據(jù)報道，繼故宮之后，頤和園也跟風(fēng)推出彩妝，登上熱搜。頤和園“正宮口紅”話題在微博已引發(fā)8000萬以上人次圍觀、30萬條討論。有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲，頤和園PK故宮，誰才是正宮口紅”的話題。不過，有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒有點燃大家過多的熱情，反而讓人們覺得有點“套路化”。
故宮一“創(chuàng)”走紅，知名文創(chuàng)IP聯(lián)合彩妝產(chǎn)品便成為新晉網(wǎng)紅，自然也引得許多具有“文化底蘊(yùn)”者瞅準(zhǔn)商機(jī)，爭相而“創(chuàng)”。然而由于創(chuàng)新不足，“套路”有余，效果往往不及預(yù)期，非但沒有取得成功，反而引發(fā)人們質(zhì)疑。更有不少網(wǎng)友開始了“調(diào)侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢待發(fā)”“長城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節(jié)快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”
事實上，雖然以故宮為首的這個“超級IP”獲得了極大成功，但在跨界IP合作的案例中，除了不少的“套路化”，更不乏把“文創(chuàng)”當(dāng)噱頭，出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問題。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應(yīng)香水包裝不細(xì)致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易出現(xiàn)問題、味道與某著名款香水雷同、價格偏貴。大白兔唇膏也是在銷售火爆后質(zhì)疑不斷，“感覺好像買到了假貨。沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味”等。
有觀點認(rèn)為，文創(chuàng)品牌跨界聯(lián)名，如果僅僅玩概念，而不在品質(zhì)上下功夫，消費者的品牌熱情一旦熄滅，就會失望倍增，招來“利用品牌薅羊毛”的惡評。
文創(chuàng)產(chǎn)品貴在創(chuàng)新、重在創(chuàng)新，不能光靠玩概念。從文化產(chǎn)品供給的角度講，文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量提升是關(guān)鍵。一方面，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意含量，滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈幕M需求；另一方面，要注重將文化產(chǎn)品的審美價值和功能價值結(jié)合起來，如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，將創(chuàng)意與生活相結(jié)合，既是生活用品又具有收藏價值。
可以肯定，隨著消費需求的升級，生活質(zhì)量的大幅度提升，人們在文化娛樂上的消費也不斷增加，倒逼著行業(yè)的發(fā)展與蛻變。換言之，文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費熱點，甚至逐步占據(jù)文化消費的主導(dǎo)地位。以消費者為核心，多些創(chuàng)新少些“套路”，努力打造屬于自身的IP，既是重中之重，更是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展壯大的必由之路。否則即便不是“瞎忙活”，起碼難以實現(xiàn)預(yù)期，獲得成功。
原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)多些創(chuàng)新少些“套路”
轉(zhuǎn)自：中華工商時報
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