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艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示,國內(nèi)微短劇2023年市場規(guī)模373.9億元,已達(dá)到同期電影市場規(guī)模的近七成,預(yù)計(jì)2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。短短幾年,微短劇就完成了從萌芽向“流量高地”的轉(zhuǎn)變,成為越來越多人的“電子榨菜”“深夜泡面”。
從今年春節(jié)期間,《我在八零年代當(dāng)后媽》《大過年的》等微短劇爆火,到全國兩會,多位代表委員熱議微短劇的發(fā)展,可以說,以“短、平、快、爽”為特點(diǎn)的微短劇,已成為影視行業(yè)最大的風(fēng)口。
吸睛又吸金的“電子榨菜”
剛剛“入坑”微短劇不到一個(gè)月的王慧,已經(jīng)在短劇平臺上充值300多元了。今年49歲的王慧是一名會計(jì),在她以前的觀念里,短劇“無聊還浪費(fèi)時(shí)間”,可在一天晚上失眠,從抖音平臺刷到一條短劇視頻后,便改變了看法?!疤项^了”,王慧告訴記者,現(xiàn)在她看的劇主要是“情感”和“復(fù)仇”主題的,“雖然很多短劇表演浮夸,有時(shí)候我也能猜到劇情的走向,但還是會控制不住往下看,看完一部劇會有一種悵然若失的感覺?!?/p>
起初,為防止自己上癮,王慧只單集單集地購買,但沒看多少就又讓充錢,不知不覺幾百元錢就花了出去。
記者在短劇平臺上看到,為吸引觀眾充值,很多短劇前十幾集是免費(fèi)的,而后才開始收費(fèi)。有時(shí)候即便充值了會員,有些特別的劇集還需要單獨(dú)購買。
王慧的女兒告訴記者:“短劇已經(jīng)剝奪了媽媽的睡眠時(shí)間和金錢?!?/p>
很多人和王慧一樣,刷短劇是從刷短視頻平臺開始的?!吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示,微短劇受眾規(guī)模大,最近半年內(nèi),50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番(長度在3~5分鐘的動畫短片)。
短劇為何如此出圈?微短劇制作人天宇認(rèn)為,對于受眾而言,“短平快爽”是受眾喜歡看短劇的因素之一,“短劇出現(xiàn)的3年多時(shí)間里,觀眾開始出現(xiàn)了審美疲勞,強(qiáng)調(diào)‘爽點(diǎn)’的男頻內(nèi)容減少,而強(qiáng)調(diào)情感的女頻始終占據(jù)一定市場。”
專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)場制作微短劇
藝恩數(shù)據(jù)顯示,僅2023年,就上線微短劇1400多部,連續(xù)兩年同比增速超過50%;全年微短劇備案量約3000部,數(shù)量蔚為可觀。
“用業(yè)內(nèi)話來說,橫店已經(jīng)變成‘豎店’了,很多地方都能看到正在豎屏拍攝短劇的劇組?!眲倓偨Y(jié)束一部微短劇拍攝工作的馮白告訴記者,現(xiàn)在在各大影視基地,短劇劇組一個(gè)接一個(gè)地入駐。
馮白是一名在校研究生,兼職參與微短劇制作已經(jīng)3年,主要負(fù)責(zé)劇組統(tǒng)籌?!懊坎縿幕I備開始到拍攝結(jié)束大概有一個(gè)多月的時(shí)間。拍攝的時(shí)候,每天的工作節(jié)奏是早7點(diǎn)到晚9點(diǎn),這和很多短劇劇組比起來已經(jīng)算低強(qiáng)度了?!?/p>
馮白告訴記者,短劇的“短平快”更體現(xiàn)在短劇制作上。短劇拍攝雖整體制作流程與電影、電視劇別無二致,但它投入低,制作周期短、資金回報(bào)更快,劇組在人員、規(guī)模等方面也都盡可能壓低成本。許多短劇編劇為了省錢,會選擇在校生兼職編劇。有時(shí)候劇組缺演員了,馮白還得上場充當(dāng)“路人甲”。
主演過《哎呀!皇后娘娘來打工》等爆款短劇的演員徐藝真此前曾表示,以前拍短劇可能不太需要場景,就在路邊、街邊拍,劇本圍讀也只有男女主角參與,而現(xiàn)在,隨著觀眾審美升級,場景、道具、服裝等都在進(jìn)步,每次開拍前,演員們都會參與到劇本討論中,提出一些想法,讓人物更飽滿。
“經(jīng)過幾年的發(fā)展,明顯感受到,短劇的制作從原先的野蠻生長向著專業(yè)化、精品化的方向發(fā)展?!睆闹谱鹘嵌瓤炊虅〉陌l(fā)展,馮白對短劇的未來抱有十足的信心。
目前,包括華誼兄弟、檸萌影視在內(nèi)的大批專業(yè)影視機(jī)構(gòu)正在進(jìn)入微短劇市場,加大微短劇投入。抖音也宣布將攜手20余家媒體共同打造精品短劇。
3月29日,由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、正午陽光、騰訊視頻共同發(fā)起的微短劇創(chuàng)作者支持計(jì)劃——“尋光創(chuàng)投計(jì)劃”宣布正式啟動。三方將在題材策劃、創(chuàng)作指導(dǎo)、制作拍攝、播出運(yùn)營、宣推推優(yōu)等全鏈條上提供支持幫助,為廣大創(chuàng)作者搭建一個(gè)多元、開放的創(chuàng)作空間。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山在接受《工人日報(bào)》采訪時(shí)表示,專業(yè)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)場做微短劇,不是簡單“分蛋糕”,而是共同做大微短劇市場。專業(yè)影視機(jī)構(gòu)能為行業(yè)帶來更多資源和專業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),這既能提升微短劇的整體品質(zhì),又能進(jìn)一步延長影視IP的生命周期。如電影《消失的她》《孤注一擲》都推出了衍生微短劇,不僅增強(qiáng)了觀眾黏性,還延長了IP的生命周期。
從高流量向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變
伴隨著微短劇行業(yè)一路“高歌猛進(jìn)”,質(zhì)量良莠不齊、盜版情況嚴(yán)重、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題也日漸暴露。3月21日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布通報(bào)稱,網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗,臺詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況。此前,短劇《黑蓮花上位手冊》等劇因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀而被下架。
“微短劇既是行業(yè)的風(fēng)口,也對于公眾有重要的影響?!比珖f(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武認(rèn)為,微短劇未來可期,需要社會各方的支持和正向激勵(lì)。應(yīng)當(dāng)珍惜微短劇的發(fā)展活力,珍惜它的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇,共同保護(hù)創(chuàng)造空間和想象力的空間,推動整體行業(yè)取得更大的發(fā)展。
據(jù)了解,2022年底,廣電總局發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》,推動網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。2023年11月,廣電總局宣布多措并舉持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作,包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》,研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。
“微短劇行業(yè)想要長久發(fā)展,要走出投機(jī)的誤區(qū),不要被商業(yè)利益過度綁架,盡快擺脫低層次的同質(zhì)化競爭”,孫佳山認(rèn)為,微短劇的高質(zhì)量發(fā)展,不能僅靠外部監(jiān)管,行業(yè)自律非常重要。
監(jiān)管之外,相關(guān)部門也出臺多項(xiàng)舉措,推動微短劇提質(zhì)提量。
“微短劇已經(jīng)不是藍(lán)海,而是非常紅的紅海?!笨焓治膴蕵I(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻直言,2024年,微短劇行業(yè)的競爭只會更加激烈,市場也將更加規(guī)范。
轉(zhuǎn)自:工人日報(bào)
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