保護傳承和創(chuàng)新機制將出 老字號迎發(fā)展新契機

　　1128家中華老字號企業(yè)中，年營業(yè)收入超1億元的企業(yè)占比達32%，75%的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài)，14%的企業(yè)收支相對平衡——在第四屆中國國際進口博覽會中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會上，商務部給出了老字號在2020年發(fā)展情況的一組數(shù)據(jù)。

　　分析認為，近年來，老字號企業(yè)不斷推進數(shù)字化轉型與創(chuàng)新發(fā)展，整體呈現(xiàn)向好發(fā)展勢頭，但挑戰(zhàn)同時存在。《經(jīng)濟參考報》記者在會上獲悉，“十四五”時期，商務部將會同相關部門，研究出臺促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的政策意見，建立健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展長效機制，進一步激發(fā)老字號創(chuàng)新活力。

　　挑戰(zhàn)機遇并存 老字號探求新發(fā)展

　　北京內聯(lián)升非遺傳承人納鞋、上海綠波廊點心包捏、山東即墨花邊編織……多項老字號傳統(tǒng)技藝在進博會現(xiàn)場同臺亮相，吸引了眾多目光。

　　老字號不僅是重要的商業(yè)載體，還承載著中華傳統(tǒng)文化。據(jù)統(tǒng)計，1128家“中華老字號”平均擁有160年以上的歷史，200年以上的超過150家。一雙納有4200針的內聯(lián)升千層底布鞋，一把經(jīng)歷72道工序打造的“張小泉”剪刀，一壇窯藏18年的紹興“女兒紅”黃酒……許多我們耳熟能詳?shù)闹腥A老字號，都有一項甚至多項非遺代表性項目在支撐其百年成長歷史。

　　近年來，國家也進一步加大了對老字號發(fā)展的支持力度，組織實施“中華老字號保護發(fā)展工程”，搭建老字號創(chuàng)新平臺。

　　商務部會同相關部門，連續(xù)兩年舉辦“老字號嘉年華”，2021年已組織開展的123場活動實現(xiàn)直接銷售額12.5億元，帶動線上線下銷售額超過155億元；支持11個地方舉辦老字號博覽會，今年9月23-25日的第五屆中華老字號（山東）博覽會開幕吸引600多家老字號精彩亮相，現(xiàn)場銷售額達2175萬元，意向訂單達6.5億元；推動老字號進商超、進平臺、進街區(qū)，線上線下開展商品產(chǎn)銷、技藝展示、文化體驗，滿足消費需求。

　　正是在這些舉措支持下，2020年，75%左右的中華老字號企業(yè)盈利，近三成企業(yè)年營業(yè)收入超過1億元，一批文化特色濃、品牌信譽高、市場競爭力強的中華老字號不斷涌現(xiàn)。

　　不過，老字號發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。商務部副部長王炳南在大會上表示，雖然我國老字號整體發(fā)展勢頭良好，但仍有部分企業(yè)存在體制機制僵化、產(chǎn)品服務單一、消費群體老化等突出問題，創(chuàng)新發(fā)展能力不足，品牌塑造能力不強，文化傳承力度不夠，與廣大人民群眾需要還有一定差距。

　　文化和旅游部非物質文化遺產(chǎn)司司長王晨陽提出，隨著城鎮(zhèn)化、信息化進程不斷加速，中華老字號和非物質文化遺產(chǎn)都面臨著因環(huán)境變化、人口快速流動帶來的挑戰(zhàn)。

　　如何避免停滯不前？如何順應新趨勢，煥發(fā)新活力？如何破除地域限制，拓展更廣闊的市場？

　　“對老字號最好的保護傳承，就是推動其創(chuàng)新發(fā)展?！蓖醣现赋隽死献痔柋Ｗo發(fā)展的必由之路和根本之路。在他看來，老字號企業(yè)經(jīng)過時代和歷史的檢驗，取得了輝煌成就，但墨守成規(guī)、停滯不前，只能在競爭中被淘汰，只有解放思想、主動作為，順應新趨勢、展現(xiàn)新形象，才能讓老字號講出新故事、煥發(fā)新活力，吸引新顧客、實現(xiàn)新發(fā)展。

　　政策加力 保護傳承長效機制將出

　　這些也成了政策發(fā)力點。記者了解到，多個部門正在就加強老字號傳承創(chuàng)新醞釀更大力度的支持舉措。

　　商務部表示，“十四五”時期，將會同相關部門，研究出臺促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的政策意見，建立健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展長效機制，實施老字號動態(tài)管理，挖掘老字號文化價值，健全老字號傳承體系，激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，培育老字號發(fā)展動能，為構建新發(fā)展格局貢獻更大力量。

　　老字號的創(chuàng)新發(fā)展，還離不開知識產(chǎn)權的保護。國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權保護司司長張志成指出，老字號的核心就是其廣為人知的商標和有口皆碑的商號，但由于在商標保護和管理工作中，侵權易、維權難，違法成本低、維權成本高等問題仍然存在，惡意注冊和囤積商標等問題突出，商標保護需求對于老字號企業(yè)尤其迫切。

　　張志成說，為助力老字號創(chuàng)新發(fā)展，加強知識產(chǎn)權保護，國家知識產(chǎn)權局將進一步完善商標法律制度，營造良好的品牌發(fā)展法治環(huán)境，助力優(yōu)秀民族品牌發(fā)展壯大；深化商標注冊便利化改革，嚴厲打擊商標囤積、惡意注冊等行為，規(guī)范商標注冊秩序；加大商標和專利執(zhí)法業(yè)務指導力度，指導各地知識產(chǎn)權執(zhí)法保護部門嚴厲打擊商標專利侵權行為，不斷加強民族品牌知識產(chǎn)權保護。

　　另外，為進一步支持、引導老字號企業(yè)“走出去”，國家知識產(chǎn)權局還將加強知識產(chǎn)權海外布局，提升品牌國際競爭力。

　　文化和旅游部也表示，將立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅持融入時代、堅持以人民為中心的發(fā)展理念，推動老字號發(fā)展，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　各界聯(lián)動 激發(fā)老字號創(chuàng)新活力

　　在政策層面支持力度不斷加大的同時，企業(yè)也在積極探索。老字號企業(yè)不斷推進數(shù)字化轉型與創(chuàng)新發(fā)展，圍繞產(chǎn)品服務、生產(chǎn)技藝、營銷方式、管理體制等加快創(chuàng)新，并有所收獲。

　　“謝馥春”“回力”“美加凈”等中華老字號品牌通過優(yōu)化包裝、升級店面煥新品牌形象，深受年輕人喜愛。一批老字號紛紛走出國門，擁有4500多家網(wǎng)點的老鳳祥先后成立美國、加拿大公司，2020年，在新冠疫情沖擊下，老鳳祥逆勢增長，營業(yè)收入和利潤總額分別增長4.22%和12.08%，再創(chuàng)歷史新高。

　　老字號在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎上，加快數(shù)字化改造和智能化提升，運用現(xiàn)代信息技術改造工藝設備，引入先進生產(chǎn)方式，不斷提高產(chǎn)品質量、提高生產(chǎn)效率。內聯(lián)升與法國ESMOD高等時裝設計學院達成戰(zhàn)略合作，引進國際先進技術，研發(fā)全新制鞋材料，設計新款布鞋，改進制鞋工藝，讓傳承千年的手工技藝插上了科技的翅膀。

　　數(shù)字化手段已經(jīng)成為老字號傳承發(fā)展的重要載體。在進博會現(xiàn)場，商務部發(fā)布“老字號數(shù)字博物館”項目（一期）。記者了解到，老字號數(shù)字博物館聚焦中華老字號和地方老字號兩類展示主體，打造企業(yè)館、行業(yè)館、地方館三種呈現(xiàn)形式。一期項目共收錄老字號企業(yè)535家，圖片6000多張，視頻近1000個。到2023年，老字號數(shù)字博物館將覆蓋至全國。

　　其中，企業(yè)展示館以已認定的中華老字號為展示對象，在已有企業(yè)信息的基礎上，匯集老字號企業(yè)在品牌歷史文化、產(chǎn)品技藝服務、經(jīng)典傳承故事等方面的文字、圖片、視頻等數(shù)字化素材。

　　行業(yè)主題館則圍繞飲食、服裝、醫(yī)藥等行業(yè)劃分，結合火鍋、黃酒、鞋帽等特色專題文化，聚焦社會熱點和專題元素，集中展示行業(yè)發(fā)展歷程，匯集傳播專題特色文化。地方特色館面向全國31個省級地區(qū)，打造展現(xiàn)地方老字號風采、展示地域特色文化的數(shù)字化窗口。

　　分析認為，隨著政策落地、機制不斷完善以及各界的聯(lián)合推進，老字號的文化價值有望進一步提升，創(chuàng)新活力將進一步激發(fā)，老字號將迎來發(fā)展新契機。

　　轉自：經(jīng)濟參考報

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