文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的全球?qū)嵺`

　　值第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉行之際，為貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，11月6日，由中國(guó)文化和旅游部主辦，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）承辦的“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的全球?qū)嵺`——2021文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作論壇”在上海舉辦。此次論壇是文化和旅游部啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作以來，首次借助中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)平臺(tái)舉辦全球性論壇活動(dòng)。

　　論壇以“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”為主題，邀請(qǐng)國(guó)際尤其是來自東盟各國(guó)的文旅機(jī)構(gòu)分享本國(guó)鄉(xiāng)村振興的積極措施，通過案例分享，暢談各自如何通過文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興，分享文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的本地實(shí)踐和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，共同展望文旅產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作新機(jī)遇、新未來。

　?。ū景鎯?nèi)容由李佳霖、張婧、裴秋菊整理）

　　高政（文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)）：

　　鄉(xiāng)村是全人類共有的文化根脈和精神家園。中國(guó)的先賢自古就有“采菊東籬下，悠然見南山”的追求，有“開軒面場(chǎng)圃，把酒話桑麻”的意趣。近現(xiàn)代以來，伴隨著現(xiàn)代化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程，鄉(xiāng)村發(fā)展面臨一系列新挑戰(zhàn)，成為世界各國(guó)共同面對(duì)的課題。

　　當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)全面建成小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問題，正在舉全社會(huì)之力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。文化產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染少、科技含量高，與相關(guān)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)，可以在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮多重功能價(jià)值和綜合帶動(dòng)作用。

　　近年來，國(guó)內(nèi)外不少政府部門、文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和工作者等，已經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興方面開展了大量卓有成效的探索，如河南修武的“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”、浙江松陽的“傳統(tǒng)村落的保護(hù)發(fā)展”、清華大學(xué)的“鄉(xiāng)創(chuàng)理念”實(shí)踐、韓國(guó)的“藝術(shù)村落”等。文化和旅游部正在聯(lián)合相關(guān)部門研究制定關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的政策文件。我們將堅(jiān)持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，農(nóng)民主體、多方參與，政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，科學(xué)規(guī)劃、特色發(fā)展，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝、音樂、美術(shù)、手工藝、數(shù)字文化、節(jié)慶會(huì)展、文旅融合等重點(diǎn)領(lǐng)域，在培育主體、匯聚人才、項(xiàng)目建設(shè)等方面采取一系列政策舉措，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和工作者深入鄉(xiāng)村對(duì)接幫扶和投資興業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項(xiàng)目、消費(fèi)等要素更多向鄉(xiāng)村流動(dòng)，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護(hù)利用，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

　　拉惹·努西爾萬（馬來西亞駐華大使）：

　　新冠肺炎疫情使全球旅游陷入了停滯，但是在新冠肺炎暴發(fā)之前有一些趨勢(shì)可見，比如個(gè)性化旅游更加普遍，旅客需要沉浸式的體驗(yàn)。未來我相信可以看到旅游產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展連接會(huì)更加緊密。馬來西亞也見證了旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，我們的800萬公頃原始熱帶雨林、4800公里長(zhǎng)的海岸線，以及10個(gè)熱帶島嶼都是馬來西亞的生態(tài)財(cái)富。372個(gè)傳統(tǒng)馬來村莊加入了馬來西亞民宿項(xiàng)目，大家可以沉浸在田園生活當(dāng)中，和當(dāng)?shù)厝斯餐?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗。這些民居都獲得馬來西亞旅游局的資質(zhì)許可。

　　經(jīng)過10多年持續(xù)推廣，馬來西亞成為中國(guó)釣魚愛好者出國(guó)首選目的地。當(dāng)?shù)貪O民提供釣島接待和釣魚設(shè)備。中國(guó)釣手也嚴(yán)格遵守馬來西亞的海洋法，釣到保護(hù)魚種會(huì)自覺放生，這是一個(gè)非常良性的循環(huán)。我去過浙江省安吉縣的漁村，習(xí)近平主席在這里提出了“綠水青山就是金山銀山”的理論，根據(jù)我的親眼所見還有馬來西亞親身發(fā)展經(jīng)歷，這充分證明了習(xí)近平主席理論的智慧，讓我們一起努力迎接更美好的未來。

　　拉赫瑪尼（文萊駐華大使）：

　　文萊達(dá)魯薩蘭國(guó)和中國(guó)的關(guān)系溫暖而友好。兩國(guó)在文化和旅游等許多領(lǐng)域密切合作，積極交流，并且會(huì)繼續(xù)保持這樣的交流。

　　今年是文中建交30周年。我們希望進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)人文交流，強(qiáng)化雙邊合作，加強(qiáng)能力建設(shè)，增進(jìn)文中協(xié)作，這將會(huì)幫助文萊和中國(guó)建立更廣泛的商業(yè)貿(mào)易聯(lián)系。多年來，中國(guó)游客始終在文萊入境游客中最多，文萊希望在未來接待更多來自中國(guó)的朋友。文萊積極推廣伊斯蘭旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和基于社區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，這一切都是為了確保包容性增長(zhǎng)，為本地社區(qū)、旅游公司提供福利和創(chuàng)造崗位。

　　在大多數(shù)國(guó)家，文化旅游產(chǎn)業(yè)毫無疑問對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。許多國(guó)家視文化旅游產(chǎn)業(yè)為重要收入來源之一。中國(guó)推進(jìn)城市化進(jìn)程多年，已在這方面取得了卓越的成果。我借此機(jī)會(huì)祝賀中國(guó)在扶貧和改善民生方面取得的非凡成就。我相信，在習(xí)近平主席的正確領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)將會(huì)繼續(xù)朝著2035愿景進(jìn)發(fā)，繼續(xù)為改善中國(guó)人民和世界人民的生活做出積極貢獻(xiàn)。中國(guó)經(jīng)驗(yàn)有很多值得全球其他國(guó)家學(xué)習(xí)的地方。文中關(guān)系將會(huì)繼續(xù)在文化和旅游等領(lǐng)域深化。

　　李亞瑩（中國(guó)—東盟中心教育文化旅游部副主任）：

　　鄉(xiāng)村文化是各國(guó)社會(huì)文化體系的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是助力鄉(xiāng)村振興的重要渠道和有效途徑，有利于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)給老百姓帶來實(shí)實(shí)在在的好處。

　　今年是中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年，也是中國(guó)—東盟可持續(xù)發(fā)展合作年。隨著人文交流和經(jīng)貿(mào)往來日益頻繁，文化和旅游產(chǎn)業(yè)在中國(guó)和東盟國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局中所占比重越來越大，雙方合作需求強(qiáng)烈，合作前景廣闊。在文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興方面，中國(guó)和東盟十國(guó)都擁有寶貴的經(jīng)驗(yàn)，積累了豐碩的成果，深入挖掘鄉(xiāng)村文化和旅游資源，助推鄉(xiāng)村振興，是雙方共同的任務(wù)和愿景。期待與會(huì)各方探討構(gòu)建互利共贏的合作模式，促進(jìn)文明交流互鑒，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　周浩黎（印度尼西亞駐華大使）：

　　新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓健康和安全變成了第一要?jiǎng)?wù)。自然旅游活動(dòng)變得在全球大受歡迎，包括在中國(guó)和印度尼西亞。原因很簡(jiǎn)單：親近自然對(duì)健康有極大的益處，并且能把傳播病毒的風(fēng)險(xiǎn)降低。自然旅游產(chǎn)業(yè)為游客提供了繼續(xù)與其他游客保持物理距離的機(jī)會(huì)，讓他們能夠安心地在自然環(huán)境中開展精彩冒險(xiǎn)。這是一個(gè)把自然旅游產(chǎn)業(yè)推廣成新常態(tài)的好機(jī)會(huì)，特別針對(duì)從事田徑、浮潛、 潛水等活動(dòng)的小型團(tuán)體。旅游和戶外休閑結(jié)合在一起，引起人們對(duì)清潔、健康、安全和環(huán)境可持續(xù)性(CHSE)的進(jìn)一步關(guān)注。

　　綠色概念看來是營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的神奇咒語。這一趨勢(shì)誕生自消費(fèi)者對(duì)環(huán)境可持續(xù)性逐漸加強(qiáng)的認(rèn)知。后疫情時(shí)代的綠色發(fā)展應(yīng)與清潔、健康、安全、環(huán)境可持續(xù)性相結(jié)合，因?yàn)檫@些都是當(dāng)今消費(fèi)者關(guān)心的問題。亞太旅游協(xié)會(huì)的研究表明，健康和安全已經(jīng)成為未來旅行計(jì)劃中的關(guān)鍵因素。這也是鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)振興賦能提議如此重要和關(guān)鍵的原因。

　　我們都認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是發(fā)展和增長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段之一。此外，振興鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)有助于掌握后疫情時(shí)代的旅游趨勢(shì)。

　　金雷（上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)）：

　　目前，上海有3個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、22個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、31個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、70家全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游星級(jí)企業(yè)（園區(qū)），40個(gè)鄉(xiāng)村旅游A級(jí)景區(qū)、16家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)入圍上海市全域旅游特色示范區(qū)域，47家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)入選首批上海市民“休閑好去處”。上海的眾多鄉(xiāng)村正按照“古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”等多種路徑，積極探索“科創(chuàng)+文創(chuàng)+鄉(xiāng)創(chuàng)”融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路，打造富有上海特色、產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的“文旅鄉(xiāng)村”，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與文旅產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。

　　到2022年，上海將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上建成90個(gè)以上鄉(xiāng)村振興示范村，到時(shí)候，大家不僅可以在上海城區(qū)體驗(yàn)“萬國(guó)建筑、里弄小巷”的海派風(fēng)情，同時(shí)也可以在上海的鄉(xiāng)村感受“小橋流水、粉墻黛瓦”的江南柔情。

　　外國(guó)代表

　　唐羅達(dá)薩（柬埔寨旅游部旅游發(fā)展與國(guó)際合作司司長(zhǎng)）：

　　旅游業(yè)對(duì)扶貧事業(yè)做出重大貢獻(xiàn)。2019年，柬埔寨旅游業(yè)收入達(dá)到50億美元，貢獻(xiàn)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的12%，創(chuàng)造了超過60萬個(gè)工作崗位。2020年的前3個(gè)月柬埔寨旅游業(yè)深受打擊，但最終仍迎來130萬人次的外國(guó)游客。2021年7月，更是迎來110多萬名外國(guó)游客。

　　我們制定了旅游業(yè)矩形戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞人民、公眾、私人、合作，與國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)和學(xué)校合作推廣旅游業(yè)；創(chuàng)建了基于文化和大自然的“綠色聚寶盆”旅游項(xiàng)目；制定了一套由一種服務(wù)、一種標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)員工和一個(gè)技能組成的產(chǎn)品開發(fā)流程，開展響應(yīng)數(shù)字化4.0的智慧旅游活動(dòng)。我們制定濱海度假村發(fā)展指導(dǎo)方針，設(shè)立最好的接待標(biāo)準(zhǔn)以及街頭食品和美食街標(biāo)準(zhǔn)。我們重點(diǎn)發(fā)展柬埔寨西南部、東北部和中部，目前已形成56個(gè)旅游和生態(tài)旅游社區(qū)。

　　伍帝泰（阿根廷文化部國(guó)際局交流處處長(zhǎng)）：

　　鄉(xiāng)村旅游在阿根廷經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的地位，得到了阿根廷國(guó)家農(nóng)業(yè)學(xué)院的大力推動(dòng)。我們開發(fā)了如文化部“歷史小鎮(zhèn)”項(xiàng)目和旅游部“正宗小鎮(zhèn)”計(jì)劃等項(xiàng)目。希望以一項(xiàng)有助于增強(qiáng)社區(qū)認(rèn)同感的創(chuàng)新來促進(jìn)國(guó)土開發(fā)，通過旅游業(yè)創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)，吸引投資，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。在鄉(xiāng)村旅游中，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)做東，游客可以參加傳統(tǒng)活動(dòng)，了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境，并通過美食、手工藝、地方傳統(tǒng)和節(jié)日等形式感受異域文化。鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)充滿樂趣的活動(dòng)，政府可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與進(jìn)來，為其創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

　　樸玟奎（韓國(guó)釜山市政府上海代表處首席代表）：

　　甘川文化村是歷史文化村，承載了韓國(guó)的現(xiàn)當(dāng)代歷史，保留其原有的風(fēng)貌。根據(jù)這些特性和建筑，我們的項(xiàng)目通過保護(hù)歷史風(fēng)貌和村莊風(fēng)光，打破現(xiàn)由政府主導(dǎo)的單邊項(xiàng)目推廣方式，通過居民、專家和管理部門之間的合作來促進(jìn)該項(xiàng)目。

　　首先，通過推廣多元化公共藝術(shù)項(xiàng)目，讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c進(jìn)來，提升整個(gè)村莊的環(huán)境，吸引更多的游客；其次，通過閑置房屋再利用，將閑置房屋重新改造為創(chuàng)意空間；最后，為進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，我們還對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境進(jìn)行提升，打造便利的生活設(shè)施造福當(dāng)?shù)鼐用竦?。每年到甘川文化村的游客?shù)量在不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外游客已經(jīng)達(dá)300萬人次，甘川文化村被評(píng)為韓國(guó)前100名的旅游目的地。

　　韓禎祺（西班牙中國(guó)旅游協(xié)會(huì)中國(guó)事務(wù)負(fù)責(zé)人）：

　　西班牙總面積50萬平方公里，人口4000萬，在全世界旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中長(zhǎng)年位列前三。2020年，受新冠肺炎疫情和各個(gè)國(guó)家政策變動(dòng)影響，西班牙旅游業(yè)呈斷崖式下跌，即便是這樣還是排名第四。旅游業(yè)對(duì)西班牙非常重要。近5年西班牙旅游產(chǎn)業(yè)占到了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值10%以上。不僅如此，旅游產(chǎn)業(yè)還為整個(gè)西班牙提供了12.9%的就業(yè)崗位。西班牙的旅游項(xiàng)目非常豐富，不僅有歷史文化旅游項(xiàng)目，還有很多自然旅游項(xiàng)目。

　　西班牙與中國(guó)一樣有非常濃厚的鄉(xiāng)村文化和民俗文化。西班牙每個(gè)地區(qū)都非常注重推廣自己本地特色旅游。當(dāng)?shù)孛癖娨卜浅Ｔ敢馔度氲矫袼孜幕Ｗo(hù)中，并將民俗文化保護(hù)得很好，同時(shí)非常愿意跟外來游客分享。

　　北川富朗（越后妻有大地藝術(shù)節(jié)創(chuàng)始人、綜合藝術(shù)總監(jiān)）：

　　從20多年前開始，我借助藝術(shù)之力在日本的鄉(xiāng)村地域創(chuàng)辦了藝術(shù)節(jié)。由我親自參與的藝術(shù)節(jié)在日本全國(guó)有5個(gè)，影響范圍廣且效果都非常好。

　　自然相關(guān)的觀光是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。農(nóng)村自古就是與大自然有深層交集、關(guān)系最親密的地區(qū)。那里是土地的起源，孕育著動(dòng)植物。當(dāng)前由于地球環(huán)境的危機(jī)，農(nóng)村越來越失去活力、人口減少。為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，守護(hù)地球的未來，這些關(guān)于鄉(xiāng)村振興和保護(hù)的話題、活動(dòng)、項(xiàng)目都有非常重要的意義。由此許多人去農(nóng)村尋求藝術(shù)節(jié)，在那里有了新的構(gòu)筑?，F(xiàn)在由我擔(dān)任藝術(shù)顧問的在景德鎮(zhèn)浮梁縣舉辦的“藝術(shù)在浮梁”項(xiàng)目，與以往的觀光旅游有所不同，充分發(fā)揮了當(dāng)?shù)氐奶亻L(zhǎng)，創(chuàng)造全新的價(jià)值。

　　中國(guó)的鄉(xiāng)村實(shí)踐

　　美學(xué)經(jīng)濟(jì)——縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

　　郭鵬（河南省焦作市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)）

　　美學(xué)成為突破縣域發(fā)展諸多困境的一個(gè)嶄新模式。河南省修武縣以共同富裕、美學(xué)路徑為終極目標(biāo)，以美學(xué)作為第二生產(chǎn)力，通過美學(xué)設(shè)計(jì)，融合紅色文化、山水文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村文化激活資源，探索性完成了用美學(xué)賦能縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“5+5”雙重構(gòu)架，即縱向上一個(gè)“5”，先后用美學(xué)對(duì)紅色文化、鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)文化和生態(tài)資源進(jìn)行激活和變現(xiàn)，同時(shí)用美育對(duì)全體人民的審美力和創(chuàng)富力進(jìn)行激活和變現(xiàn)；橫向上一個(gè)“5”，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和生態(tài)建設(shè)用美學(xué)進(jìn)行引領(lǐng)、激活，為廣大中西部工業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱、歷史文化和生態(tài)資源豐富的縣域提供了易操作、可復(fù)制、能推廣的美學(xué)方案。

　　文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的巴馬實(shí)踐

　　劉揚(yáng)（廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣新民社區(qū)第一書記、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副處長(zhǎng)）

　　廣西巴馬瑤族自治縣依靠文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興在去年脫貧摘帽。一是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)。巴馬生產(chǎn)的礦泉水便是其中之一。2021年預(yù)計(jì)飲用水生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值4.6億元，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值45%。二是以文旅融合賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。巴馬將長(zhǎng)壽文化融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了一批以長(zhǎng)壽為主題的旅游景區(qū)，成為巴馬的熱門旅游打卡地。三是以民族文化賦能文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。為帶動(dòng)搬遷群眾就業(yè)，積極扶持易地扶貧搬遷集中安置社區(qū)——巴馬縣新民社區(qū)的花噠街民族文化旅游風(fēng)情街，充分吸納就業(yè)。四是以“書香巴馬”助力鄉(xiāng)村文化振興。比如2019年，巴馬縣首次提出建設(shè)巴馬縣學(xué)習(xí)型社會(huì)，啟動(dòng)“書香工程”。以“書香巴馬”為IP推出一系列衍生產(chǎn)品，包括各種文創(chuàng)產(chǎn)品等。

　　浙江松陽：“古典中國(guó)”的縣域樣板

　　彭敏（浙江省松陽縣副縣長(zhǎng)）

　　近年來，松陽以傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展為切入，重點(diǎn)統(tǒng)籌處理好“五對(duì)關(guān)系”：一是“傳統(tǒng)保護(hù)”與“創(chuàng)新發(fā)展”的關(guān)系。按照“活態(tài)保護(hù)、有機(jī)發(fā)展”的理念，把鄉(xiāng)村放到歷史動(dòng)態(tài)中去考量，開展傳統(tǒng)村落保護(hù)利用、拯救老屋行動(dòng)。二是“盤活存量”與“建好增量”的關(guān)系。推動(dòng)各類資源的高效利用，通過對(duì)閑置房屋等“沉睡資源”的盤活利用，最大限度節(jié)約土地等資源。三是“點(diǎn)位激活”與“全域串聯(lián)”的關(guān)系。按照“針灸激活”策略，匠心打造30余個(gè)全縣域生態(tài)博物館（工坊），有效激活鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。四是“自立更生”與“借力發(fā)展”的關(guān)系。創(chuàng)新完善柔性引才機(jī)制，廣羅天下英才。五是“下山脫貧”和“上山致富”的關(guān)系。大力支持工商資本、優(yōu)秀青年上山創(chuàng)業(yè)，先后打造了云上平田等品質(zhì)文旅綜合體，培育了一批“農(nóng)創(chuàng)客”“文創(chuàng)客”。

　　文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的阿爾山實(shí)踐

　　鄭海勇（內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市明水河鎮(zhèn)西口村原第一書記）

　　在推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興過程中，西口村一直思考如何讓山區(qū)群眾真正改變靠天吃飯的命運(yùn)。近年來，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，西口村提出文旅融合發(fā)展的理念，走出文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興新路子。一是夯實(shí)基礎(chǔ)，做好規(guī)劃編制和資源挖掘工作；二是設(shè)計(jì)發(fā)布西口村文旅IP形象——“西西”，開發(fā)系列衍生產(chǎn)品；三是舉辦墻繪大賽，建設(shè)特色鄉(xiāng)村；四是圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。

　　在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中，舉辦了西口十八碗活動(dòng)，也推出了西口十八旅游產(chǎn)品；建成村集體示范民宿，帶動(dòng)村民自主經(jīng)營(yíng)；建立西口村農(nóng)副產(chǎn)品品牌，開通淘寶網(wǎng)店；培養(yǎng)鄉(xiāng)土技能人才等。通過文化產(chǎn)業(yè)助力，西口村鄉(xiāng)村旅游步入正軌，影響力越來越大。

　　專家觀點(diǎn)

　　祁述裕［中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授、北京觀恒文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)］：

　　提升文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)，是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的主要途徑。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興主要通過兩種途徑。一是文化產(chǎn)品生產(chǎn)賦能鄉(xiāng)村振興，它的特點(diǎn)是依托鄉(xiāng)村特色文化資源和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)提供文化產(chǎn)品，關(guān)鍵點(diǎn)是要符合現(xiàn)代審美需求，同時(shí)要借助現(xiàn)代生產(chǎn)流程，還要引入現(xiàn)代生產(chǎn)工藝和技術(shù)，通過民間技藝來助推鄉(xiāng)村振興。

　　第二個(gè)途徑是通過文化服務(wù)賦能鄉(xiāng)村振興。主要是依托自然資源等，提供特色文化服務(wù)。文化生產(chǎn)要素新組合，是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村的關(guān)鍵。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)要素新組合，引入創(chuàng)意人才技術(shù)資金這些新的要素，要發(fā)揮企業(yè)帶動(dòng)作用，吸引各類要素集聚；要依托社會(huì)組織積極參與來激發(fā)鄉(xiāng)村的文化活力等。

　　胡鈺（清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)）：

　　從2020年起，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院與江西省緊密合作積極探索，逐漸形成了文化賦能，大學(xué)參與鄉(xiāng)村振興新理念與新機(jī)制，構(gòu)建了以“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度”為核心的鄉(xiāng)創(chuàng)體系。

　　鄉(xiāng)創(chuàng)發(fā)展目標(biāo)不是“去鄉(xiāng)村”，而是“興鄉(xiāng)村”。中國(guó)鄉(xiāng)村作為中國(guó)文化載體的功能需要被重新認(rèn)識(shí)。在當(dāng)代鄉(xiāng)村振興中，要找到新要素，把當(dāng)代鄉(xiāng)村中的生態(tài)與文化激活，靠的就是文化創(chuàng)意。由此，逐漸形成了鄉(xiāng)創(chuàng)理念，以文化創(chuàng)意為引擎，帶動(dòng)各種現(xiàn)代發(fā)展要素進(jìn)入鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)整體性的創(chuàng)新發(fā)展。堅(jiān)持帶動(dòng)性原則、融入性原則、整體性原則，發(fā)揮鄉(xiāng)村主體作用，基于鄉(xiāng)村內(nèi)生資源來找尋外部資源。

　　在鄉(xiāng)創(chuàng)工作中，探索文化創(chuàng)意進(jìn)入鄉(xiāng)村的制度性保障，其目的是實(shí)現(xiàn)這種“進(jìn)入”從自發(fā)到有組織的轉(zhuǎn)變、從零散到系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變、從展示性到帶動(dòng)性的轉(zhuǎn)變。通過組織振興，帶動(dòng)人才振興，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、文化振興與生態(tài)振興。

　　向勇（北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)）：

　　《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》里提到了實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村計(jì)劃，正式把文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興寫進(jìn)了國(guó)家頂層設(shè)計(jì)。文化產(chǎn)業(yè)如何賦能鄉(xiāng)村振興？即用文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的文化內(nèi)涵，培育鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)，具體方式包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)等。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，其中非常關(guān)鍵的要素是人才和技術(shù)。我們?cè)趯?shí)踐當(dāng)中提煉出來鄉(xiāng)村振興發(fā)展的三大模式：一是連接，二是賦能，三是共生。

　　文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興，一是要培育鄉(xiāng)土生活美學(xué)。鄉(xiāng)土生活美學(xué)為激活鄉(xiāng)村創(chuàng)意資本提供源頭活水。在這個(gè)過程中，要保護(hù)好鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)，建立中國(guó)鄉(xiāng)土文化，重視新鄉(xiāng)賢文化，塑造基因庫(kù)等。二是培養(yǎng)鄉(xiāng)創(chuàng)特派員、鄉(xiāng)創(chuàng)營(yíng)造師等專門人才。三是培育鄉(xiāng)創(chuàng)社會(huì)組織。四是打造鄉(xiāng)創(chuàng)地理標(biāo)志和文創(chuàng)IP體系等。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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