旅游文創(chuàng)如何走出“審美疲勞”


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2020-06-01





  5月21日,首屆江蘇省旅游文創(chuàng)商品大賽“云”頒獎(jiǎng)儀式在蘇州舉行,以文化性、市場(chǎng)創(chuàng)新性、品牌示范性、實(shí)用紀(jì)念性和藝術(shù)工藝性為標(biāo)準(zhǔn),從700余件(套)商品中評(píng)選出金、銀、銅獎(jiǎng)共32名。


  文創(chuàng)市場(chǎng)前景可觀


  所謂“文創(chuàng)”,一般為文創(chuàng)商品的簡(jiǎn)稱,依托某種文化或創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造的商品。旅游文創(chuàng)則是文創(chuàng)賦能旅游的體現(xiàn),最終能為旅游目的地帶來文化再生、體驗(yàn)提升、品牌重生和消費(fèi)上升。


  龐大的旅游市場(chǎng)為旅游文創(chuàng)發(fā)展提供了良好土壤。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2012-2018年,中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入從2.27萬億元增長(zhǎng)至5.13萬億元,增長(zhǎng)約126%;國(guó)內(nèi)旅游客流量從29.57億增長(zhǎng)至55.39億,增長(zhǎng)約87.32%。


  2014年,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,提出推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)和政策措施。2016年,文化部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,對(duì)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)做了明確部署。


  數(shù)據(jù)顯示,文創(chuàng)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。2019年8月,清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓?jiān)?lián)合發(fā)布《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。近幾年,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長(zhǎng),2019年上半年整體規(guī)模比2017年同期翻3倍。中國(guó)線上博物館文創(chuàng)市場(chǎng)每年以超過100%的增速在高速增長(zhǎng)。博物館旗艦店累計(jì)訪問達(dá)16億人次,是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍。


  以故宮文創(chuàng)為例,2018年,故宮博物院授權(quán)的《上新了·故宮》節(jié)目圍繞紫禁城的歷史文化,從單純的文化傳播過渡到產(chǎn)業(yè)思維,分別和五糧液、麥當(dāng)勞等合作方,共同開發(fā)出包括美妝、睡衣、香薰等11件9個(gè)品類,價(jià)格在幾十至幾萬元的文創(chuàng)產(chǎn)品。在淘寶眾籌上,節(jié)目同款睡衣距離眾籌結(jié)束還有11天,眾籌人數(shù)已達(dá)13801,籌款超過750萬元。


  文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化


  然而,不是每個(gè)景區(qū)都和故宮一般好運(yùn)。景區(qū)旅游文創(chuàng)區(qū)常常面臨無人購買的尷尬境地,游客對(duì)旅游文創(chuàng)的評(píng)價(jià)也褒貶不一。


  5月22日晚7點(diǎn)左右,記者來到南京夫子廟景區(qū)無相旅游商品店,店面整潔亮堂,但游客只有寥寥幾人?!奥牋I(yíng)業(yè)員說,雨花石是南京特有的文化,本來很想買塊帶回去,但這里幾乎每個(gè)店都有這種石頭,看起來都一樣,就沒有購買的沖動(dòng)了?!睆奈靼瞾砟暇┞糜蔚陌最I(lǐng)折潔向記者吐槽。


  看起來都一樣——話不好聽,但或許點(diǎn)出了旅游文創(chuàng)目前的困境。以夫子廟景區(qū)為例,除了雨花石,景區(qū)商店還一年四季不約而同擺著牛角梳、塑料背簍、捕夢(mèng)網(wǎng)、鑰匙掛墜、百家姓銘牌等產(chǎn)品。商品表面并未顯示產(chǎn)地,但各家質(zhì)地款式?jīng)]有太大差異。


  “市面上不少文創(chuàng)產(chǎn)品趨同化,削弱了自身的文化符號(hào)?!蹦暇﹤髅綄W(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師張文婷認(rèn)為,目前文創(chuàng)產(chǎn)品已不存在技術(shù)障礙,而是缺少內(nèi)涵挖掘,“不少人把文創(chuàng)僅當(dāng)做某個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品,反而忽略了民俗、飲食習(xí)慣、生活方式、工藝匠法等精神文化遺產(chǎn),但這些往往更容易引發(fā)共鳴?!?/p>


  近年來,博物館打造文創(chuàng)商品也呈風(fēng)行之勢(shì)。南京博物院擁有20多處文創(chuàng)空間,其中的文創(chuàng)商品經(jīng)常更新,非常受游客歡迎。南京博物院文創(chuàng)部主任邱永生告訴記者,這源于南京博物院文創(chuàng)的獨(dú)特性。“南京博物院有一個(gè)六七人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),同時(shí)適時(shí)與專業(yè)設(shè)計(jì)公司合作,南京博物院40多萬件藏品是我們最珍貴的構(gòu)思來源。做博物館文創(chuàng)本身是件好事,有助于傳承優(yōu)秀文化,但如果不假思索盲目跟風(fēng),容易導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化,讓游客審美疲勞?!?/p>


  先做品牌再做產(chǎn)品


  顯然,旅游文創(chuàng)目前仍然是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán),該從何處發(fā)力創(chuàng)新?


  南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究員姜海認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)兼具觀賞性和實(shí)用性,并合理定價(jià),“既在文化的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新,又與日常生活息息相關(guān),才不會(huì)輕易被替代,并保持一定用戶黏性?!彼ㄗh,先打造自身文化品牌,后推出文創(chuàng)產(chǎn)品,不可本末倒置、蜂擁而上。邱永生則提醒,需謹(jǐn)防資源浪費(fèi)。“就博物館文創(chuàng)而言,從設(shè)計(jì)到制作再到銷售,所有流程都需精細(xì)考量?!?/p>


  他山之石,可以攻玉。記者了解到,星巴克烘焙工坊擁有全球最大的文創(chuàng)商品銷售空間,一年賣出的工坊特色杯子累計(jì)高度相當(dāng)于74個(gè)東方明珠電視塔。日本柯南小鎮(zhèn)北榮町是《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地,北榮町將柯南作為本地IP,導(dǎo)入書籍、壁畫、電影、動(dòng)漫等文化要素,從無到有打造文旅類小鎮(zhèn),已成為日本柯南迷的朝圣之地。


  此次獲獎(jiǎng)作品兼具優(yōu)良的設(shè)計(jì)理念與獨(dú)特文化,已領(lǐng)先市場(chǎng)上多數(shù)旅游文創(chuàng),下一步面臨的就是如何順利擁抱市場(chǎng),走入游客的法眼。畢竟,旅游文創(chuàng)最終還要落到商品上來,走進(jìn)市場(chǎng)才是王道,不妨拭目以待。



  轉(zhuǎn)自:新華日?qǐng)?bào)

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