2023年5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)票房177.96億元

　　4月16日，2024中國演出交易會在天津開幕。開幕論壇上，中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布了《強(qiáng)勁復(fù)蘇 在地共榮——2023年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》（以下均“大演報(bào)告”），同時(shí)，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合燈塔專業(yè)版、保利票務(wù)還發(fā)布了《回歸與重塑——2023年劇場類演出市場消費(fèi)觀察》（以下簡稱“劇場類演出報(bào)告”）。兩份報(bào)告分別對2023年大型音樂演出和劇場類演出的市場規(guī)模、用戶結(jié)構(gòu)、地域特征等進(jìn)行了全面總結(jié)。

　　大演報(bào)告顯示，2023年大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇，演唱會、音樂節(jié)爆發(fā)式增長，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達(dá)0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長348.98%；同時(shí)，劇場類演出報(bào)告指出，2023年專業(yè)劇場演出也全面開花，全年專業(yè)劇場演出場次達(dá)9.74萬場，同比2019年增長31.09%；票房收入86.23億元，較2019年增長14.21%。

　　整體來看，中國線下演出市場發(fā)展態(tài)勢蓬勃，市場供給豐沛，消費(fèi)需求旺盛，下沉城市活力迸發(fā)，觀眾體驗(yàn)持續(xù)升級，整個(gè)市場正朝著高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

　　大型演唱會、音樂節(jié)井噴式爆發(fā)，票房成倍數(shù)級增長！

　　受益于市場經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇和演出市場各項(xiàng)利好政策的實(shí)施，2023年線下音樂演出迎來爆發(fā)式增長，市場虹吸效應(yīng)明顯，音樂演出活力勃發(fā)。

　　大演報(bào)告顯示，2023年5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)演出場次0.31萬場，同比2019年增長97.23%，票房收入177.96億元，同比2019年增長348.98%，觀演人數(shù)2789.41萬人次，同比2019年增長239.17%。

　　其中，5000人以上大型演唱會票房收入146億元，票房貢獻(xiàn)率達(dá)29.7%。全年演出2400余場，觀演人數(shù)達(dá)2000萬以上。

　　音樂節(jié)方面，票房、場次、觀演人次亦均呈倍數(shù)級增長。2023年大型音樂節(jié)票房近32億，總場次超700場，觀演人次近790萬。較2019年，2023年大型音樂節(jié)票房增長8.5倍，場次增加6.2倍，觀看演人提升7.2倍。

　　從單體規(guī)模來看，單場票房超過1000萬的大型演唱會占比達(dá)39%，較2019年增加19%；票房500萬以上的大型音樂節(jié)占比達(dá)20%，較2019年提升11%。

　　從地域分布來看，大型演唱會舉辦地分布更平均，而大型音樂節(jié)則更偏愛沿海城市和下沉城市。大演報(bào)告顯示，2023年，全國71個(gè)城市舉辦了大型演唱會，其中，上海穩(wěn)居大型演唱會城市票房榜首，成都成為中西部地區(qū)最大票倉城市，西安則是大型演唱會場次排名上升最多城市。音樂節(jié)方面，三四線城市大型音樂節(jié)場次占比達(dá)到了23%，較比2019年增加了11%。常州、廣州、天津、南京、青島等沿海城市票房位列全國前五。

　　從用戶構(gòu)成上看，大型演唱會、音樂節(jié)均是女性觀眾占多數(shù)，占比分別是65%和67%。從年齡上看，大型音樂演出更受25歲及以上觀眾偏愛。大演報(bào)告顯示，大型演唱會25歲及以上觀眾占比為63%，同比2019年增長6%，大型音樂節(jié)25歲以上觀眾占比為44%，同比2019年增長8%。

　　與此同時(shí)，結(jié)伴觀演及多刷正在成為大型演唱會重要消費(fèi)趨勢。大演報(bào)告顯示，大型演唱會雙人觀演比例為47%，3人及以上觀演比例為5%，高于大型音樂節(jié)和livehouse。

　　另外，用戶的消費(fèi)決策也更超前。大演報(bào)告指出，同比2019年，2023年有76.9%的觀眾選擇在大型演唱會開售后24小時(shí)內(nèi)購票，占比提升17.4%。

　　2023年“為一場演唱會奔赴一座城”也正在成為了年輕人休閑娛樂的新選擇，跨城觀演為城市文旅發(fā)展帶來了新的流量密碼。

　　大演報(bào)告顯示，2023年大型演唱會跨城觀演比例達(dá)68%，同比2019年增長7.4%，創(chuàng)歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于在觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游，占比達(dá)到26.8%。這表明跨城觀眾更愿意為高品質(zhì)演出付費(fèi)，追求更極致的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

　　專業(yè)劇場全面開花 小劇場、演藝新空間票房增長最快

　　2023年劇場類演出全面開花，話劇、音樂劇、舞劇、兒童劇、沉浸式演出多頭并進(jìn)，全面呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

　　從票房規(guī)模上看，劇場類演出報(bào)告顯示，2023年專業(yè)劇場票房收入86.23億元，同比2019年增長了14.21%。其中，小劇場、演藝新空間（含小型音樂現(xiàn)場Live house）票房收入48.03億元，同比2019年增長463.13%。

　　從區(qū)域分布上看，長三角、京津冀、川渝地區(qū)、珠三角一直是劇場類演出熱門地區(qū)，項(xiàng)目數(shù)占總量的7成以上，其中浙江、四川、江蘇、廣東和上海演出場次最多，位列全國前五。

　　與此同時(shí)，長三角劇場類演出的票房總量也在持續(xù)攀升。其中2023年票房總量較2019年增長了10%。在全國劇場演出票房TOP5中，江蘇、浙江、上海、廣東就占據(jù)了四席，北京位列第五。

　　從細(xì)分領(lǐng)域上看，2023年劇場主要藝術(shù)類型中票房最高的是曲藝，達(dá)到29.88億元，其次是話劇、音樂會、兒童劇，也均突破20億元。場次方面，曲藝類場次最多，緊隨其后的是話劇、兒童劇。

　　從觀眾結(jié)構(gòu)上看，劇場類演出也是以女性觀眾為主，占比為67%。其中，音樂劇、歌舞劇的女性觀眾最高，占比達(dá)79%。而男性觀眾相對更偏愛脫口秀，購票占比為39%。

　　從觀眾年齡分布來看，72%的劇場類演出觀眾年齡在18-34歲之間，音樂劇25歲以下觀眾占比最高，達(dá)到40%，位列各品類第一。兒童劇則以家長購票帶孩子為主，所以40-44歲觀眾較多，占比達(dá)26%。

　　從觀眾觀演頻次上看，音樂劇、舞劇和沉浸式演出高頻觀演（年觀演場次2場及以上）比例正在逐漸提升。劇場類演出報(bào)告顯示，一年內(nèi)觀看4場及以上音樂劇的觀眾增速最快，占比從2019年的5%提升到了2023年的7%。

　　與此同時(shí)，跨城觀演也成為劇場觀眾消費(fèi)的新趨勢。劇場類演出報(bào)告顯示，2023年劇場類演出跨城觀演觀眾占比達(dá)到15%，同比2019年增長7%，創(chuàng)下新高。其中，舞劇和沉浸式演出跨城觀演比例提升顯著，跨城觀眾占比分別從6%增長到17%、2%增長到15%。

　　從觀演決策和觀演時(shí)間上看，演出知名度和口碑是觀眾決策的首要因素，四成以上觀眾關(guān)注口碑、演員和票價(jià)。同時(shí)，購票決策周期也發(fā)生了變化，50%的舞劇用戶在演出前1個(gè)月及更早就已購票。其他品類當(dāng)天購票占比提升，這與市場劇目供給增多，觀眾選擇空間更充裕有關(guān)。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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