影視產(chǎn)業(yè)：王牌產(chǎn)業(yè)面前的危機(jī)

　　日前的上海國際電影節(jié)上，北京光線傳媒股份有限公司董事長王長田直言中國電影的第一次危機(jī)正在到來，資本的投入大幅減少，很多公司包括上市公司出現(xiàn)融資難，并預(yù)言在未來一兩年，現(xiàn)在兩萬家影視公司中將有幾千家倒閉。博納影業(yè)集團(tuán)董事長于冬也預(yù)警了影視產(chǎn)業(yè)的不正?，F(xiàn)象和潛在危機(jī)。

　　A股影視板塊連跌為哪般

　　連年保持著“中國速度”、已超越美國市場(chǎng)規(guī)模的電影產(chǎn)業(yè)，《泰囧》《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等“爆款”不斷的電影產(chǎn)業(yè)，真的已出現(xiàn)大佬們所言的巨大危機(jī)了嗎？

　　這首先體現(xiàn)在今年A股傳媒板塊的行情上。盡管《紅海行動(dòng)》延長了放映期，但今年上半年A股影視板塊的幾家行業(yè)龍頭仍然全程領(lǐng)跌。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至7月4日收盤，華誼兄弟已跌28%，慈文傳媒、唐德影視、歡瑞世紀(jì)跌幅均超過30%，重組失敗且業(yè)績欠佳的文投控股甚至大跌66%。其中有大盤整體下跌的原因，上半年上證指數(shù)跌了17%左右。

　　隨著國家對(duì)上市公司的股權(quán)質(zhì)押、并購重組、借殼上市的加強(qiáng)監(jiān)管，一些資金投資出口被封鎖，直接影響了機(jī)構(gòu)資金和游資的熱情。中間更暴露出一些違法違規(guī)操作——早在2017年7月，歡瑞世紀(jì)就因股權(quán)質(zhì)押觸及平倉線涉嫌違規(guī)披露而被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。如今一年多過去了，歡瑞世紀(jì)的股價(jià)還在下跌。最近一次證監(jiān)會(huì)的問詢函顯示，歡瑞世紀(jì)2017年質(zhì)押股爆倉問題還沒解決，意味著歡瑞世紀(jì)這一筆股權(quán)質(zhì)押存在巨大的資金缺口。

　　其中，文投控股跌幅最大，主要原因是醞釀了半年的三期收購案最近全部被叫?；蚍艞?，公司業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑，一季度扣非凈利大跌超過60%。華錄百納更是跌到了虧損的地步。

　　一些沒有踩雷、業(yè)績?cè)鏊僖膊宦挠耙暪荆渤霈F(xiàn)了明顯的大機(jī)構(gòu)出貨現(xiàn)象，反映了投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度。

　　市場(chǎng)鬧起了“錢荒”

　　2015年就像傳媒行業(yè)的分水嶺。2013年至2015年并購熱潮帶來傳媒行業(yè)一、二級(jí)市場(chǎng)的牛市行情；2013年傳媒行業(yè)并購71起，并購金額332.4億元，到了2015年并購數(shù)達(dá)到194起，并購金額高達(dá)1140.3億元。然而“喧囂”過后，從2016年開始，傳媒行業(yè)并購大潮回落。

　　來自一、二級(jí)市場(chǎng)的一些咨詢機(jī)構(gòu)，近來也在密集關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)的“錢荒”問題。據(jù)天風(fēng)證券研究所數(shù)據(jù)，2016年、2017年傳媒并購數(shù)量及并購金額相對(duì)于2015年均有明顯下降，2016年并購139起，并購金額747.2億元，2017年1月至11月并購163起，并購金額514.5億元。

　　上市傳媒企業(yè)的并購熱度下降，與監(jiān)管政策趨嚴(yán)不無關(guān)系。2016年5月，監(jiān)管層相繼出臺(tái)并購重組監(jiān)管政策最新方向，包括對(duì)借殼上市和對(duì)游戲、影視行業(yè)跨界并購的監(jiān)管趨嚴(yán)。2017年2月，再融資新規(guī)落地，對(duì)再融資頻繁的傳媒板塊造成一定影響；同年7月，監(jiān)管層嚴(yán)控對(duì)并購重組的業(yè)績承諾進(jìn)行調(diào)整，而傳媒行業(yè)的并購一般有著高估值、高業(yè)績承諾的“雙高”特征。

　　天風(fēng)證券研究報(bào)告顯示，從2016年開始，多家上市公司發(fā)起的影視類資產(chǎn)并購都以失敗告終，如唐德影視終止收購無錫愛美神影視文化有限公司51%股權(quán)；暴風(fēng)集團(tuán)耗資10.8億元購入?yún)瞧媛?、劉詩詩的稻草熊影業(yè)60%股權(quán)被證監(jiān)會(huì)否決。萬達(dá)電影于2016年3月9日開始籌劃重大資產(chǎn)重組，重組標(biāo)的是萬達(dá)影視和美國傳奇影業(yè)。然而，2016年8月1日公司中止了重組。2018年1月，萬達(dá)電影召開的關(guān)于重組事項(xiàng)投資者說明會(huì)上表示，重組標(biāo)的主要為萬達(dá)影視，不再包括美國傳奇影業(yè)。

　　到2017年，影視并購仍在低谷徘徊。Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，2017年申萬傳媒行業(yè)重大重組事件有最新披露的共有25起，完成或過戶14起，失敗5起，余下的仍處于董事會(huì)預(yù)案、證監(jiān)會(huì)反饋意見回復(fù)階段。

　　長城證券研究認(rèn)為，輕資產(chǎn)并購造成商譽(yù)高企，2017年是傳媒行業(yè)業(yè)績承諾期結(jié)束高峰，預(yù)計(jì)2018年將會(huì)是業(yè)績承諾期后并表利潤下滑及商譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)的高發(fā)期。這意味著，今年影視板塊的股價(jià)將可能進(jìn)一步下滑。

　　“資本退潮期已經(jīng)可以肯定了。”北京新元文智咨詢有限公司董事長劉德良說，除了銀行外的資金，進(jìn)入影視行業(yè)的資金大概分為項(xiàng)目投資、風(fēng)投對(duì)影視企業(yè)的投資以及上市后的投資。股市一般具有周期性，加上追漲殺跌的普遍心理現(xiàn)象，此次影視傳媒類股票在整個(gè)大盤中的下跌行情尤甚。而從私募市場(chǎng)來看，旗下“麻辣娛投”的投資監(jiān)測(cè)分析報(bào)告顯示，私募行情也呈現(xiàn)明顯的退潮現(xiàn)象。“整體上，影視的投資行情和2016年以來國家資金面的大行情有關(guān)；另一方面，影視投資的高峰期已經(jīng)過去，現(xiàn)在正進(jìn)入收獲期或整理期；第三，從整體來看，投資影視公司后的退出渠道仍較狹窄，這些都是大家喊‘錢荒’的原因。”劉德良說。

　　劉德良進(jìn)一步指出，2015年以來影視投資瘋漲，帶來了“猛花錢猛投資”的巨大泡沫。同時(shí)，從奠定影視投資行情的資金構(gòu)成情況看，當(dāng)時(shí)是大量熱錢缺少投資出口而涌向了朝陽產(chǎn)業(yè)——文化產(chǎn)業(yè)中較為旺盛的影視行業(yè)，那些錢中并沒有多少理性投資的概念。“那一輪行情，還刺激滋生了許多破壞市場(chǎng)生態(tài)的做法，如明星高片酬、影視投資成本高企，甚至還有一些違反市場(chǎng)規(guī)則、違反法律的事情，而現(xiàn)在則是它們受到市場(chǎng)懲罰的時(shí)候。”

　　影視生態(tài)和心態(tài)都需要重塑

　　王長田接受采訪時(shí)提到：“在幾年泡沫化的過程中，影視公司的制作成本不斷上升，版權(quán)銷售價(jià)格不斷下降，如今社會(huì)對(duì)影視行業(yè)也有很多非議。”他認(rèn)為，影視公司IPO和中小影視公司融資可能更難。在未來的一兩年里，也許將有幾千家影視公司倒閉，因?yàn)楝F(xiàn)在兩萬家的數(shù)量本身就太多了。

　　王長田說，很多影視行業(yè)的高管不能善待投資者。這些人拿著堪比銀行高管的幾百萬元年薪，但工作強(qiáng)度和創(chuàng)造的價(jià)值完全無法跟他們比。同時(shí)，一些影視企業(yè)高管生活奢靡，這些都是傷害投資者的行為。

　　王長田進(jìn)一步分析，中國電影公司不管做多大，都是小企業(yè)，對(duì)稅收仍有著非常大的依賴。如果沒有稅收優(yōu)惠，行業(yè)就掙不了錢。目前，影院和片方獲得的回報(bào)是較低的?？鄣舭l(fā)行費(fèi)用，電影公司作為內(nèi)容出品方，卻只能拿不到1/3的總票房，卻承擔(dān)了巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　于冬也談到，中國電影導(dǎo)演心態(tài)太“優(yōu)越”，堪稱全世界最享受的導(dǎo)演，他們?cè)絹碓經(jīng)]有預(yù)算的意識(shí)，越來越不聽制片人的意見，因?yàn)樵谛星楹玫哪菐啄昕蛇x擇的投資人實(shí)在很多。這幾年的教訓(xùn)證明，一味靠資本市場(chǎng)輸血、融資，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)門檻大幅抬升，對(duì)整個(gè)行業(yè)是種傷害。他說，博納不愿意也請(qǐng)不起貴的演員，都是選對(duì)的、選愿意拼的演員。《紅海行動(dòng)》“蛟龍突擊隊(duì)”的8個(gè)隊(duì)員就都是替補(bǔ)而來的，因?yàn)樗_始設(shè)想的演員都不肯來。

　　同時(shí)，于冬談到，電影的投資、市場(chǎng)、發(fā)行環(huán)境在不斷變化，因此博納將因時(shí)、因地制宜，采用“倒排制作周期”。他們不會(huì)提前規(guī)劃和發(fā)布龐大的片單，但將努力做到在新年、春節(jié)、暑期、國慶這幾個(gè)大節(jié)中不缺席。于冬認(rèn)為，在影視投資的高峰期，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批拼盤公司，這些公司現(xiàn)在都面臨3年對(duì)賭期的評(píng)判，一些業(yè)績不達(dá)標(biāo)的公司未來發(fā)展堪憂。他認(rèn)為，未來能夠持續(xù)經(jīng)營發(fā)展，擁有原創(chuàng)動(dòng)力和創(chuàng)造才能的公司，才能成為影視行業(yè)的中流砥柱。

　　“影視投資出現(xiàn)當(dāng)下景象的內(nèi)在原因是多重的——一方面，在市場(chǎng)投資好的時(shí)候，影視產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張得太快，很多企業(yè)為了提高市值頻繁采用并購、重組手段，目前進(jìn)入結(jié)算期，一旦難以符合股民預(yù)期，就會(huì)出現(xiàn)價(jià)跌現(xiàn)象；另一方面，在資本追逐下，影視界的心理普遍較為膨脹，出現(xiàn)很多不良作風(fēng)如演員的過高片酬，隨便一個(gè)導(dǎo)演成立的工作室就能獲得不菲估值等，行業(yè)對(duì)賭成風(fēng)，甚至出現(xiàn)操縱票房等違規(guī)行為；第三，從運(yùn)營方法看，處于上升周期中的一些影視企業(yè)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)判防范意識(shí)不夠，盲目追求多元化、平臺(tái)化發(fā)展，導(dǎo)致資金鏈空前緊張。之前很樂觀，后來大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的想象空間還沒有那么大。”劉德良說，雖然影視產(chǎn)值前幾年增速明顯，但明顯趕不上投資的增速，帶來的直接影響就是大量投入影視的熱錢沒有得到合理回報(bào)，當(dāng)然會(huì)影響投資人的長久熱情。據(jù)他所知，很多影視公司已開始裁員。

　　“對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)來說，這一次的危機(jī)是必須的，市場(chǎng)需要消滅泡沫，用時(shí)間來換取空間。對(duì)當(dāng)下企業(yè)來說，努力活下去是第一要義，應(yīng)該吸取教訓(xùn)，拒絕盲目擴(kuò)張和不理性投資。”劉德良表示。（鄭潔）

　　原標(biāo)題：影視產(chǎn)業(yè)：王牌產(chǎn)業(yè)面前的危機(jī)

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)


 

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