“印象”長(zhǎng)紅，洞見(jiàn)茶文化品牌的力量

　　近日，記者從印象大紅袍股份有限公司獲悉，今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，大型實(shí)景演出《印象大紅袍》單日演出增至4場(chǎng)，累計(jì)演出24場(chǎng)，接待游客3.69萬(wàn)人次，創(chuàng)下2010年公演以來(lái)國(guó)慶黃金周演出場(chǎng)次最多的成績(jī)。

　　“2020年以來(lái)，雖然受到游客數(shù)量限制的影響，《印象大紅袍》也有過(guò)停演，但這三年間，每一次文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，它都能產(chǎn)生突破性的觀(guān)眾數(shù)據(jù)，返場(chǎng)率也高，足見(jiàn)其有長(zhǎng)足的吸引力?！庇∠蟠蠹t袍股份有限公司總經(jīng)理鄭彬告訴記者。

　　近年來(lái)，《印象大紅袍》在演藝發(fā)展、文化傳播上的創(chuàng)新，不僅局限于演出本身，也通過(guò)新媒體的傳播方式，不斷拓展文化傳播陣地，提升知名度、美譽(yù)度，施展區(qū)域文化品牌的力量。

　　開(kāi)辟傳播陣地 講好幕后故事

　　“很早以前我就在抖音上‘種草’了這檔演出，終于一睹真容，確實(shí)震撼！”國(guó)慶期間，泉州游客林小偉在接受閩北當(dāng)?shù)孛襟w采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　記者注意到，以印象大紅袍股份有限公司為主體注冊(cè)的官方視頻賬號(hào)跨越多個(gè)平臺(tái)，累積了近30萬(wàn)粉絲。

　　在運(yùn)營(yíng)之初，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的思路也是隨大流，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播放大產(chǎn)品“音量”。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，在公眾認(rèn)知中，《印象大紅袍》作為旅游產(chǎn)品叫響，與環(huán)境劇場(chǎng)的概念、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的實(shí)力和以旋轉(zhuǎn)觀(guān)眾席為代表的技術(shù)手段密不可分。視頻賬號(hào)中，不乏大遠(yuǎn)景、航拍等呈現(xiàn)印象劇場(chǎng)的視頻，一定程度上強(qiáng)化了劇場(chǎng)的硬件特點(diǎn)。

　　直到一條爆款視頻的出現(xiàn)。

　　“你們知道一場(chǎng)演出要搖幾次水篩嗎？”2020年6月15日，一條拍攝演員搖篩畫(huà)面的視頻獲得177.8萬(wàn)的播放量，讓運(yùn)營(yíng)者重新思考《印象大紅袍》的文化定位。

　　“搖篩是制茶的重要環(huán)節(jié)，是茶文化的一個(gè)符號(hào)，也是演出中的‘名場(chǎng)面’之一。但不熟悉茶的觀(guān)眾很少會(huì)了解，這不僅是一個(gè)舞蹈動(dòng)作，也來(lái)源于武夷山茶農(nóng)的日常生活?！?br/>
　　“第一條爆款視頻啟發(fā)了我們的創(chuàng)作思路?！币曨l主創(chuàng)者之一的陳潔告訴記者，此后他們陸續(xù)上線(xiàn)“搖篩”系列短視頻，以此為切入點(diǎn)，從演員排練、茶鄉(xiāng)生活等多角度呈現(xiàn)武夷山的茶文化。從網(wǎng)友評(píng)論中可以發(fā)現(xiàn)，“搖篩”成為不少游客慕名而來(lái)的一個(gè)新標(biāo)簽。緊接著，“打卡排練”類(lèi)視頻熱度逐步升溫，播放量最多的近6000萬(wàn)。

　　“印象系列演出的一個(gè)獨(dú)特之處，在于它可以提供大量有組織化的、大場(chǎng)面的排練畫(huà)面，這在當(dāng)下短視頻的內(nèi)容垂類(lèi)中是相對(duì)欠缺的?！标悵嵎治稣f(shuō)。

　　“每次看你們排練，有失敗有尷尬，可最后還是最美的?！痹谝粭l視頻下，網(wǎng)友這樣評(píng)論。

　　“這樣的反饋就是我們拍攝幕后演員故事的意義?！标悵嵳f(shuō)，從不同的天氣、季節(jié)畫(huà)面到不同的視頻結(jié)構(gòu)、鏡頭唯美度，團(tuán)隊(duì)圍繞幕后訓(xùn)練這一主題精心制作短視頻，力求給觀(guān)眾在演出之外帶來(lái)更立體的“印象體驗(yàn)”。

　　“通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)投放相結(jié)合，我們的茶文化傳播也開(kāi)啟了多平臺(tái)、立體化的矩陣，完成了印象陪你‘就地過(guò)年’、獻(xiàn)禮建黨100周年等宣傳主題活動(dòng)，不斷提升粉絲留存率及品牌曝光度?！编嵄蛘f(shuō)。

　　創(chuàng)新演出內(nèi)容 延伸文化內(nèi)涵

　　“今年印象大紅袍演出內(nèi)容又更新了！”近期看過(guò)《印象大紅袍》的觀(guān)眾發(fā)現(xiàn)，在大紅袍傳說(shuō)、大紅袍制作技藝、茶藝表演等內(nèi)容之外，《印象大紅袍》增加了萬(wàn)里茶道的內(nèi)容。

　　“這是我們對(duì)于演出內(nèi)容的又一次創(chuàng)新?！庇∠蟠蠹t袍藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)吳美求告訴記者，2010年以來(lái)，印象大紅袍團(tuán)隊(duì)不斷挖掘當(dāng)?shù)匚幕兔袼自?，不斷嘗試將其融入節(jié)目中，但“武夷山是自然與文化雙遺產(chǎn)地，文化博大精深，我們發(fā)現(xiàn)在最大程度保留演出原有完整度的情況下，一場(chǎng)近兩個(gè)小時(shí)的演出能呈現(xiàn)的內(nèi)容有限”。

　　為了突破這一瓶頸，團(tuán)隊(duì)再度借助短視頻。

　　今年年初，團(tuán)隊(duì)在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式后推出了一條以竹林舞為主要內(nèi)容的短視頻，成為又一“爆款”視頻，獲得了946.4萬(wàn)的瀏覽量。

　　“竹林舞呈現(xiàn)的是宋代竹林斗茶的場(chǎng)景，這個(gè)元素被張藝謀導(dǎo)演使用在了冬奧會(huì)開(kāi)幕式上?！苯柚瑠W會(huì)的熱浪，團(tuán)隊(duì)的敏銳捕捉，不僅讓竹林舞系列演出成為平臺(tái)熱門(mén)，更通過(guò)精練的呈現(xiàn)方式，為大眾講述了竹林舞背后的文化內(nèi)涵。

　　除了竹林舞的經(jīng)典片段，紅竿女以及撐竿動(dòng)作的練習(xí)視頻也成為茶文化傳播的熱門(mén)內(nèi)容。

　　“紅竿妹妹是實(shí)景演出中的主要人物，但如果游客第一次觀(guān)看，不一定能理解紅竿訓(xùn)練背后蘊(yùn)藏著的茶文化的內(nèi)涵。”陳潔介紹說(shuō)，《印象大紅袍》是武夷山“山水一壺茶”的藝術(shù)化演繹，而武夷山又是萬(wàn)里茶道的起點(diǎn)之一，古往今來(lái)當(dāng)?shù)厥来枞耸窃诰徘蠐沃穹ぐ盐湟牟桎N(xiāo)往各地。由此，這個(gè)撐竿的動(dòng)作就從厚重的茶文化和歷史中抽離出來(lái)，成為可視的文化符號(hào)，讓萬(wàn)千游客更好地理解武夷山。

　　“加入萬(wàn)里茶道的內(nèi)容不是創(chuàng)新的終點(diǎn)，后續(xù)我們還計(jì)劃做更多、更深入的闡釋。”陳潔告訴記者。

　　從2010年3月公演以來(lái)，《印象大紅袍》獲得了世界最大“茶館”的良好口碑，成為茶文化傳承、發(fā)展的標(biāo)志性文化IP?！白鳛榱⒆惝?dāng)?shù)氐奈幕髽I(yè)，我們考慮得更多?！编嵄虮硎?，“除了生態(tài)資源，武夷山在文化資源上也擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，深厚的文化底蘊(yùn)，意味著挖掘與做大的諸多可能性，因此傳承好武夷山的文化遺產(chǎn)，是我們運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)正抓緊思考的問(wèn)題?！?br/>
　　對(duì)傳統(tǒng)文化做更多延伸，是《印象大紅袍》過(guò)去兩年多實(shí)踐的方向。鄭彬介紹說(shuō)，未來(lái)《印象大紅袍》仍將以此為切入點(diǎn)，賦予“印象”特殊的文化情懷，圍繞“幕后印象”及“青春印象”系列主題，持續(xù)在區(qū)域客群市場(chǎng)傳播武夷山茶文化，推動(dòng)“印象大紅袍”文化IP深入人心。

　　轉(zhuǎn)自：福建日?qǐng)?bào)

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