《今日影評(píng)》探討中國(guó)品牌 植入好萊塢大片“門道”

　　越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始著手好萊塢電影的植入合作，國(guó)內(nèi)觀眾像找彩蛋一樣尋找片中的中國(guó)品牌，已經(jīng)成為中國(guó)觀眾在感受好萊塢大片視聽(tīng)刺激的同時(shí)，另一種新奇的娛樂(lè)形式。在熱映的《變形金剛5：最后的騎士》中，不少觀眾發(fā)現(xiàn)了中國(guó)二手車電商品牌“優(yōu)信二手車”的植入廣告。中國(guó)品牌又是如何通過(guò)植入將中國(guó)文化傳遞向世界的呢？電影頻道《今日影評(píng)》節(jié)目特邀優(yōu)信集團(tuán)首席營(yíng)銷官王鑫做客節(jié)目。

　　對(duì)于《變形金剛》這一系列而言，二手車相較新車承載了非常多的故事。就是在這樣一個(gè)契機(jī)之下，優(yōu)信二手車和《變形金剛》找到了價(jià)值的契合點(diǎn)。據(jù)悉，《變形金剛5》中逾十個(gè)品牌贊助，有半數(shù)以上均為中國(guó)企業(yè)。對(duì)于這一現(xiàn)象，王鑫坦言，這一現(xiàn)象具有兩面性。一方面，它證明了中國(guó)企業(yè)在世界商業(yè)的格局里扮演了不可或缺的角色，中國(guó)企業(yè)無(wú)論是影響力還是體量、規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了不容小覷的階段。而另一方面，這也體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)渴望打造自己品牌的決心。中國(guó)企業(yè)對(duì)于好萊塢大片中的品牌植入有著十分積極的心態(tài)，而好萊塢對(duì)于合作公司的選擇則有著獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)。

　　意識(shí)到“簡(jiǎn)單粗暴”無(wú)法吸引消費(fèi)者的中國(guó)企業(yè)，在與好萊塢合作的幾年中已經(jīng)漸漸摸索到了一些“門道”。就像《變形金剛》系列中的一句臺(tái)詞一樣：“沒(méi)有犧牲就沒(méi)有勝利”，在經(jīng)歷了最初的試水之后，中國(guó)品牌在全球電影市場(chǎng)已經(jīng)像大黃蜂一樣得到了足夠的成長(zhǎng)。隨著中國(guó)軟實(shí)力的不斷提升，中國(guó)電影和中國(guó)品牌將會(huì)一起走出國(guó)門，變形出發(fā)。

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