上海電視節(jié)談網(wǎng)綜新風(fēng)向 重娛樂(lè)更要重內(nèi)涵

　　作為上海國(guó)際電影電視節(jié)的重頭戲，上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇每年都能匯聚眾多大腕，就行業(yè)的現(xiàn)狀、未來(lái)展開(kāi)思想的交鋒。今年，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等視聽(tīng)節(jié)目風(fēng)頭正盛，多場(chǎng)白玉蘭論壇與行業(yè)互動(dòng)活動(dòng)都為此展開(kāi)討論。記者了解到，收看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目已不再只有年輕人，隨著更多不同年齡層次的觀眾的涌入，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容與制作的變革，正在眼前。

　　風(fēng)向一：

　　網(wǎng)劇收入三年內(nèi)或追平電影

　　這兩年，越來(lái)越多電影人開(kāi)始與網(wǎng)劇發(fā)生碰撞，如韓三平擔(dān)任總監(jiān)制的《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》，馮小剛擔(dān)任總監(jiān)制的《劍王朝》，就連周星馳的票房大片《西游·降魔篇》也宣布將進(jìn)行網(wǎng)劇改編。

　　但這些電影人并非只為喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)的年輕人而來(lái)。在《中國(guó)網(wǎng)劇“未來(lái)式”》論壇上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉透露，過(guò)去外界普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，這種趨勢(shì)其實(shí)正一點(diǎn)一滴地改變，今年上半年，一些熱門(mén)的現(xiàn)實(shí)題材劇集，一半以上的流量都來(lái)自“80前”觀眾。

　　更重要的是，經(jīng)過(guò)六七年的發(fā)展時(shí)間，如今，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)不再只是依賴單純的廣告收入，平臺(tái)付費(fèi)與廣告收入可以達(dá)到1比1。“2017年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)版權(quán)市場(chǎng)發(fā)生拐點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播的劇以及網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過(guò)純電視劇市場(chǎng)的規(guī)模。付費(fèi)用戶在2016年帶來(lái)的收入已經(jīng)突破100億，人群在6000萬(wàn)左右。這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)高速增長(zhǎng)，到2020年會(huì)超過(guò)2個(gè)億。”王曉暉預(yù)言，到2020年，劇集、綜藝將領(lǐng)跑中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)，付費(fèi)網(wǎng)劇的收入更會(huì)達(dá)到640億，有望追平電影總票房。“當(dāng)然，在可預(yù)見(jiàn)的三年之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視播出平臺(tái)依然是劇集播出的主要平臺(tái)，沒(méi)有誰(shuí)替代誰(shuí)，但這是過(guò)渡階段。以電視劇的商業(yè)模式和播出模式制作的劇無(wú)法對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)需要走出一條真正真網(wǎng)劇的路。”

　　風(fēng)向二：

　　網(wǎng)綜競(jìng)爭(zhēng)力少不了價(jià)值觀

　　這邊網(wǎng)劇付費(fèi)市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升，那邊網(wǎng)絡(luò)綜藝也頻現(xiàn)堪稱“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目。從《見(jiàn)字如面》到《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》，許多節(jié)目在追求“有意思”的同時(shí)，也越來(lái)越關(guān)注如何做好價(jià)值表達(dá)，做到“有意義”。在《綜藝節(jié)目的價(jià)值傳遞》論壇上，綜藝界的大咖們一致認(rèn)為，呈現(xiàn)獨(dú)特的價(jià)值觀，將是未來(lái)綜藝節(jié)目制作中的重要基礎(chǔ)。

　　比如，今年刷爆朋友圈的文化類節(jié)目《見(jiàn)字如面》，原本被認(rèn)為不那么“互聯(lián)網(wǎng)”，但最終29歲以下的觀眾達(dá)到了75%，徐志摩與陸小曼的情書(shū)、黃永玉與曹禺的信件更引發(fā)了大量討論。今年9月，第二季《見(jiàn)字如面》將在騰訊視頻上線?？倢?dǎo)演關(guān)正文直言，好的節(jié)目應(yīng)該能激發(fā)獨(dú)立思考，提高認(rèn)知價(jià)值，“有了這些，他們會(huì)更好地處理自己與世界的關(guān)系，這才是進(jìn)行文化消費(fèi)和精神生活最核心的動(dòng)力。”而曾打造《吐槽大會(huì)》的制片人商輝則認(rèn)為，如果有好的價(jià)值呈現(xiàn)，節(jié)目也會(huì)體現(xiàn)出不同的樣式，避免同質(zhì)化，“比如最近一檔節(jié)目《腦力男人時(shí)代》，我們讓明星坐在那里認(rèn)真答題，網(wǎng)友看到明星不同面，也是正向價(jià)值觀的輸出。”

　　當(dāng)然，在提供多元價(jià)值觀的同時(shí)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也意識(shí)到，價(jià)值底線同樣重要?！镀孑庹f(shuō)》總導(dǎo)演牟頔表示，《奇葩說(shuō)》的核心是多元和包容，所以創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很少預(yù)判價(jià)值取向的對(duì)錯(cuò)，但這不代表節(jié)目中的討論沒(méi)有邊界，“我們自己總結(jié)，不要探不應(yīng)該有的邊界；在邊界之內(nèi)，無(wú)論大家說(shuō)了什么，我們都愿意用包容看待。”

　　風(fēng)向三：

　　網(wǎng)絡(luò)大電影制作面臨洗牌

　　由于制作成本低且內(nèi)容常常“撞車(chē)”院線電影，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)大電影都處在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目“鄙視鏈”的下游。但記者在今年上海電視節(jié)上了解到，網(wǎng)絡(luò)大電影這兩年的發(fā)展速度實(shí)際非常快，從2014年起步，至2016年爆發(fā)，數(shù)量不可小覷，僅是今年上半年，全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影就達(dá)幾百部。

　　在企鵝影視天機(jī)工作室總經(jīng)理常斌眼中，網(wǎng)絡(luò)大電影的飛速發(fā)展，既可解決視頻平臺(tái)的內(nèi)容差異化需求，也能滿足付費(fèi)用戶的個(gè)性化需求。“中國(guó)電影市場(chǎng)行業(yè)的門(mén)檻比較高，需要大量的資金、資源和專業(yè)能力，從某種程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影能提供相對(duì)低的門(mén)檻，起到扶植人才的作用。”他透露，過(guò)去幾年網(wǎng)絡(luò)大電影泥沙俱下，的確出現(xiàn)了一些蹭IP熱度甚至是低俗化的作品，但這個(gè)現(xiàn)象正在改變。比如過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)大電影的成本基本都在50萬(wàn)以內(nèi)，但現(xiàn)在預(yù)算已逐漸提高，今年上半年的《床3》等作品，就是由陳正道、包貝爾等真正意義上的專業(yè)導(dǎo)演、演員參與制作的。“對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)說(shuō)，今年可能到了重新洗牌、精品化發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)公司也在介入，一些有能力的大導(dǎo)演、大制片公司都在發(fā)力。”

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀