再現(xiàn)“至暗時刻”會展業(yè)艱難向前

　　不斷反復的疫情之下，會展業(yè)正在經(jīng)歷一場生死劫難。

　　“回想當年黃金時期，我們公司在北京三環(huán)內(nèi)核心商圈的甲級寫字樓里租了近三層作為辦公室。去年經(jīng)歷疫情的沖擊后，我們的辦公室從最佳樓層挪到了頂樓，面積也縮減了一半多。沒想到又趕上了今年的這輪疫情，為縮減成本，我們只好搬到了五環(huán)外?！睆氖聲箻I(yè)十余年的洛落在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時說道。

　　洛落的遭遇在會展業(yè)并不鮮見。在洛落吐槽“辦公室降級”的朋友圈中還有同行好友留言道：“至少還有地方可以工作，不幸的我在這一輪疫情中又失業(yè)了，或許是時候換個行當了?！?br/>
　　7月以來，南京、鄭州、揚州等地相繼發(fā)生聚集性疫情，嚴峻復雜的疫情防控形勢對會展這種群聚人數(shù)眾多的活動管控更為嚴格，各大城市會展業(yè)被迫再次按下“暫停鍵”，要在短時間內(nèi)恢復并不樂觀。

　　再現(xiàn)“至暗時刻”：“只有咬牙硬扛過去”

　　面對短時間內(nèi)多源、多點發(fā)生的疫情，全國31個省區(qū)市近期先后發(fā)布疫情防控出行提醒，“非必要不出省、不離市”或“減少出省、出市”。

　　8月1日，深圳國際會展中心、深圳會展中心暫停舉辦各類展會活動；8月3日，天津要求嚴格審批文藝演出、體育比賽、展覽展銷等大型聚集活動，非必要不舉辦或暫緩舉辦；8月4日，北京要求原則上取消8月份在京舉辦的大型會展活動……在諸如此類的規(guī)定下，北京、上海、廣州、深圳等多地會展業(yè)接近停擺。

　　日前，本報記者實地走訪北京國家會議中心、中國國際展覽中心、北京會議中心等北京主要會展場館發(fā)現(xiàn)，平日里無比熱鬧的場館如今一片冷清，過去滿滿當當?shù)耐＼噲鲎兊每湛帐幨帯?br/>
　　打開北京、上海、天津等地主要會展場館的官方網(wǎng)站，8月份展會排期表或是一片空白或是延期刷屏。比如上海世博展覽館，自8月6日起，2021華夏家博會第46屆、2021上海智慧教育產(chǎn)業(yè)博覽會、第20屆上海國際公共安全產(chǎn)品國際博覽會等均顯示延期。

　　“這半個多月，我們每天的營業(yè)額不夠兩千元，疫情之前每天輕輕松松就過萬元?！迸c中國國際展覽中心僅有一街之隔的川菜館老板胡濤告訴記者，選擇在這里開店就是看中了距離展館近，以參展觀眾和展商為主要客群，“疫情反復再反復，會展活動也是時斷時續(xù)，不知道我這小店還能再撐幾天。”

　　“即使近期的會展活動能夠舉辦，也會嚴重影響參展商和觀眾的出席，何況越來越多的展商選擇捂緊錢包觀望。在這種情況下，能夠保住公司、留住核心團隊就已經(jīng)是萬幸了?！甭迓湔f，“我們猶如熱鍋上的螞蟻，除了無奈和焦慮，也沒啥好辦法，只有咬牙硬扛過去?！?br/>
　　傾力“逢難思變”：“八仙過海各顯神通”

　　不同于洛落的焦灼，芒果獎·十間坊實戰(zhàn)賽發(fā)起人廖瑋淡定從容多了，因為市場遭遇困境時也會有新的機遇出現(xiàn)。

　　“其實，早在2019年，會展業(yè)就已經(jīng)走到了亟須轉(zhuǎn)型升級的十字路口，尤其是家具領域的會展活動，疫情只是加劇了轉(zhuǎn)型升級的迫切性?！?廖瑋在接受本報記者采訪時表示，十間坊早已開始謀劃布局，基于深入的客戶洞察來創(chuàng)造新的價值，從穩(wěn)定會展產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈、提高價值鏈的角度，通過強化設計與社群互動，對傳統(tǒng)會展活動進行更多賦能，從而在家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、設計師、消費者等環(huán)節(jié)形成生態(tài)圈，為廣大展商、觀眾提供365天線上線下的全方位的服務。如今，三年多的實踐也已證明路徑可行。

　　會展活動的時空局限也正在加速打破?？紤]到受國內(nèi)外疫情防控艱難且形勢復雜的影響，國內(nèi)組織出國參加2021米蘭國際家具展的人數(shù)勢必銳減。廖瑋透露，十間坊聯(lián)手中方舶樂匯，意方ADI意大利工業(yè)設計協(xié)會、米蘭理工大學設計學院、米蘭設計周，將在9月6日-10日米蘭展同期舉辦《超級盛宴重啟米蘭》--2021第59屆米蘭國際家具展直播系列，讓全國專業(yè)觀眾不出國也能盡情逛米蘭國際家具展，并深入了解其呈現(xiàn)的設計趨勢。

　　“過去的一年半以來，大家都是八仙過海各顯神通，蜂擁而上的云端展會確實在一定程度上解決了見面難，但線下展會的優(yōu)勢也不能就此忽略，特別是有些行業(yè)線下展會更能滿足消費者沉浸式體驗的需求，比如家具展、航空展等?！甭迓湔f。

　　期待“金九銀十”：“信心比黃金更重要”

　　9月將迎來會展業(yè)的金秋時節(jié)，卻在8月遭遇了“當頭一棒”。洛落認為，“此時，信心比黃金更重要?！?br/>
　　中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長儲祥銀在接受本報記者采訪時表示，當前，寧夏正在舉辦第五屆中國-阿拉伯國家博覽會，9月初將在北京舉辦的中國國際服務貿(mào)易交易會、9月中旬將在南寧舉辦的第18屆中國-東盟博覽會……這些政府主辦的展會活動暫時沒有延期的打算，“由此來看，政府對于疫情防控以及會展行業(yè)的復工復產(chǎn)是很有信心的，這就向會展從業(yè)者傳遞出了強烈的積極信號。”

　　同時，儲祥銀指出，政府主辦的這些展會活動對疫情防控進行了諸多保障工作，這也為業(yè)內(nèi)提供了更為科學、有效的疫情防控指南。

　　接受本報記者采訪的會展從業(yè)者一致認為，疫情反復必將加速會展行業(yè)的洗牌，但也為企業(yè)提供了反思管理模式、運營模式進行內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化，進而實現(xiàn)脫胎換骨的機會。

　　“要從更長遠的角度審視同疫情的關系，要更有智慧地共同努力尋找減輕會展產(chǎn)業(yè)供應鏈所有相關企業(yè)損失的途徑和方法，突破會展業(yè)傳統(tǒng)盈利的舒適圈，盡快探索出一條線下線上融合發(fā)展之路?！眱ο殂y認為，推進會展業(yè)全面復工復產(chǎn)要遵循一個慣例，即能展盡展、能早展絕不晚展，抓緊時機，一旦條件許可，就要在做好疫情防控的基礎上把損失搶回來。

　　沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。期待經(jīng)歷再次停擺后，會展業(yè)艱難向前終將迎來新曙光。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟時報

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