什么樣的“爆款”才真正值得贊美

　　眼下，兩部 “爆款”都已坐實。最火的院線片當屬喜劇電影 《西虹市首富》，上映第十天票房破了20億元。最火的國產(chǎn)劇集則是 《延禧攻略》，更新了32集，網(wǎng)絡播放量逼近30億。

　　乍一看，兩部作品毫無關聯(lián)。可本質上講，兩部作品都太懂市場要什么，都更像一場迎合需求的 “精準投放”。

　　《西虹市首富》扛著現(xiàn)實主義大旗進場，卻戳中了某種人的小心思：白日夢后，金錢、真愛，一切都還在，就連自己也因為有錢而變成了更好的人。 《延禧攻略》則帶著做正劇的姿態(tài)上線，掐準的無不是 “傻白甜”的七寸：我任性，我成功。

　　顯而易見，兩場 “精準投放”都成功收割了各自的用戶?？伤鼈兌际侵档觅澝赖淖髌穯?？存疑。

　　先說核心創(chuàng)意。

　　《西虹市首富》雖由沈騰主演，但并非 “開心麻花出品”，更談不上“開心麻花原創(chuàng)”。該片脫胎于環(huán)球影業(yè)1985年的電影。而且，那部電影本身已是原著小說的第N次改編。1902年，美國小說家喬治·巴爾·麥卡奇翁的新作出版，他一定不會料到，這個名為 《布魯斯特的百萬橫財》的故事，會在此后一個多世紀被13次搬上大銀幕：好萊塢五次，英國兩次，印度四次，巴西一次，而《西虹市首富》是它的第13次電影改編。換言之，被要求一個月內花光橫財并不留資產(chǎn)，這個最抓人的戲核已被打磨了100多年。而其余 “純原創(chuàng)”部分，卻被詬病、惹爭議。

　　雖說不能因為于正的抄襲史就預設立場否定他，可要說 《延禧攻略》百分百原創(chuàng)，更沒底氣。在清宮戲的路子里， “撞梗” “融梗”太過常見，以至于觀眾拿著 《甄嬛傳》 《美人心計》甚至20年前的 《還珠格格》玩起了 “連連看”。

　　再看各自的完成度。

　　作為喜劇， 《西虹市首富》在笑點設置、節(jié)奏把控與表演功力上，無疑是成功的。但“夠笑”不是佳作的唯一指標。甚至，它的笑點埋設都顯得目標明確——用一夜暴富，“精準投放”給有著金錢焦慮的人?？粗魅斯Ц恢筮B環(huán)顯擺，看著從前瞧不起他的那些人排隊等候差遣，看著他肆無忌憚地揮霍財產(chǎn)，有多少人生出了一種 “人生開掛”的爽感？

　　主創(chuàng)曾表態(tài)，用挖掘機撒錢，包下豪華酒店胡吃海喝，哪支股票賠錢就專買哪支等敗家手段，都意在諷刺 “有錢便可為所欲為”。設想很美好。但把“有錢真好”描繪得酣暢淋漓的同時，導演在諷刺上無比乏力。王多魚既沒白日夢醒的那天，錢也沒給片中任何人帶去不快甚至挫折。而當影片需要從俗到雅升華，一切如同那場尷尬無比的足球賽，徹底割裂。試問，一個為了錢愿意喬裝成女足球員踢比賽的人，憑什么相信他會拒絕20萬元踢假球的誘惑？一個為人嚴謹、講求尊嚴的姑娘，又憑什么在目睹了男主角種種匪夷所思的撒錢行為后愛上了他？更不消說，低俗、惡俗的笑點影片里一點沒少。終于，100多分鐘極盡炫富后，這部號稱諷刺 “金錢至上”的電影，說服力都在 “錢”的一邊。

　　放在宮斗劇的范疇看， 《延禧攻略》確實 “不一樣”。在女主角普遍出廠設置為 “傻白甜”的大潮里，該劇的魏瓔珞一亮相就是狠角色。不僅能掐會算，還有一股子天不怕地不怕的勁頭保送闖關。故事這樣講，當然很過癮。但，除了 “不一樣”這個特點外，故事根本經(jīng)不起細看。臺詞是21世紀的，規(guī)矩是不存在的，邏輯更是牽強的。說到底，女主角機智過人的人設營造，全靠對手 “智商下線”來襯托；女主角運籌帷幄的時機掌控力，也都憑編劇一支筆想怎么寫就怎么寫來實現(xiàn)。觀眾追得再起勁，也改變不了 《延禧攻略》是部大女主自嗨劇的事實。

　　今年以來，影視圈一直在等待“爆款”。然而，什么樣的“爆款”才真正值得贊美，這得先厘清。迎合還是引領，不該是個問題。（王彥）

　　原標題：是“爆款”還是“精準投放”？

　　轉自：文匯報


 

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