軟包裝得有硬底線

　　近日，某主打面筋、辣條的品牌，因在包裝上印有諸多低俗詞匯，被網(wǎng)友認(rèn)為在打擦邊球，該熱議話題也一度沖上熱搜。隨后，該品牌發(fā)表聲明稱，對(duì)產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友爭(zhēng)議深表歉意，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

　　致歉信一出，更引發(fā)連環(huán)爭(zhēng)議，因該品牌沒有承認(rèn)包裝低俗，只是強(qiáng)調(diào)存在爭(zhēng)議。對(duì)此，多數(shù)網(wǎng)友不買賬，認(rèn)為為其扣一頂?shù)退谞I(yíng)銷的帽子并不冤；也有部分網(wǎng)友認(rèn)為不應(yīng)摳字眼，消費(fèi)者看到廣告語(yǔ)自然會(huì)懂，況且廣告語(yǔ)涉嫌低俗不一定等同于違法。

　　本來(lái)，包裝除了具有盛放、保護(hù)產(chǎn)品這一基本功能外，還具有很強(qiáng)的品牌營(yíng)銷和品牌信息傳播功能，在同行競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，品牌持有者保持清醒，在包裝上創(chuàng)新營(yíng)銷無(wú)可厚非。單從廣告語(yǔ)和包裝外表看，中華文化博大精深，幾千年悠悠歲月集思廣益，優(yōu)美的文字、語(yǔ)句放著不用，何必要打這種擦邊球？

　　對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其外包裝所囊括的品牌文化是自由的，但在與消費(fèi)者的互動(dòng)中，起碼要以人為本，對(duì)法律、公序良俗這條強(qiáng)硬底線是有規(guī)矩、不能試探的。尤其是零食類產(chǎn)品，其主要消費(fèi)群體是中小學(xué)生，這種打擦邊球的低俗營(yíng)銷危害更深，應(yīng)重點(diǎn)提防。

　　“有些商家為了搞噱頭，確實(shí)沒有下限，毒雞湯一堆，簡(jiǎn)直沒法看?！庇械木W(wǎng)友點(diǎn)出更多低俗營(yíng)銷，典型的就有某款椰子汁、炸雞外賣中附帶的手套等，頻頻觸碰底線。這種現(xiàn)象為何屢禁不止？除了懲治力度不夠、銷售端審核不嚴(yán)等因素外，在流量為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，擴(kuò)大品牌知名度并非易事，一些商家就打起了歪主意，更有甚者“不怕有爭(zhēng)議，就怕沒人理”，本末倒置，適得其反。

　　快消品領(lǐng)域的低俗包裝備受爭(zhēng)議，其實(shí)對(duì)多個(gè)領(lǐng)域有啟示作用。無(wú)論是一件商品、一份作品還是一次服務(wù)，目的都是為了打動(dòng)消費(fèi)者。正如一個(gè)好的電影作品，必須要有好劇本加好導(dǎo)演，因?yàn)橹破街廊绾纬尸F(xiàn)劇本能讓觀眾喜歡。同樣，一個(gè)好的包裝必須先有劇本，也就是賣點(diǎn)，知道包裝要表現(xiàn)什么，從產(chǎn)品本身的邏輯出發(fā)，讓包裝匹配品牌個(gè)性才是王道，沒有消費(fèi)者愿意買櫝還珠。

　　若商家依舊揣著明白裝糊涂，錯(cuò)把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把歪路當(dāng)捷徑，游走在公序良俗和法律邊緣，即使一時(shí)賺得眼球、盆滿缽滿，遲早還是要人仰馬翻。當(dāng)然，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)對(duì)此類商家亮“紅燈”，甚至“亮劍”，使其不敢、不能、不想亂打擦邊球。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

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