《瑯琊榜》海報
提到古裝IP劇，你會想到什么？是奇幻的情節(jié)，還是華麗的古裝造型？不能否認(rèn)，早前像《瑯琊榜》等由熱門IP改編而來的古裝劇大受歡迎。最終，《瑯琊榜》在豆瓣收獲了9.1的高分(滿分10分)。
然而，前不久發(fā)布的《北京新聞出版廣電發(fā)展報告(2016-2017)》卻顯示，中國現(xiàn)實題材電視劇豐收，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的古裝IP劇降溫明顯。在一位影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，古裝IP劇遇冷確實早有端倪，2016年、2017年播出的多部劇目最終評價都不甚理想。
“根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP電視劇是古裝劇的一支重要力量，影視制作公司和各播出平臺爭相采購熱門IP版權(quán)、翻拍制作電視劇。”中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授曾祥敏曾表示，近來一批古裝IP劇陸續(xù)播出，但市場效果、口碑大多未達(dá)預(yù)期，電視行業(yè)持續(xù)了幾年的IP劇熱明顯降溫。
例如，總投資高達(dá)2.8億元的《青云志》在2016年7月首播，李易峰+趙麗穎的陣容沒能挽救收視率。據(jù)媒體報道，該劇播了3個半月，在10月30號收視率以0.265%創(chuàng)歷史新低。目前在豆瓣上的評分僅有5.2分。
《寂寞空庭春欲晚》海報
至于同年播出的《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐傳說》、《女醫(yī)明妃傳》等四部劇，當(dāng)時據(jù)媒體報道，四部劇的陣容和平臺都不弱，收視率卻不太理想，最高的剛剛破1，和去年幾部古裝熱劇動輒破3破4的收視率相比“冷”了不少。
2017年初，由熱門IP改編而來的古裝劇《孤芳不自賞》開播，雖然擁有鐘漢良、Angelababy兩位高顏值主演，最終卻在豆瓣收獲了3.1的評分，還一度陷入“摳像演戲”風(fēng)波，收視率暴跌破1。
“以前有《花千骨》，后來又出現(xiàn)了《九州天空城》等一系列IP劇，都是場面華麗、人氣演員擔(dān)綱主演，可卻覺得越看越?jīng)]意思：劇情、人物關(guān)系總能找出一定的套路，慢慢就審美疲勞，不想再關(guān)注了。”一位常年追劇的觀眾如是說道。
《九州天空城》劇照
如果說，前幾年火爆一時的古裝IP劇確實“遇冷”，那原因會是什么？編劇汪海林在接受記者采訪時分析，此前市場的“熱”就有些假熱，包括收視率在內(nèi)的一些數(shù)據(jù)并不真實，而IP劇固然擁有一定粉絲基礎(chǔ)，但僅靠IP本身并不足以吸引觀眾，改編成電視劇后故事質(zhì)量跟不上，也會失去一定號召力。
“原來大IP+小鮮肉的古裝劇肯定能賣，至少在市場端即播出平臺這塊有保障，于是大家都扎堆買熱門IP，按照固定模式去做，又輕松又能掙錢。”汪海林認(rèn)為，加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本身具有一些“先天缺陷”，即本身故事質(zhì)量就不很高、人物架構(gòu)相似性高、同質(zhì)化較為嚴(yán)重等，在改編過程中也“遺傳”給IP劇，“常年拍下來，換湯不換藥，觀眾都膩了”。
《花千骨》劇照
而在作家、雁北堂中文網(wǎng)創(chuàng)始人鐵魚看來，目前古裝IP劇的遇冷，實際是市場回歸理性的一個表現(xiàn)，“從投資方角度來說，它需要投入的資金盡可能有保障、有回報，所以偏向采取已知的、風(fēng)險較低的IP劇制作模式，難免導(dǎo)致‘一窩蜂’，其實這種情況在很多行業(yè)都不同程度的存在”。
“當(dāng)古裝IP劇在市場出現(xiàn)問題以后，會提醒我們這樣的從業(yè)者自省，從內(nèi)容、制作等產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)下功夫，行業(yè)可能會慢慢變得健康起來。”鐵魚說，古裝IP劇降溫并不是壞事，“如果想有一個好的出路，只要做到認(rèn)真、不一味迎合資本、一味求全，IP劇的市場還是有潛力的”。（上官云）
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