費季推出的文化小鎮(zhèn)、文創(chuàng)園區(qū)、商場、社區(qū)四大類文化消費空間，讓文化消費全面滲透融入城市肌理。而且，消費陣地實現(xiàn)從線下到線上，線上青年消費群體比重逐步增加。即便撇開青年占主導(dǎo)的二次元文化消費，曾經(jīng)勢弱的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化消費市場，也呈現(xiàn)出年輕化趨勢。據(jù)北京榮寶齋科技有限公司運營總監(jiān)趙菁介紹，通過將傳統(tǒng)商品與網(wǎng)絡(luò)社交、視頻直播等方式相結(jié)合，并在新品開發(fā)上對準(zhǔn)年輕群體，再借助消費季的推廣渠道，實現(xiàn)了前往榮寶齋旗艦店消費的青年群體大幅增長，由原來占比35%提升至43%，其文房四寶等傳統(tǒng)產(chǎn)品年銷售金額逾千萬元。
作為文化消費市場走向重要指標(biāo)的月均消費額也在快速提升。據(jù)國內(nèi)專業(yè)研究咨詢機構(gòu)“零點有數(shù)”提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年近半數(shù)受訪公眾每月的文化消費金額在500元以上，而在上屆消費季調(diào)查中，近8成消費者每月文化消費金額尚不足500元。在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來，惠民文化消費季通過廣納各類跨界消費，實現(xiàn)了文化消費空間體系從傳統(tǒng)的書店、影院、劇場，拓展到藝術(shù)區(qū)、商場、社區(qū)，為市民文化消費提供了多元選項和便捷。
不僅居民得到實惠，更多文創(chuàng)企業(yè)也從中受益。比如，“北京絹人”是一種傳統(tǒng)的民族手工技藝，以往由于做工非常復(fù)雜，耗時成本比較高，很難在市場立足。如今在保留絹人的基礎(chǔ)工藝之外，通過消費季平臺引入科技手段改良技術(shù)，大大縮短了制作時間和成本，實現(xiàn)了批量生產(chǎn)。北京唐人坊文化發(fā)展有限公司培訓(xùn)部孫筱迪介紹，2017年公司銷售5萬余個絹人，遠銷海內(nèi)外，這些民族工藝品以精美形象向世人講述著中國故事。而由消費季搭建的北京國際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會，更是為不少凝聚民族傳統(tǒng)智慧的非遺項目插上騰飛的翅膀，來自貴州大山深處的傳統(tǒng)蠟染作品經(jīng)由現(xiàn)代設(shè)計已融入京城百姓生活。
轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)
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