熱映中的馮小剛電影《芳華》，帶動(dòng)了嚴(yán)歌苓同名小說(shuō)的熱銷(xiāo)，近一個(gè)月來(lái)增加銷(xiāo)量近10萬(wàn)冊(cè)。在2017年，陳忠實(shí)、嚴(yán)歌苓、老舍、周梅森、亦舒、馮唐等現(xiàn)當(dāng)代作家的一些作品被改編成影視作品后，都不同程度拉動(dòng)了相關(guān)圖書(shū)的熱銷(xiāo)。熱門(mén)影視劇對(duì)圖書(shū)的帶動(dòng)效應(yīng)有多大？大河報(bào)記者近日采訪了多家出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行深入探討。
“帶動(dòng)確實(shí)比較明顯。”出版《芳華》的人民文學(xué)出版社策劃部主任宋強(qiáng)對(duì)大河報(bào)記者說(shuō)，近一個(gè)月增加銷(xiāo)售近10萬(wàn)冊(cè)，累計(jì)銷(xiāo)售已近50萬(wàn)冊(cè)，中間加印了六七次，嚴(yán)歌苓系列的《媽閣是座城》《扶?！返绕渌髌芬矌?dòng)明顯，近期銷(xiāo)量增加20%以上。也是在今年，電視劇《白鹿原》播出之后，原著銷(xiāo)售80萬(wàn)冊(cè)，比去年整體增加了三分之一。
對(duì)于影視劇帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售的原因，宋強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，閱讀是需要某個(gè)機(jī)會(huì)的，熱門(mén)影視劇產(chǎn)生的社會(huì)話(huà)題效應(yīng)為人們選擇圖書(shū)提供了參照。另外影視劇時(shí)長(zhǎng)受限，觀眾看完后有回想的余地，讀原著可以更多地了解其中的人物和故事，進(jìn)行更多的思考。
前不久，亞馬遜聯(lián)合新華網(wǎng)、全民閱讀官網(wǎng)首次發(fā)布的“2017十大文化閱讀熱點(diǎn)事件”中，“熱播影視劇引領(lǐng)閱讀潮流”也入選其中。亞馬遜大數(shù)據(jù)顯示，《人民的名義》《三生三世十里桃花》《白鹿原》《東方快車(chē)謀殺案》等國(guó)內(nèi)外熱門(mén)影視作品的原著圖書(shū)均有不錯(cuò)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，其中《人民的名義》在電視劇播出前后一周，紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了21倍，而電子書(shū)增長(zhǎng)了191倍。
雖然近兩年來(lái)熱門(mén)影視劇與圖書(shū)的互動(dòng)被廣泛拿來(lái)討論，但在長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波看來(lái)，熱門(mén)影視對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)售的影響要區(qū)別來(lái)看，能造就“爆款”圖書(shū)的一般是具有特定條件的影視作品。比如《人民的名義》由于在電視上只播出了一輪，對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)售有很大拉動(dòng)，電影《芳華》由于檔期改動(dòng)，也吸引很多人買(mǎi)書(shū)先睹為快。而其他大部分圖書(shū)總體帶動(dòng)有限，比如《我的前半生》，圖書(shū)只有幾天時(shí)間市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)。
宋強(qiáng)總結(jié)了影視作品帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售所需具備的條件，首先影視作品的成功是前提，然后是作品本身包括作者需要有一定知名度，作品易引起人們的共鳴，與當(dāng)下社會(huì)話(huà)題形成互動(dòng)。“有的影視作品本身成功了，但是書(shū)并沒(méi)有跟著銷(xiāo)售增加那么明顯，比如電影《道士下山》當(dāng)時(shí)雖然也受到好評(píng)，但是拉動(dòng)作用并沒(méi)有像《芳華》這樣大。”
“現(xiàn)在的影視劇對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)量的帶動(dòng)作用與十多年前的情況不能同日而語(yǔ)，當(dāng)時(shí)幾乎是影視火原著一定跟著火，電視劇《大宅門(mén)》還拉動(dòng)了長(zhǎng)篇小說(shuō)、文學(xué)劇本、電視小說(shuō)三種類(lèi)型的相關(guān)圖書(shū)，且每一種都能有數(shù)十萬(wàn)銷(xiāo)量。”黎波的觀察是，過(guò)去的文化消費(fèi)習(xí)慣是占有產(chǎn)品，比如買(mǎi)書(shū)，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代則是占有平臺(tái)，人們可以通過(guò)一部手機(jī)看各種形態(tài)的文化產(chǎn)品。他還發(fā)現(xiàn)，看影視劇和看書(shū)的人群交叉度越來(lái)越小，“受眾時(shí)間有限，都是選擇其中一項(xiàng)，很少人會(huì)選擇多項(xiàng)”。(張叢博)
轉(zhuǎn)自：大河報(bào)
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