以對(duì)外文化貿(mào)易賦能國(guó)際傳播

　　習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。這就要求我們更大力度推進(jìn)國(guó)際傳播領(lǐng)域的守正創(chuàng)新，加快構(gòu)建多主體、多層面、多形式、具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際傳播新格局。

　　對(duì)外文化貿(mào)易既是展示真實(shí)立體全面的中國(guó)形象的重要載體，也是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的有效途徑

　　從國(guó)際傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)看，國(guó)際傳播已不再僅僅是政府機(jī)構(gòu)和專業(yè)新聞媒體的行為，政府、企業(yè)、社會(huì)組織、民眾等各類主體和國(guó)際貿(mào)易、人文交流等活動(dòng)都在國(guó)際傳播中發(fā)揮著各自獨(dú)特的作用。采用文化貿(mào)易的方式擴(kuò)大本國(guó)的傳播力和影響力也已成為世界許多國(guó)家的普遍做法。

　　實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化貿(mào)易的過程從本質(zhì)上說就是一個(gè)國(guó)際傳播的過程。對(duì)外文化貿(mào)易與國(guó)際傳播相互滲透、相互影響。高質(zhì)量的對(duì)外文化貿(mào)易可以通過具體的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式講述中國(guó)故事、展示中國(guó)形象，起到賦能國(guó)際傳播的作用。與此同時(shí)，有效的國(guó)際傳播則有助于營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。

　　從當(dāng)下國(guó)際環(huán)境看，一方面，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升和國(guó)際影響力的增強(qiáng)，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有；另一方面，某些西方政客和媒體肆意誹謗、抹黑中國(guó)，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)日益激烈。在這種復(fù)雜的國(guó)際背景下，采用文化貿(mào)易的方式進(jìn)行國(guó)際傳播，有助于讓世界了解真實(shí)立體全面的中國(guó)。這不僅是因?yàn)殡娪?、電視、出版物、視聽藝術(shù)、表演藝術(shù)等文化產(chǎn)品和服務(wù)具有生動(dòng)形象、娛樂性強(qiáng)、易于傳播等特點(diǎn)，還因?yàn)橛檬袌?chǎng)化手段“賣出去”的文化產(chǎn)品和服務(wù)，更能夠“對(duì)接”不同國(guó)家民眾的文化消費(fèi)需求，更容易為各國(guó)民眾所接受，從而形成對(duì)中國(guó)故事、中國(guó)聲音的共鳴。

　　對(duì)外文化貿(mào)易要在展示真實(shí)立體全面的中國(guó)形象、賦能國(guó)際傳播方面發(fā)揮更大作用，需要在五個(gè)方面協(xié)同發(fā)力

　　以強(qiáng)化供給與需求的有效對(duì)接“走進(jìn)去”。我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)要更好地走出去,關(guān)鍵是要“走進(jìn)去”。這就需要深入了解不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、文化、宗教等方面的情況，尊重各國(guó)人民文化歷史、風(fēng)俗習(xí)慣，深入研究不同國(guó)家和地區(qū)的需求結(jié)構(gòu)、居民消費(fèi)偏好，根據(jù)不同國(guó)家民眾對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，有針對(duì)性地推出既承載中國(guó)文化精神內(nèi)核，又能為各國(guó)民眾所接受的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　以民心相通促進(jìn)文化貿(mào)易暢通。民心相通是發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易的人文基礎(chǔ)，也是展示真實(shí)立體全面的中國(guó)形象的社會(huì)根基。充分發(fā)揮我駐外機(jī)構(gòu)、駐外新聞媒體、跨國(guó)企業(yè)、留學(xué)生傳播中華文化、展示中國(guó)形象的“窗口”作用，充分發(fā)揮海外華僑華人在溝通中外文化中的橋梁作用，充分發(fā)揮在華外商投資企業(yè)在傳遞中華文化中的媒介作用。

　　以擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。對(duì)外文化貿(mào)易要更好地?fù)?dān)負(fù)起講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的歷史使命，關(guān)鍵是要擴(kuò)大有效供給。要圍繞“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”這一主題，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角，創(chuàng)作開發(fā)出更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去。

　　以區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）為契機(jī)拓展文化服務(wù)貿(mào)易新空間?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》正式簽署，將為我國(guó)對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展帶來重大機(jī)遇。要主動(dòng)適應(yīng)RCEP實(shí)施后更加開放的環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)更加充分的新形勢(shì)，加快對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展步伐，打造一批具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌，提高文化服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中的比重，擴(kuò)大文化服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)提高對(duì)外文化貿(mào)易附加值和擴(kuò)大國(guó)際傳播的雙重收益。

　　以做優(yōu)做強(qiáng)文化企業(yè)夯實(shí)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展基礎(chǔ)。有什么樣的文化企業(yè)，就有什么樣的文化產(chǎn)業(yè)，就有什么樣的對(duì)外文化貿(mào)易。要大力推進(jìn)文化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)組織方式創(chuàng)新、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，加快培育一批引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型企業(yè)。加快數(shù)字化開發(fā)、數(shù)字化融合、數(shù)字化生產(chǎn)，培育壯大新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵(lì)文化行業(yè)骨干企業(yè)加快全球生產(chǎn)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，建立境外銷售中心、研發(fā)中心等功能性機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，在開放合作中提升文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而增強(qiáng)中國(guó)故事、中國(guó)聲音的國(guó)際傳播力。

　?。ㄗ髡邽榻K紫金傳媒智庫(kù)首席專家）

　　轉(zhuǎn)自：新華日?qǐng)?bào)

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