從5月10日以來(lái),連續(xù)14天霸占國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)單日票房冠軍榜的,都是一部印度電影——《摔跤吧!爸爸》。
除了寶萊塢的黑馬,還有“好萊虎”的圍剿:《異星覺(jué)醒》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《當(dāng)怪物來(lái)敲門》,以及已經(jīng)上映一個(gè)多月但仍然表現(xiàn)兇猛的《速度與激情8》。再加上一部俄羅斯影片《守護(hù)者:世紀(jì)戰(zhàn)元》,本周票房榜的前五名全是進(jìn)口片。
重重碾壓下,在此期間上映的一眾國(guó)產(chǎn)片幾乎淪為炮灰。這些影片多為中低成本的“小片兒”,很多最終票房恐怕只能停留在2000萬(wàn)元上下,連成本都收不回來(lái)。在市場(chǎng)趨于冷靜、觀眾日漸理智的情況下,無(wú)論大小制作,誠(chéng)心制作最重要。
淪為炮灰
為躲進(jìn)口片,國(guó)產(chǎn)片扎堆兒
截至5月6日,今年全國(guó)票房達(dá)到201億元。比去年5月21日破200億元相比,提前了約半個(gè)月時(shí)間。不過(guò),這一消息并沒(méi)有讓中國(guó)電影人感到欣喜,因?yàn)槠狈看蠓鲩L(zhǎng)的主要力量來(lái)自《速度與激情8》等進(jìn)口片,國(guó)產(chǎn)片整體表現(xiàn)疲軟。
數(shù)據(jù)顯示,一季度全國(guó)票房總計(jì)145億元,同比下降0.1%??鄢娚谭?wù)費(fèi)后,票房共計(jì)135.7億元,同比下降6.2%,這是近五年來(lái)首次出現(xiàn)一季度票房負(fù)增長(zhǎng)的情況。而且,一季度共有國(guó)產(chǎn)片新片57部,票房累計(jì)66億元,占比卻僅為45%。相比之下,進(jìn)口片只有22部,但平均單影片票房近3億元,幾乎是國(guó)產(chǎn)單片票房的3倍。
今年一月因?yàn)樘幱谝荒曛凶罴t火的春節(jié)檔,貢獻(xiàn)票房主力的均為國(guó)產(chǎn)賀歲大片。到了二月,進(jìn)口片開(kāi)始發(fā)力,《極限特工:終極回歸》和《生化危機(jī):終章》分別擠進(jìn)月票房榜第二、第四名。整個(gè)三月幾乎都是進(jìn)口片的天下,票房前五名全部是進(jìn)口片,國(guó)產(chǎn)片票房占比不到10%。四月《速度與激情8》來(lái)襲,以23.4億元的票房(不包括服務(wù)費(fèi))占到當(dāng)月總票房的一半。還未結(jié)束的五月則殺入了《摔跤吧!爸爸》這匹黑馬,目前票房占比超過(guò)30%。到目前為止,《速度與激情8》是今年票房榜冠軍,排在票房前十位的影片中,只有4部是國(guó)產(chǎn)片,且均是春節(jié)檔期間上映的影片。
當(dāng)進(jìn)口片橫掃內(nèi)地時(shí),國(guó)產(chǎn)片往往通過(guò)頻繁改檔期避開(kāi)這些來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,從而集體扎堆清明檔、五一檔等。熱門大片或許能憑借大明星大制作吸引觀眾,但那些商業(yè)性不夠強(qiáng)、宣發(fā)上不占優(yōu)勢(shì)的中小成本影片,只能在夾縫中生存。本月19日上映的《搶紅》,盡管有黎明、張涵予助陣,但目前票房?jī)H為1462萬(wàn)元;同天上映的愛(ài)情片《美容針》由閆妮挑大梁,票房不到900萬(wàn)元……
凜冬將至
拍中小成本需簽保底協(xié)議
由“小鮮肉”首次挑大梁擔(dān)綱男一號(hào)的懸疑青春片《夏天19歲的肖像》將于本周六上映。除了黃子韜,片中女主演楊采鈺、李夢(mèng)均為觀眾不太熟悉的新面孔。經(jīng)歷了前幾年的狂熱跟風(fēng),青春片這一類型如今已不再吃香。盡管黃子韜在片中清新自然的表演可圈可點(diǎn),但不敬業(yè)、演技差似乎已成為許多觀眾對(duì)“小鮮肉”群體的印象。最恐怖的是,在該片上映前一天,超級(jí)大片《加勒比海盜5:死無(wú)對(duì)證》將與觀眾見(jiàn)面。種種不利因素疊加在一起,讓人不得不擔(dān)憂這部影片的票房前景。
該片制片人安曉芬透露,影片成本約為5000萬(wàn)元。“這個(gè)檔期確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但現(xiàn)在隨便哪個(gè)檔期都滿,都可能碰上進(jìn)口片,所以哪兒也躲不了。”她感慨,自己和團(tuán)隊(duì)已做了各種準(zhǔn)備,“謀事在人,成事在天吧。”
對(duì)于中小成本影片的生存狀況,安曉芬直言,中等成本影片的未來(lái)可能非常難。“因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾獲取內(nèi)容的渠道發(fā)生了變化,互聯(lián)網(wǎng)提供的內(nèi)容越來(lái)越豐富,相比之下,去影院的時(shí)間成本和購(gòu)票成本都很高。如果沒(méi)有非看不可的理由,比如特殊的視效、新鮮的題材,觀眾很難走進(jìn)影院,在家看就行。”在她看來(lái),未來(lái)的中國(guó)電影需要用強(qiáng)大的電影工業(yè)化和“新奇特”內(nèi)容提供給觀眾,“1000萬(wàn)元以下的小成本和2億元以上的大片會(huì)是我今后投資的主流。”
一些還在籌備、制作中的中小成本影片,已經(jīng)感受到了凜冬的氣息。甘肅飛天影業(yè)董事長(zhǎng)李斌從去年就開(kāi)始籌備一部自閉癥題材的影片,但直到現(xiàn)在仍未投拍,他直言:“今年融資相當(dāng)困難。”該片預(yù)算800萬(wàn)元,目前仍缺乏三分之一的資金。按照他的計(jì)劃,影片完成后上院線估計(jì)是“一日游”,票房不多,但好在還有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電影頻道版權(quán),參加電影節(jié)獲獎(jiǎng)有獎(jiǎng)金,還可以憑借公益題材拿到一些政策扶持資金。即使賺不了多少錢,但回本并不難,所以他并不擔(dān)心收益,“但影視投資回報(bào)比低,周期又很長(zhǎng),投資人往往不愿意。”為了拿到投資,他甚至與資方簽訂了保底協(xié)議,如果該片達(dá)不到約定的收益,將由他賠償資方的投資。
尋求突圍
故事扎實(shí)、誠(chéng)心制作最重要
今年電影整體市場(chǎng)趨于冷靜,成為許多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。藝恩匯主管合伙人陳彩云認(rèn)為,在此形勢(shì)下,中小成本影片反而有突圍的可能性。“今年國(guó)產(chǎn)片都不太理想,大部分電影都不如想象的好。如果內(nèi)容不扎實(shí)、倉(cāng)促上馬,再多‘大咖’‘高概念’,也忽悠不了觀眾。”
在陳彩云看來(lái),與中小成本影片相比,大制作反而容易讓人“捏一把汗”。“除非故事和特效特別到位,比如《尋龍?jiān)E》,才有可能成功。像《封神傳奇》這種粗制濫造的大片,賠起來(lái)都是以億計(jì)。中小成本影片只要故事扎實(shí)、有特點(diǎn),口碑就能起來(lái),《摔跤吧!爸爸》就是這樣。”
“無(wú)論大小制作,誠(chéng)心制作最重要。”陳彩云建議,態(tài)度和能力是決定一部影片成功與否最重要的因素。“如果誠(chéng)心,大家都買賬。《八月》《路邊野餐》都是小成本,但通過(guò)各種渠道最后都賺錢了。”她建議,年輕導(dǎo)演應(yīng)該經(jīng)過(guò)中小成本制作的考驗(yàn),“第一部不要超過(guò)1000萬(wàn)元,第二部不要超過(guò)3000萬(wàn)元。除了科幻、玄幻可能稍微有局限,其他類型都可以嘗試,《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》都是兩三千萬(wàn)元的處女作,但都成功了,靠的就是導(dǎo)演好幾年的準(zhǔn)備。”
香港導(dǎo)演葉偉民則對(duì)市場(chǎng)充滿信心,“我覺(jué)得今年票房不太理想其實(shí)是好事,遇到對(duì)手反而能激發(fā)動(dòng)力。同時(shí)也讓我們反省,踏踏實(shí)實(shí)做好類型,從內(nèi)容出發(fā),不要被資本捆綁。”他認(rèn)為,現(xiàn)階段中國(guó)電影的核心路線不是拼技術(shù)而是拼內(nèi)容。中小成本影片需要在類型上尋找突破口,“目前合家歡影片、兒童片、警匪片都不夠,可以嘗試。”
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