中國(guó)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型：復(fù)合型書店會(huì)否成為新方向？

　　“中國(guó)實(shí)體書店利用自己的文化傳統(tǒng)，把新穎的新生事物融合在一起，給我很大的震撼。”在亞洲書店論壇期間，日本巖波書店總編輯馬場(chǎng)公彥談及中國(guó)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型時(shí)如是告訴記者。

　　7月8日至9日，以“十座城·十座文化地標(biāo)”為主題的亞洲書店論壇在成都舉行，吸引了東京巖波書店、南京先鋒書店、北京單向空間等眾多文化地標(biāo)參與，與會(huì)者就中國(guó)實(shí)體書店發(fā)展方向展開(kāi)探討。

　　近年來(lái)，面臨網(wǎng)絡(luò)書店的巨大沖擊，中國(guó)實(shí)體書店步入“嚴(yán)冬”，紛紛謀求轉(zhuǎn)型。在此背景下，一批多元化經(jīng)營(yíng)、注重消費(fèi)者體驗(yàn)的復(fù)合型書店應(yīng)運(yùn)而生。

　　成都言幾又書店是此類書店的代表。該書店位于成都著名商圈春熙路，占地近4000平方米。除了種類豐富的書籍，還有餐廳、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文創(chuàng)體驗(yàn)、電子產(chǎn)品、照相館等11種不同的業(yè)態(tài)。

　　復(fù)合型書店會(huì)否成為中國(guó)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的新方向？對(duì)此，言幾又創(chuàng)始人但捷表示，言幾又旨在探索介于家與寫字樓之間的第三種可能，“我們致力于打造一個(gè)涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地的‘城市文化空間’。”

　　但捷說(shuō)，目前政府對(duì)實(shí)體書店有一定補(bǔ)貼，但實(shí)體書店要想在商業(yè)社會(huì)生存下去，最終還是要靠自身的造血功能。“書店歸根結(jié)底是一個(gè)生意，完全靠圖書銷售，一定會(huì)很困難。”他認(rèn)為，書店不該僅僅是一個(gè)閱讀、購(gòu)書空間，還需要把消費(fèi)者生活的方方面面帶進(jìn)來(lái)。

　　北京單向空間書店對(duì)于實(shí)體書店的復(fù)合型創(chuàng)新模式亦有心得。該書店總經(jīng)理武延平告訴記者，在最初創(chuàng)辦的幾年，書店曾因房租上漲、銷售乏力而苦苦支撐。“如今單向空間已經(jīng)衍生出沙龍、出版、餐飲、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等多個(gè)品牌，收入也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。”

　　據(jù)武延平介紹，單向空間致力于開(kāi)發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。其文創(chuàng)產(chǎn)品“單向歷”，對(duì)傳統(tǒng)“每天撕一頁(yè)”的日歷重新進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，推出第二年銷售就達(dá)十余萬(wàn)冊(cè)。“我們把自己的文創(chuàng)產(chǎn)品定義為‘自信生活方式的創(chuàng)造者’。”武延平說(shuō)。

　　咖啡、沙龍、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲、造型工作室……“不務(wù)正業(yè)”的復(fù)合型書店還是書店嗎？

　　對(duì)此，成都市民嚴(yán)曉告訴記者，“這種書店提供給你的是一種生活方式，不像國(guó)營(yíng)書店，只有書，坐著看書的地方都沒(méi)有。”嚴(yán)曉認(rèn)為，成都的言幾又、方所等復(fù)合型書店，文化氛圍濃厚，為民眾提供了“精神生活空間”，“除了書籍還有很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，我非常愿意泡在里面，也愿意消費(fèi)。”

　　“不管模式怎么創(chuàng)新，圖書的主體和品質(zhì)不能變。”作為南京的文化地標(biāo)，南京先鋒書店多年來(lái)一直致力于打造精品社科書店，該書店總經(jīng)理周平認(rèn)為，實(shí)體書店創(chuàng)新、復(fù)合型經(jīng)營(yíng)的前提是保證空間文化性的打造。

　　周平表示，先鋒書店同樣在探索復(fù)合型發(fā)展的創(chuàng)新模式，“但最重要的是不忘初心，保證圖書的主體和品質(zhì)。”

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