本文原發(fā)于Cartoonbrew，三文娛編譯。
最近好萊塢出現了一股新熱潮，電影公司開始鐘情于根據一些本身沒有任何故事背景、角色或者神話傳說的IP去制作電影。以往通常是，一些圖書、漫畫書和視頻游戲推出后大受歡迎，然后制片公司才去收購其中一些故事和角色，但現在越來越多的情況是，這些公司尋求開發(fā)沒有任何故事背景的IP，如品牌、玩具及其他的模糊概念——即沒有任何東西附著于其上。最近口碑極差，然而票房不錯的Emoji大電影就是一例。這部電影7月28日在北美開畫，目前的票房已經超過7200萬美元。
行業(yè)內外人士紛紛對這種現象發(fā)表自己的看法，其中最為優(yōu)秀的評論當屬阿萊克斯·弗蘭徹（AlexFrench）幾周前在《紐約時報》雜志上發(fā)表的文章。雖然他在文中并沒有回答我們所有的疑問，但卻很好地描述了這種現象的范圍并提供了非常有價值的見解。
弗蘭徹的文章圍繞好萊塢老牌制片人崔普·文森(TrippVinson)根據手機游戲《水果忍者》開發(fā)動畫電影的過程展開。和構成目前這股熱潮的其他電影一樣，文森的想法并非源于任何藝術動機；這完全就是一部資本主義大片，利潤是其追逐的唯一目標。
在文章里，弗蘭徹詳細描述了電影編劇查德·達米亞尼(ChadDamiani)和J.P.拉文(J.P.Lavin)如何合作寫出《水果忍者》電影劇本的經過，這也更加突顯該項目缺乏創(chuàng)造性基礎。以下是該部分內容：
文森找拉文和達米亞尼洽談合作的時候，他們兩人首先做的是下載《水果忍者》游戲。拉文在玩了一段時間后，打電話給達米亞尼進行討論。他們達成一個共識：這個游戲里什么都沒有，就只有水果。不過，他們之前也參與了《FlatStanley》（由同名兒童圖書改編為電影）等項目，明白到這種“無依無靠”反過來也是提供了更大范圍的創(chuàng)作自由。
拉文和達米亞尼接著花了數個小時討論《水果忍者》的精髓。達米亞尼說：“在我看來，精髓在于那種雜亂的狀況，那些具有破壞力的水果被迅速釋放出來。”拉文認為，這個游戲的靈魂是“瘋狂”的感覺。他說“游戲里有一個60秒版本，讓你看自己在這么短的時間里可以切掉多少水果”，這“使你的大腦處于一種奇特、怪異、專注的狀態(tài)”。他的想法是，“這會成為一部令人如癡如醉的電影，我可以想象觀眾坐進座位，戴上3D眼鏡的感覺——請想象一個20英尺高的菠蘿怪物，那是一個巨大的黃橙色的鏡頭。要是我的話，會去電影院看好幾遍才覺得過癮”。
下面這一段講述了他們?yōu)椤端陶摺冯娪皹嬎几鞣N引子的過程，感覺非常令人郁悶：
一開始，拉文和達米亞尼共同為這部電影構思一個引子。他們最初的想法是有一本魔術書和一個反派水果Boss，文森拒絕了這個主意。他們的第二個概念是一次水果的科學實驗出錯了，文森也不喜歡這個想法。最終，一個可行的引子出現了：每幾百年都有一顆彗星飛行經過地球，期間會留下一個寄生蟲，寄生蟲降落到農場里并感染水果，受感染的水果之后尋找人類宿主。唯一能讓人類避免毀滅厄運的是一個神秘的忍者團體，他們能夠殺死水果并通過實施“反水果”來拯救宿主。而對這些救世主的招募，則是根據他們玩《水果忍者》游戲的水平來確定的。
由于人類文明正面臨滅絕的危險，一支不像英雄的救世隊伍組建了——一個小男孩、一個女大學生和2個普通人。電影開始的時候，每位英雄都是在經歷了糟糕的一天后回到家里，通過玩《水果忍者》來減輕壓力。達米亞尼告認為這與《水果忍者》的品牌理念相一致：任何人都可以玩，任何人都可以成為大師。
華納兄弟旗下公司NewLineCinema已經收購了《水果忍者》這部動畫電影，不過他們尚未決定是否付諸拍攝，電影《表情奇幻冒險》（TheEmojiMovie）的收益情況將影響該公司的決定。
不過不管NewLine是否拍攝這部電影，動畫產業(yè)的所有人都已經加入“IP驅動”這條道路。在這條大路上，傳播品牌的精髓這種理念成為了一種具有創(chuàng)造性、值得讓制片人去做的嘗試。
STX和ReelFX正準備制作一部以丑娃（Uglydolls）為題材的電影，OpenRoadFilms將分銷一部基于德國玩具產品Playmobil的電影，亞馬遜正在開發(fā)一部有關EmilytheStrange系列玩具的電影，華納兄弟接下來將推出多部樂高電影，索尼正在拍攝《憤怒的小鳥》電影續(xù)集，夢工廠動畫將推出《魔發(fā)精靈》（Trolls）續(xù)集，獅門影業(yè)將在10月發(fā)布《彩虹小馬》（MyLittlePony）動畫電影。在已經宣布開發(fā)的多個美國動畫電影項目中，大部分都是基于目前已有的IP，很多這些IP都是沒有故事背景的。
《彩虹小馬》劇照。
《彩虹小馬》是基于孩之寶的一個玩具系列，該公司已經全面押寶于“IP驅動”趨勢。孩之寶一直在努力地將其所有品牌開發(fā)為好萊塢特許經營權——其中部分（如《變形金剛》）已經取得了較為成功的結果。不過他們的下一步計劃更具雄心壯志：他們正尋求收購一家電影制作公司。
孩之寶幾年前曾嘗試收購夢工廠動畫（但未能成功），最近他們也向獅門影業(yè)提出報價，但是這筆交易在本月早些時候宣布告吹。
換言之，如果你認為“IP驅動”這個趨勢已經走到盡頭，那么你可能要調整思維了，好萊塢才剛剛上路。
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