微短劇要流量更要質(zhì)量

　　“微短劇要流量更要質(zhì)量，好的故事是微短劇精品化的關(guān)鍵?！?月30日，由國(guó)家廣播電視總局、深圳市人民政府主辦的第十三屆中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)全國(guó)微短劇高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在深圳市舉行，蘇州廣播電視總臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)沈玲在會(huì)上表示。

　　近兩年，微短劇創(chuàng)作繁榮，精品迭出，市場(chǎng)快速發(fā)展，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。與此同時(shí)，微短劇也面臨著盜版等問(wèn)題，亟待破解。

　　市場(chǎng)前景廣闊

　　微短劇的單集備案時(shí)長(zhǎng)一般在20分鐘以?xún)?nèi)，有著相對(duì)明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。近年來(lái)，微短劇發(fā)展十分迅猛，微短劇行業(yè)也朝著“微而精、短而美”的方向持續(xù)健康繁榮發(fā)展。

　　在深圳廣播電影電視集團(tuán)黨組書(shū)記、總裁尚博英看來(lái)，伴隨著微短劇行業(yè)的迅速發(fā)展和迭代更新，微短劇作為一種新興的文藝業(yè)態(tài)創(chuàng)作日益繁榮，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，觀眾穩(wěn)步增長(zhǎng)，已經(jīng)成為影視行業(yè)發(fā)展的新賽道、新空間、新機(jī)遇，也成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能，更成為展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌和引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣越來(lái)越重要的一塊新陣地。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵看好微短劇的市場(chǎng)發(fā)展前景。他認(rèn)為，首先，微短劇的“微”在于體量，它的媒介題材復(fù)雜，形式多樣，滿(mǎn)足了受眾碎片化的看劇需求；其次，微短劇的另一個(gè)特點(diǎn)就是和電影、綜藝、電視劇等優(yōu)秀 IP產(chǎn)生互動(dòng)，最大程度地釋放優(yōu)秀內(nèi)容的價(jià)值，同時(shí)使微短劇 IP蓬勃發(fā)展，也展現(xiàn)出微短劇未來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)潛力；再次，微短劇推動(dòng)了地方文旅發(fā)展，如今，隨著各地“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的推進(jìn)，微短劇又迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。此外，在數(shù)字技術(shù)的加持之下，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作思路將更加開(kāi)闊，形式更加生動(dòng)，體現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)之間的相互補(bǔ)充。

　　打造精品短劇

　　隨著微短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，如何創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的微短劇，一直備受業(yè)界關(guān)注。

　　“微短劇創(chuàng)作要挖掘本土特色。”尚博英介紹，深圳廣播電影電視集團(tuán)從深圳博物館，以及南頭古城等名勝古跡里挖掘素材，開(kāi)發(fā)了多部原創(chuàng)微短劇作品，入選2024年廣東省原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品項(xiàng)目庫(kù)。這些微短劇作品以充滿(mǎn)想象力和煙火氣的故事，展現(xiàn)嶺南風(fēng)土人情、地域特色、歷史沉淀以及深圳當(dāng)代城市文明和獨(dú)特的城市氣質(zhì)等。

　　沈玲也認(rèn)為，講好立足本土的微短劇故事，實(shí)現(xiàn)主流化、精品化，要做到兩點(diǎn)：一是突出地域性，二是彰顯時(shí)代性。她以蘇州廣播電視總臺(tái)與芒果TV合作推出的微短劇《一夢(mèng)枕星河》為例介紹，該劇以微短劇的敘事方式，將蘇州人的生活和古城保護(hù)、非遺文化等融合在一起，以現(xiàn)代手法關(guān)注當(dāng)下進(jìn)行創(chuàng)作。該劇入選了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦目錄，今年還入選了“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目和江蘇省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)項(xiàng)目庫(kù)重點(diǎn)項(xiàng)目。除了《一夢(mèng)枕星河》，蘇州廣播電視總臺(tái)打造的微短劇《面若桃花第二季》也入選了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第三批推薦劇目。

　　國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，國(guó)家廣播電視總局深化創(chuàng)作提升，加強(qiáng)有效引領(lǐng)，讓精品理念在新賽道扎根。同時(shí)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，建立了重點(diǎn)選題指導(dǎo)機(jī)制，制定網(wǎng)絡(luò)微短劇生產(chǎn)重點(diǎn)目錄，每季度對(duì)重點(diǎn)平臺(tái)做一輪調(diào)度，每周精準(zhǔn)指導(dǎo)一家平臺(tái)。此外，將微短劇納入精品扶持等工作機(jī)制，從多個(gè)方面對(duì)思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性達(dá)到較高水準(zhǔn)的微短劇予以支持，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，增強(qiáng)發(fā)展信心。

　　在國(guó)家廣播電視總局的倡導(dǎo)和支持下，目前已經(jīng)有13個(gè)?。▍^(qū)、市）出臺(tái)了微短劇發(fā)展扶持政策，比如，北京市啟動(dòng)了“首亮微光”扶持計(jì)劃，上海市推出“繁花”“優(yōu)才”“出?！钡纫粩堊臃龀钟?jì)劃，浙江省杭州市余杭區(qū)設(shè)立了2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金等。

　　加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

　　微短劇作品既展示了我國(guó)各地的美景和文化魅力，也讓觀眾感受到了全新的旅行體驗(yàn)。通過(guò)觀看這些微短劇，觀眾可以“跟隨”主角們的足跡游覽各地美景，感受不同文化氛圍。通過(guò)微短劇的宣傳和推廣，一些地方的知名度和美譽(yù)度也得到了提升，吸引了更多游客前去游覽，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　與此同時(shí)，微短劇也面臨版權(quán)挑戰(zhàn)。對(duì)此，馮勝勇表示，國(guó)家廣播電視總局積極打擊盜版侵權(quán)行為，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)建公平有序健康的微短劇生態(tài)，一大批用心用情用功策劃的微短劇作品不斷涌現(xiàn)。

　　今年7月25日，針對(duì)微短劇行業(yè)存在的諸多版權(quán)問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書(shū)》，意在為創(chuàng)作者提供健康有益的創(chuàng)作環(huán)境，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此次發(fā)布的倡議書(shū)中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)倡議尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)創(chuàng)作尊嚴(yán)，同時(shí)，提高版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)相關(guān)法律知識(shí)培訓(xùn)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的宣傳報(bào)道傳播，培育良好知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)廣泛樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值觀念，共同維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)和創(chuàng)作環(huán)境等。倡議書(shū)發(fā)出后，在業(yè)界引發(fā)積極響應(yīng)，多家平臺(tái)宣布將加強(qiáng)治理盜版微短劇內(nèi)容。

　　“微短劇高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)，微短劇精品化之路會(huì)越走越寬廣，前景也會(huì)越來(lái)越廣闊?！瘪T勝勇表示。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀