全媒體時(shí)代影視作品開(kāi)拓對(duì)外傳播新路徑

　　近期，中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視、英國(guó)Sky天空電視臺(tái)、美國(guó)Discovery探索頻道等媒體同步播出了由英國(guó)知名導(dǎo)演柯文思執(zhí)導(dǎo)拍攝的系列紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》。作品以帶領(lǐng)群眾致富的貧困山區(qū)村支書(shū)，勤勞堅(jiān)韌的女卡車司機(jī)，白手起家、成功后回饋家鄉(xiāng)的民營(yíng)企業(yè)家等人物為主體，生動(dòng)講述中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的精彩故事，受到觀眾歡迎。土庫(kù)曼斯坦女孩克麗絲制作的短片《新中國(guó)之歌》走紅網(wǎng)絡(luò)。這部作品采取定格動(dòng)畫(huà)形式，以外國(guó)人的視角講述《義勇軍進(jìn)行曲》誕生前后以及傳唱到全世界的幕后故事，引發(fā)了各界的強(qiáng)烈反響。近幾年，電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批真實(shí)自然、貼近生活、理念創(chuàng)新的對(duì)外宣傳影視作品，為講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象提供了全新路徑和有益經(jīng)驗(yàn)。

　　訴諸人類共同情感，提升對(duì)外傳播影響力

　　從傳播效果來(lái)看，跨越不同民族、國(guó)家、文化的社會(huì)議題，例如環(huán)境保護(hù)、疫情防控、減貧脫貧等往往更容易引發(fā)世界人民的共同關(guān)注和討論。因此，在對(duì)外傳播的過(guò)程中如果訴諸人類共同情感，擁抱人類命運(yùn)共同體，在不同文化語(yǔ)境中尋找契合點(diǎn)，突破文化差異造成的傳播壁壘，則有利于提升對(duì)外傳播影響力。

　　中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)播出的《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》記錄了武漢疫情從暴發(fā)到逐步被遏制的全過(guò)程，并向醫(yī)務(wù)工作者的崇高精神致敬，該片被全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主流媒體轉(zhuǎn)播，總觀看量超過(guò)千萬(wàn)，讓全世界看到了中國(guó)為抗疫做出的有效行動(dòng)?！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆穱@全球關(guān)注的貧困問(wèn)題，以西方人熟悉的文化符號(hào)“咖啡”為切入口，敘述了自法國(guó)傳教士將咖啡種子帶到云南后，當(dāng)?shù)厝巳绾瓮ㄟ^(guò)種植咖啡豆脫貧致富的故事。該片通過(guò)分屏互動(dòng)蒙太奇的藝術(shù)語(yǔ)言，將中西文化勾連在一起，向全球提供了中國(guó)脫貧經(jīng)驗(yàn)，獲得全球超4億點(diǎn)擊量。紀(jì)錄片《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》整合了扶貧攻堅(jiān)、教育公平、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境治理、科技創(chuàng)新等全球共性議題，展示堅(jiān)持和平發(fā)展、合作共贏的中國(guó)形象，在全球37個(gè)國(guó)家播出后引發(fā)熱烈反響。

　　聚焦人類共同關(guān)注的議題，傳遞各國(guó)人都認(rèn)可的價(jià)值理念，一方面，可以在傳播過(guò)程中有效地去除地域性差異帶來(lái)的陌生感和距離感，避免信息接收中的理解障礙，從而減少因不同語(yǔ)言文化、歷史背景所造成的“文化折扣”，實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳的效果最大化。另一方面，面對(duì)人類共同面臨的難題和困境，中國(guó)的實(shí)踐為世界的進(jìn)步和發(fā)展提供中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)方案，讓世界切實(shí)地感受到中國(guó)智慧和中國(guó)力量。

　　激活民間力量，增強(qiáng)對(duì)外傳播親和力

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量來(lái)自民間的影像從傳播者個(gè)人的微觀視角出發(fā)，記錄他們的親身經(jīng)歷與所見(jiàn)所聞，呈現(xiàn)出更豐富真實(shí)、更接地氣的中國(guó)形象，成為對(duì)外傳播的重要組成部分。

　　來(lái)自中國(guó)的“網(wǎng)紅”李子柒充分調(diào)動(dòng)中國(guó)元素和文化符號(hào)，采用平行、顛倒等蒙太奇剪輯手法，將人們心中的“詩(shī)意棲居”具象化，引發(fā)了外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)田園生活的向往。疫情期間，在巴西工作和生活的中國(guó)姑娘王伊立制作發(fā)布了300多條短視頻，內(nèi)容采用巴西人易于理解和接受的語(yǔ)言介紹了中國(guó)抗疫的事實(shí)，起到了以正視聽(tīng)的作用。

　　不僅如此，一些外國(guó)人采用“他者”的視角，將自己在中國(guó)的親身體驗(yàn)全程記錄下來(lái)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球傳播。日本紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮于2020年和2021年到中國(guó)實(shí)地觀察和體驗(yàn)中國(guó)的抗疫措施，拍攝了《南京抗疫現(xiàn)場(chǎng)》《后疫情時(shí)代》等作品，向世界展示中國(guó)如何維持經(jīng)濟(jì)發(fā)展和抗擊疫情之間的平衡，以及中國(guó)自動(dòng)化科技發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、科學(xué)防疫措施等內(nèi)容。竹內(nèi)亮采用無(wú)腳本拍攝，因此紀(jì)錄片里的人物、對(duì)話十分真實(shí)自然，播出后登上了日本影響力很大的雅虎網(wǎng)站首頁(yè)，引發(fā)日本和中國(guó)網(wǎng)民的熱議。在紀(jì)錄片《做客中國(guó)——遇見(jiàn)美好生活》中，來(lái)自外國(guó)的三位主持人深入中國(guó)百姓的日常生活中，體驗(yàn)草原游牧生活、苗族刺繡文化、怒族民族文化等，將中國(guó)的多彩文化、淳樸民風(fēng)及精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展成就真實(shí)展現(xiàn)給全世界的觀眾。

　　來(lái)自民間的對(duì)外宣傳力量采用一種以“下”觀“下”和自“下”而“上”的視角來(lái)記錄尋常生活，發(fā)掘周遭的生存狀態(tài)、風(fēng)土人情以及人文關(guān)懷，最終匯聚在社交媒體平臺(tái)上，有效提升了對(duì)外宣傳的說(shuō)服力和親和力。

　　借助文化接合，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播語(yǔ)匯創(chuàng)新

　　文化接合指通過(guò)一種中介形態(tài)將不同的結(jié)構(gòu)因素扭結(jié)在一起，形成合理有效的關(guān)聯(lián)，最終達(dá)成文化認(rèn)同的傳播方式。隨著“Z世代”青年群體的崛起，如何將對(duì)外傳播與他們熱衷的新媒體文化、青年亞文化進(jìn)行有效接合，并借助其跨國(guó)界、跨文化的特征快速打通全球文化和地域差異的壁壘，著力中國(guó)故事的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化與分眾化轉(zhuǎn)型，將成為未來(lái)對(duì)外傳播所要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　以新華社制作的動(dòng)畫(huà)短片《病毒往事》為例，節(jié)目以“兵馬俑”和“自由女神”作為中美雙方的象征性文化符碼，將中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情的有效舉措與美國(guó)政府的針對(duì)性回應(yīng)編排在一起，用幽默的方式回?fù)裘绹?guó)政府的荒謬言論。原班人馬制作的短視頻《疫苗大戰(zhàn)病毒》則更富創(chuàng)新力，以游戲打斗模式設(shè)計(jì)了疫苗與病毒大戰(zhàn)的場(chǎng)景，喚起一代青年人的懷舊情懷，有網(wǎng)友甚至大呼“快出同款游戲”，可見(jiàn)其受青年群體青睞之深。爆款短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》也是考慮到青年網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看偏好和使用習(xí)慣，將MG動(dòng)畫(huà)、手繪圖、水墨淡彩等融為一體，激活了對(duì)外傳播的潛能。

　　多元文化接合，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)外傳播內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，更激活了青年群體傳播與互動(dòng)的機(jī)制。近些年，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，5G、VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等不斷強(qiáng)化了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的媒介化，這些新興技術(shù)對(duì)“Z世代”而言不僅是一種技術(shù)形式，更是內(nèi)嵌在日常生活中的一種文化結(jié)構(gòu)。因此，在對(duì)外傳播中，對(duì)這種文化結(jié)構(gòu)的觀照即是對(duì)這個(gè)時(shí)代的回應(yīng)。比如中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)推出的《VR：武漢居民如何在封城的情況下獲得日常必需品？》通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，記錄武漢居民到社區(qū)領(lǐng)取配送物資的場(chǎng)景，網(wǎng)友可以使用VR眼鏡或者操作鼠標(biāo)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行拖拽和縮放，既可以全景式地感受現(xiàn)場(chǎng)，又可以清晰地看到采購(gòu)物品的細(xì)節(jié)，從而獲得互動(dòng)式、沉浸式的閱聽(tīng)體驗(yàn)?！侗旧袊?guó)》等VR紀(jì)錄片充分調(diào)動(dòng)場(chǎng)景思維，運(yùn)用前沿的采編播技術(shù)拍攝中國(guó)的代表性旅游景觀，令觀眾如臨其境?？梢灶A(yù)見(jiàn)，利用大數(shù)據(jù)、算法、人工智能等技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，孵化一些有附著力的人機(jī)互動(dòng)媒介產(chǎn)品，將成為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播語(yǔ)匯創(chuàng)新的新突破口。

　?。ㄗ髡撸毫址f、吳鼎銘，均系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授，本文為2021年度福建省社科基金重大項(xiàng)目的階段性成果）

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)

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