提高文化感召力形象親和力

　　近年來(lái)，我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有，但中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我們?cè)趪?guó)際上有時(shí)還處于有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開的境地，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。

　　講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要以文化為媒介，努力增強(qiáng)西方民眾對(duì)中國(guó)的文化認(rèn)同，更好地介紹中國(guó)的理念、道路，把發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，逐步扭轉(zhuǎn)在國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)逆差和弱勢(shì)地位。

　　一是多層次、多角度打造“文化符號(hào)”。

　　“文化符號(hào)”可以起到營(yíng)造場(chǎng)景、凝聚共識(shí)和傳播象征意義等作用。世界上的每個(gè)民族都有自己的文化符號(hào)，不僅代表人們的生活習(xí)慣和精神面貌，也是價(jià)值觀念和文化習(xí)俗的集中體現(xiàn)。

　　我國(guó)的56個(gè)民族在推進(jìn)中華文化的形成發(fā)展中貢獻(xiàn)了自己的力量，并形成了大量帶有民族色彩的“文化符號(hào)”。具體來(lái)說(shuō)，主要有以下幾種類型：

　　關(guān)于語(yǔ)言文字的符號(hào)，我國(guó)有多種語(yǔ)言和文字，使用范圍最廣的、時(shí)間最長(zhǎng)的、使用人口最多的是漢語(yǔ)和漢字；

　　關(guān)于政治的象征性符號(hào)，主要包括社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國(guó)特色社會(huì)主義理論、中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)等具有價(jià)值共識(shí)性的符號(hào)；

　　關(guān)于儀式和慶典的符號(hào)，具體包括特定的器物、音樂(lè)、動(dòng)作、人物、程序、禮節(jié)等，其主要功能是從整體上表達(dá)、傳遞具體的社會(huì)意識(shí)；

　　關(guān)于地理的符號(hào)，如黃河作為中華民族的母親河是中華民族自強(qiáng)不息的象征、長(zhǎng)城是中華民族不屈不撓的精神象征；

　　關(guān)于節(jié)日的文化符號(hào)，如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，都蘊(yùn)含著中華民族的情感認(rèn)同與美好憧憬；

　　關(guān)于實(shí)踐范式符號(hào)，如中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)智慧，等等。

　　這些都是我們?cè)谶M(jìn)行對(duì)外傳播過(guò)程中要充分運(yùn)用的“文化符號(hào)”。要以這些“文化符號(hào)”為基石，逐步構(gòu)建起中華民族的文化形象，不斷增強(qiáng)中國(guó)文化的感染力。

　　二是善于運(yùn)用“文化嫁接點(diǎn)”。

　　美國(guó)是一個(gè)善于運(yùn)用“文化嫁接點(diǎn)”進(jìn)行跨文化傳播的國(guó)家。在20世紀(jì)70年代末、80年代初，美國(guó)利用強(qiáng)大的媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，把美國(guó)的流行音樂(lè)“迪斯科”樂(lè)曲推介給各國(guó)青年，逐漸增加了年輕一代對(duì)美國(guó)文化的好感。

　　在美國(guó)國(guó)內(nèi)，黑人與白人之間的“跨文化問(wèn)題”也很多。為了促進(jìn)民族融合，美國(guó)媒體盡力去挖掘“黑人音樂(lè)”的魅力，并開始推介一些“親白人”的黑人音樂(lè)家。這些黑人音樂(lè)家在演奏或演唱時(shí)，會(huì)融合白人流行音樂(lè)元素，從而在多元化“文化嫁接點(diǎn)”上實(shí)現(xiàn)快速融合。

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)的一些年輕人也曾習(xí)慣于過(guò)“圣誕節(jié)”等洋節(jié)；曾幾何時(shí)，中國(guó)的年輕人也曾迷戀過(guò)好萊塢電影，一部《功夫熊貓》電影讓好萊塢的價(jià)值觀借助“中國(guó)元素”的外包裝觸動(dòng)了億萬(wàn)國(guó)人的心房。

　　我們要積極尋找中西文化的嫁接點(diǎn)，講事實(shí)說(shuō)服人，講形象打動(dòng)人，講情感感染人，講道理影響人，不斷增強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)文化的親近與認(rèn)同?，F(xiàn)在，國(guó)際上理性客觀看待中國(guó)的人越來(lái)越多，為中國(guó)點(diǎn)贊的人也越來(lái)越多。我們走的是正路、行的是大道，必須增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事。

　　三是積極促進(jìn)文化與發(fā)展認(rèn)同。

　　世界正處于大變革、大調(diào)整時(shí)期，中國(guó)已經(jīng)站在世界舞臺(tái)的聚光燈下，我們的國(guó)際傳播內(nèi)容豐富前所未有、舞臺(tái)廣闊前所未有。

　　要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的寶貴資源，進(jìn)一步鑄牢中華民族共同體意識(shí)，深化世界各國(guó)人民對(duì)中華民族與中華文化的認(rèn)知。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問(wèn)題也有重要價(jià)值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)。

　　要重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，對(duì)外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。對(duì)妖魔化、污名化中國(guó)和中國(guó)人民的言論，要及時(shí)予以揭露和駁斥。

　　要廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案。中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，有責(zé)任同各國(guó)一道為解決全人類問(wèn)題作出更大貢獻(xiàn)。要高舉人類命運(yùn)共同體大旗，依托中國(guó)千百年來(lái)的生動(dòng)實(shí)踐，全面闡述中國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀，生動(dòng)說(shuō)明中國(guó)發(fā)展本身就是對(duì)世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問(wèn)題貢獻(xiàn)了智慧。

　　為此，有必要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過(guò)多種途徑推動(dòng)人文交流和民心相通，包括更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國(guó)際會(huì)議論壇、外國(guó)主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲。

　　歸根結(jié)底，要著力提高中華文化感召力、中國(guó)形象親和力，把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國(guó)。

　?。ㄗ髡邽樯虾＝煌ù髮W(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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