文創(chuàng)月餅出爐：主打拼顏值+“再利用”

　　中秋臨近，月餅上市，月餅盒竟也成了吸引消費者的“賣點”。今年中秋，故宮博物院、國家博物館、敦煌博物館等眾多博物館組團進軍月餅界，各式文創(chuàng)月餅扎堆兒上市。不僅拼顏值，而且還講究“再利用”。

　　老字號稻香村和故宮聯(lián)手推出的中秋月餅，創(chuàng)意靈感是院藏“月明滿地相思”璽，這是乾隆皇帝的一枚寶璽。每一枚月餅宛如一幅別致的古畫，秋景、玉兔搭配古詩詞，別有一番風味。蘇州博物館則將年畫印到了月餅盒上，每一枚月餅宛如一扇古典花窗。

　　故宮角樓咖啡出品的月餅，請康熙、貴妃“代言”?！翱滴踝類邸薄百F妃一笑”“本宮養(yǎng)心”“千里江山”……不同口味的月餅都有一段正史。比如“康熙”代言的其實是一款巧克力口味月餅，餅上的花紋是“銀鍍金嵌珠寶如意簪”紋飾。工作人員介紹，1705年羅馬使節(jié)將“綽科拉”（巧克力）進貢宮廷，而康熙成為品賞巧克力的第一人?！拔覀冞€將御制詩的元素引入月餅盒，希望消費者吃了月餅，讀了歷史，還能品到文化?！?/p>

　　外國博物館也趕著過中國傳統(tǒng)節(jié)日。大英博物館、大都會藝術(shù)博物館等都推出了文創(chuàng)月餅。各家的經(jīng)典館藏也頻頻為月餅“代言”。

　　不僅有顏值，“博物館牌”月餅還在月餅盒上拼創(chuàng)意。比如國家博物館今年推出的“月光禮盒”里，月餅表皮既不是傳統(tǒng)的蛋黃色，也不是透明的冰皮，而是玄墨色。四款不同口味的月餅外表分別做成月球、星軌、黑洞和星云的造型。這款月餅的盒子也有玄機，炫彩鐳射光封套將國博館藏“天文圖”碑拓片秀出來，現(xiàn)代手法鏤空設(shè)計讓星空軌道呈現(xiàn)在月餅盒蓋上。工作人員介紹，盒子里小夜燈的電池可以更替，不僅可以點亮星空，而且盒子還能用于收納重復利用。

　　還有一款月餅干脆取名“朕的心意”，月餅盒正面是故宮藏清代廣繡百鳥爭鳴圖的元素，盒子側(cè)面則浮雕了《藍瑛澄觀圖冊》。設(shè)計師還專門設(shè)計了盒內(nèi)首飾托，供消費者選購，月餅吃完了，月餅盒可以改裝為首飾盒。敦煌的飛天樂舞也為月餅“代言”。由敦煌博物館和必勝客聯(lián)名推出的中秋限定月餅上不再是“中秋快樂”“闔家團圓”等吉祥語，而是“妙音祥樂”“飛天樂舞”“福鹿顯榮”等敦煌特色圖案。在銷售頁面上，專門介紹了月餅盒如何繼續(xù)利用。

　　不少網(wǎng)友為“再利用”點贊。一位網(wǎng)友說，各式各樣的月餅盒每年都是“雞肋”，尤其是有些外形不規(guī)則的盒子，用不上只能丟掉。其實這是一種浪費。博物館的月餅，不僅有文化元素，盒子還能再利用，品嘗美味，品味文化，還能避免浪費，一舉三得。

　?。ㄓ浾?劉冕）

　　轉(zhuǎn)自：北京日報客戶端

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