全國各地演唱會掀起熱潮 如何讓明星流量成為城市留量

　　天氣轉(zhuǎn)涼，演唱會依然火熱。今年以來，五月天、劉若英、梁靜茹、伍佰、任賢齊、TFboys等明星紛紛在重慶開唱，掀起一波波熱潮。放眼全國，“為一場演唱會奔赴一座城”“花500買伍佰的票唱500給伍佰聽”等熱搜層出不窮。接下來，還有不少演唱會將開唱，有場館已排期到2025年……

　　演唱會井噴式爆發(fā)背后，是治愈，是情懷，更是壓抑已久的需求釋放帶來的化學反應，但隨之而來的，也有“搶不到票”“強實名制走樣”“歌手狀態(tài)不佳”“歌迷現(xiàn)場喊退票”等亂象。火爆背后，呈現(xiàn)出哪些新變化？當演唱會熱進入下半場，又如何讓流量成為城市的“留量”？

　　從追星到追求“療愈” 演唱會成集體狂歡

　　“搶不到，根本搶不到?！眲傔^去的這個周末，伍佰在重慶開唱，市民胡麗莎是伍佰的老粉，特別想去參加“大合唱”。遺憾的是，她兩場都沒搶到票，哪怕之前做了再多攻略，比如關(guān)掉手機所有程序、尋找信號最佳的地方，都抵不過搶票的人太多，“反而是我朋友，一個路人粉搶到了。”

　　越來越多“路人粉”走進演唱會現(xiàn)場，這是今年的新現(xiàn)象。他們往往不追星，只為享受氛圍。“三年沒看演唱會了，這次在家門口，無論如何都要安排起，主打一個快樂。”看完五月天的演唱會，重慶觀眾陳晗趕緊在朋友圈發(fā)上一組照片，這段快樂之行才算圓滿結(jié)束。

　　廣州觀眾鄭小琳一個月看了三場演唱會?！罢娴暮芙鈮??！彼f，走進場館時，看到盛裝打扮來看演唱會的人群，以及大家臉上洋溢著的笑容，就覺得“當下真好”，瞬間忘記所有煩惱。而在現(xiàn)場，也會有某句歌詞讓自己胸口如同被擊中，“共鳴感格外強烈”。

　　快樂、治愈，成了看演唱會的高頻詞。演唱會上的眾人群嗨，能夠帶來短暫的情緒釋放，即便不追星，人們也可以在這里得到療愈。一定程度上來說，看演唱會，已經(jīng)逐漸從粉絲群體的內(nèi)部狂歡，變成大眾參與的集體狂歡。

　　對此，重慶師范大學地理與旅游學院副教授楊永豐解釋為：這是三年疫情后，人們對大型文娛活動市場需求集中釋放后的必然結(jié)果?！按饲?，人們被限制在狹小的家庭或單位空間，對內(nèi)心情感和群體聯(lián)結(jié)有一種焦渴，更需要類似演唱會的休閑方式來釋放排解?！?br/>
　　市場也捕捉到了大眾這一心理。今年以來，全國各地演出場館加大演出場次，密集到“無縫銜接”。以五月天重慶演唱會為例，9月22日~24日，重慶奧體中心連續(xù)三天、連開三場，12萬歌迷涌入場館?！罢莆樟耸鼙妼ρ莩獣南矏鄢潭群?，演出方也更有了信心，場次密集是再正常不過的現(xiàn)象?！睏钣镭S說，這是市場經(jīng)濟的規(guī)律和經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。

　　觀眾直呼“翻車現(xiàn)場”演唱會負面評價頻出

　　火爆的同時，也滋生出一些亂象。下半年以來，不少演唱會負面消息和評論頻上熱搜。例如TFboys西安演唱會就出現(xiàn)了“黃?！背醋髌眱r現(xiàn)象，官宣后不久，第一排門票被炒至幾萬元一張。演唱會當天，粉絲群體之間還為爭奪應援場地發(fā)生沖突。

　　楊永豐認為，不少演唱會的票證管理存在無序失序現(xiàn)象，“黃?！钡某霈F(xiàn)不僅損害了消費者權(quán)益，更是直接引起市場的混亂。演唱會受眾中青少年居多，大家的安全意識較為缺乏，情緒容易激動，加之主辦方安保機制不完善、權(quán)責不明等，容易讓現(xiàn)場失控。

　　另一邊，是部分演唱會質(zhì)量引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。梁靜茹南京演唱會上，不止一位觀眾稱遇到“柱子票”，位置被占用；成都演唱會上，薛之謙因發(fā)燒和扁桃體發(fā)炎不得不中途停止；楊千嬅廈門演唱會，580元門票座椅臟到歌迷不敢坐；周杰倫天津演唱會現(xiàn)場疑似被困道具中20分鐘；海南“天后之夜”演唱會，觀眾吐槽“歌聽不清楚、音響效果差”……對此，楊永豐表示，演出場次多、任務重，高強度的“特種兵”式演出后，歌手難免出現(xiàn)狀態(tài)不佳等情況；主辦方一味追求經(jīng)濟利益或追求場面，對嘉賓的狀態(tài)缺乏把控，忽略了觀眾感受；場館設備維護不力，座位安排不合理，也讓效果打折扣。以“明星效應+現(xiàn)場體驗”為賣點的演唱會，如果最終給大家?guī)磉@樣的體驗，只會消耗大家的熱情，讓歌迷寒了心。

　　為一場演唱會奔赴一座城　如何讓流量變城市“留量”

　　雖存在一系列現(xiàn)實問題，但不得不承認，演唱會的密集舉辦為城市帶來了實實在在的人氣和消費力。

　　據(jù)中演協(xié)對今年一季度的觀察，演唱會票務銷售新趨勢之一，就是跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。業(yè)內(nèi)人士認為，比起單純的旅游，演唱會吸引來的消費更有“含金量”。數(shù)據(jù)也印證了這一點——五月天重慶演唱會前后，重慶酒店、餐飲等瀏覽量快速上漲，奧體中心周邊酒店一房難求；TFboys西安演唱會門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入；餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月12日周杰倫上海演唱會當天，上海夜宵外賣量日環(huán)比增長24%。“演唱會是集文化、娛樂、經(jīng)濟于一體的綜合性活動，具有較強‘溢出效應’，不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集海量客流，帶動交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)的發(fā)展，豐富城市消費新業(yè)態(tài)?！睏钣镭S說。

　　據(jù)了解，今年7月，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》，其中就提到，要促進文娛體育會展消費。2023年開始倒計時，但演唱會的火熱仍在持續(xù)。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，李榮浩重慶演唱會有12.9萬人標注“想看”，張惠妹重慶演唱會更是達到了27.1萬人，陳奕迅成都演唱會有74.3萬人火熱開搶，有的熱門演出場館已排期到了2025年。

　　接下來演唱會該如何健康有序發(fā)展，真正將流量變城市“留量”？首當其沖的是保障安全。楊永豐表示，地方政府要對可能引發(fā)影響安全穩(wěn)定的問題，進行先期預測和應對，警企、警民密切協(xié)作，真正建立起從源頭上有效發(fā)現(xiàn)、預防和減少隱患問題的機制性安全管理措施。

　　其次，主辦方要加強票務管理。楊永豐建議，大型演唱會實行實名購票和實名入場制度，建立退票機制。還要堵塞政策漏洞，擠壓“黃牛”炒票空間，讓“強實名”有名有實，真正解決演唱會買票難問題。引導粉絲群體樹立正確價值觀，培養(yǎng)健康的追星文化。

　　“這波快節(jié)奏和高熱度過后，演唱會市場會慢慢趨于平穩(wěn)。”楊永豐認為，未來，演唱會應結(jié)合地方特色，推動“民生+文化演出+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，做大做強演唱會產(chǎn)業(yè)鏈，將其帶來的巨大人流延伸到景區(qū)、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈，充分釋放演唱會經(jīng)濟的“溢出效應”。（據(jù)華龍網(wǎng)）

　　轉(zhuǎn)自：重慶晨報

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