全國電影票房突破300億元大關(guān)的消息仍在近段時(shí)間持續(xù)發(fā)酵。盡管與往年相似，進(jìn)口片仍是推動(dòng)票房增長的不可或缺的力量之一，并憑借較少的數(shù)量收獲了整個(gè)市場(chǎng)近半數(shù)票房，但北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域也存在著新的變化，在好萊塢大片吸引觀眾前往電影院觀影的同時(shí)，諸如《何以為家》、《綠皮書》等文藝類影片也逐步調(diào)動(dòng)起觀眾的觀影欲望。而這背后，既與國內(nèi)市場(chǎng)觀影習(xí)慣的改變密不可分，同時(shí)也離不開國內(nèi)各大資本瞄向此類作品紛紛布局，并借助自身的宣發(fā)、大數(shù)據(jù)等手段，試圖撬動(dòng)另一片掘金地。
68部影片152億票房
轉(zhuǎn)眼間，2019年已經(jīng)過半。北京商報(bào)記者依據(jù)公開信息初步統(tǒng)計(jì)，截至6月30日，2019年上半年共有309部影片在國內(nèi)上映，其中國產(chǎn)片的數(shù)量占較大比例，并以239部的數(shù)量占比77.3%，進(jìn)口片則已有68部在院線上映，若加上本周末即將上映的2部，總數(shù)則將達(dá)到70部，在今年上半年所有上映影片中，只占據(jù)了約兩成左右的比例。
盡管進(jìn)口片的數(shù)量相對(duì)較少，僅是國產(chǎn)片的1/3，但進(jìn)口片的吸金力與市場(chǎng)影響力仍不可小覷。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至6月25日，2019年全國電影票房已達(dá)301.39億元。而在這數(shù)百億元票房中，已上映的68部進(jìn)口片累計(jì)實(shí)現(xiàn)152億元票房，分割整個(gè)電影市場(chǎng)50.43%的票房份額，而在數(shù)量規(guī)模擁有明顯優(yōu)勢(shì)的國產(chǎn)片累計(jì)報(bào)收149.4億元票房。
與此同時(shí)，在2019年電影票房總榜前十位中，進(jìn)口片也顯現(xiàn)出自身的票房?jī)?yōu)勢(shì)，不僅《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》憑借42.4億元票房位列排行榜第二位，《大黃蜂》、《驚奇隊(duì)長》、《哥斯拉2：怪獸之王》和《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》也躋身至前十位，使得進(jìn)口片在排行榜占據(jù)半數(shù)位置。
值得注意的是，今年上半年多部文藝向進(jìn)口片也選擇在國內(nèi)上映，并有部分實(shí)現(xiàn)較高的票房。以《綠皮書》為例，該片在國內(nèi)累計(jì)報(bào)收4.78億元票房，并曾一度引發(fā)熱門話題，此外小語種、無明星加盟的小眾文藝片《何以為家》在國內(nèi)上映后，盡管碰上了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，但也曾連續(xù)多日位居單日票房前三位，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)已在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)3.74億元票房，被稱為小黑馬影片。
國內(nèi)資本借勢(shì)拓圈
進(jìn)口片尤其是文藝向進(jìn)口片之所以能在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)較高的票房，首先離不開影片自身攜帶的話題性。其中，類似《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《大黃蜂》的好萊塢大片，因由IP改編而成，在上映前便已積累不少的受眾基礎(chǔ)，而文藝向進(jìn)口片在國內(nèi)上映前也已通過各大知名電影盛會(huì)打下一定知名度，如《綠皮書》、《何以為家》均在奧斯卡等評(píng)選中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)或?qū)崿F(xiàn)提名。
與此同時(shí)，國內(nèi)各路資本也在紛紛圍繞進(jìn)口片籌謀布局，或成為聯(lián)合出品，或負(fù)責(zé)國內(nèi)的宣傳營銷，以此作為爭(zhēng)奪市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的方式之一。
好萊塢大片、知名IP電影是國內(nèi)資本爭(zhēng)相布局的影片類型之一。公開資料顯示，今年上半年上映的《大黃蜂》、《黑衣人：全球追緝》的背后，均有騰訊影業(yè)的身影，而《夏目友人帳》、《千與千尋》則由光線傳媒進(jìn)行協(xié)助推廣。影評(píng)人劉賀認(rèn)為，參與好萊塢大片是幫助國內(nèi)公司提升國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的手段之一，同時(shí)通過與好萊塢公司的合作，也能為自身增加項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)也需承擔(dān)較高的成本和風(fēng)險(xiǎn)。
也有不少公司將目光瞄向相對(duì)小眾、更偏文藝向的進(jìn)口片。阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷表示，在三四年前，人們都覺得這些電影是沒有多少票房的，也不會(huì)有人引進(jìn)，但是今年這類片子非常受歡迎，票房也都非常好，說明觀眾的觀影習(xí)慣和愛好是在變化的。且盡管以上作品的劇本可能是在三年前完成的，拍攝周期是兩到三年，但由于該片能夠引發(fā)觀眾的共情共鳴，三年前被感動(dòng)，三年后也會(huì)被感動(dòng)。
精準(zhǔn)營銷搶受眾
為了能夠讓參與的進(jìn)口片實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)反饋，國內(nèi)資本也在借助旗下的大數(shù)據(jù)、渠道、資源進(jìn)行營銷推廣。
路畫影視CEO蔡公明表示，在《何以為家》上映之前，曾通過受眾數(shù)據(jù)分析，制定了影片與《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》同檔期上映的大膽決策，使影片以差異化優(yōu)勢(shì)取得了成功；在試映環(huán)節(jié)，前期模擬大盤口碑為影片預(yù)估，也與實(shí)際口碑基本吻合；宣傳階段則選擇了短視頻營銷的方式形成話題熱度，最終實(shí)現(xiàn)了營銷“出圈”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，與此前觀眾在電影院會(huì)格外偏向動(dòng)作片、特效片有所不同，現(xiàn)階段電影的規(guī)律就是越來越類型化和分眾化。而營銷推廣實(shí)際上是幫助影片能夠在內(nèi)容基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更好反饋的方式，而決定一部影片是否能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可還在于口碑。
李捷認(rèn)為，真正的驅(qū)動(dòng)力還是用戶到底喜不喜歡你的內(nèi)容，“其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)這兩年高評(píng)分、高口碑的電影，無論是影響力還是熱度都非常高，大家對(duì)電影的欣賞水平提升非常明顯?；疽粋€(gè)電影上映出來以后，口碑一出來，這個(gè)電影就被決定了”。
轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)
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