明星入企當“官”

　　演員劉濤入職阿里擔任聚劃算官方優(yōu)選官，陳數(shù)以藝術體驗官的身份入職海信工業(yè)設計中心。近來，幾位明星入職企業(yè)的新聞賺足了眼球。實際上，自2015年以來，王力宏、楊穎、趙麗穎、周杰倫等一眾明星都曾入職過不同的企業(yè)。

　　這些明星入職企業(yè)，是真的打卡上班，還是變相代言？《工人日報》記者對此進行了調查。

　　明星職位多是“首席XX官”

　　公開資料顯示，明星入職企業(yè)始于2015年，興于2016年。楊穎入職美顏相機、周杰倫入職唯品會、唐嫣入職通靈珠寶公司、趙麗穎入職愛奇藝……據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年底，至少有28位明星入職企業(yè)。

　　隨后幾年，陸續(xù)也有明星入職企業(yè)。細數(shù)這些明星的職位，大都是“首席XX官”，名稱可謂是五花八門：首席會員推薦官、首席創(chuàng)意官、首席時尚官、首席驚喜官、首席催更官、首席創(chuàng)造官、首席體驗官、首席柔順官、首席顏值官、首席漂亮官。

　　有人調侃：給明星封“官”越來越隨意，想這些“官”名也挺不容易。

　　這些明星入職企業(yè)上不上班？劉濤入職阿里的這段時間，做起了直播帶貨；今年3月入職淘寶的歐陽娜娜也曬過工作周報；陳數(shù)則參與了海信的直播。

　　“明星入職企業(yè)，很多是兼職，給個職務。有的是正式入職，這需要明星不僅有流量，還要有一定的經(jīng)營管理能力，也要與企業(yè)的未來發(fā)展定位相符合，這種情況很少。”北京志霖律師事務所律師趙占領說。

　　有業(yè)內人士直言，這些明星的日程通常安排得滿滿當當，出現(xiàn)在公司的機會少之又少，難道指望他們做策劃案、提戰(zhàn)略規(guī)劃嗎？

　　一些企業(yè)不避諱營銷的說法

　　記者詢問一家互聯(lián)網(wǎng)公司的員工有關入職該公司的明星就職情況，對方直言，請明星過來是做代言的。

　　對此，趙占領表示，明星入職確實可以制造話題，引起大家關注，起到為公司宣傳推廣的作用。

　　一些企業(yè)對此也并不避諱。2018年，網(wǎng)紅“papi醬”擔任百度APP首席內容官。百度回應稱，此次只是營銷合作，并沒有人事任命。

　　在文娛產(chǎn)業(yè)營銷人士看來，明星入職可以理解為另一種形式的代言；而明星加盟知名公司，也是對自身口碑形象的正面加持，這是雙贏的局面。

　　“如果明星只是兼職，且企業(yè)只是在其入職時進行了宣傳，并不算代言。而如果企業(yè)在其他宣傳場合或者廣告里，比如宣傳海報上用了明星的肖像，并且標注公司職務，這種就是代言的性質?！壁w占領說。

　　北京市圣奇律師事務所律師郝旭東分析說，明星入職企業(yè)之所以始于2015年，是因為當年開始實施的新《廣告法》明確廣告代言人的法律責任，明星代言虛假廣告的將被禁止代言3年，還將承擔連帶民事責任。以明星入職的形式代言，則可以巧妙規(guī)避相關法律風險，避免連帶責任。這也從一個側面說明在法制越來越完善的當今社會，明星在參與商業(yè)活動時，更愛惜自己的商譽。

　　對于最近又有明星入職企業(yè)的小高潮，業(yè)內人士稱，這是疫情防控進入常態(tài)化背景下，明星賺錢門路的“轉型與突圍”。短視頻吸粉+直播變現(xiàn)，已成當前商業(yè)生態(tài)的重頭戲，自帶流量的明星群體自然成為各平臺爭奪的對象。

　　企業(yè)發(fā)展最終還是要靠自身業(yè)務

　　對于未來趨勢，趙占領分析說，明星正式入職企業(yè)很難成為大趨勢。不過，隨著營銷方式的變化，明星去企業(yè)做兼職，變相做代言，未來可能會越來越多。

　　對于企業(yè)來說，請什么明星也是一門學問。有營銷人士表示，入職明星的形象定位必須與企業(yè)的內涵一致。為了最大限度發(fā)揮明星效應，企業(yè)還必須持續(xù)策劃與明星相關的話題和活動，這考驗企業(yè)的創(chuàng)新和策劃能力。

　　有業(yè)內人士指出，隨著市場環(huán)境的變化，企業(yè)的營銷方式不斷變化。但是不管怎么變，企業(yè)發(fā)展最終還是要靠自身業(yè)務，靠自身的產(chǎn)品，吸引眼球的營銷只能是錦上添花。

　　“明星入職企業(yè)的新聞越來越多，這種新型的合作模式是明星與相關企業(yè)為降低代言風險而衍生出的新營銷模式。無論采取哪種營銷模式，明星和企業(yè)合作雙方都要嚴格遵守法律，在法律法規(guī)的框架下進行合作，只有這樣才能避免法律風險。”郝旭東提醒說。

　　轉自：工人日報

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