博物館文創(chuàng)同質(zhì)化怎么“破”


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2019-03-22





  因為工作和興趣,每到一地,當(dāng)?shù)氐牟┪镳^必成為筆者的“打卡”之地。進(jìn)入博物館,彰顯各地文化底蘊的特色展覽自然不可錯過,最近幾年,隨著各地博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,博物館的“最后一個展廳”——文創(chuàng)商店也成為筆者的必逛之處。一家家博物館走下來,筆者得以領(lǐng)略很多博物館文創(chuàng)的魅力:在南京博物院買過“長毋相忘”的銀帶鉤送給愛人;在蘇州博物館品嘗過秘色蓮花曲奇餅干,味道至今難以忘懷;在北京新文化運動紀(jì)念館購得的魯迅漫畫像書簽,陪伴閱讀一部部經(jīng)典,讓人愛不釋手。它們在滿足筆者消費需求的同時,讓筆者在“吃喝玩樂”之中,體味其中蘊藏的文化,并把文化“帶回家”。不得不說,每次體驗都會為其中創(chuàng)意與文化的結(jié)合點個大大的“贊”,并在親朋好友之間賣力地宣傳“此物你值得擁有”。

  然而,能讓人產(chǎn)生此種“妙不可言”感受的僅僅是屈指可數(shù)的幾家博物館。筆者發(fā)現(xiàn),雖然依托博物館館藏文化資源開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為各地博物館的共識,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也經(jīng)過多年的發(fā)展,從表面來看蓬勃發(fā)展、生機(jī)盎然,但是,事實上,各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品水平參差不齊,很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品種單一,設(shè)計雷同,缺乏創(chuàng)意,沒有體現(xiàn)博物館自身的資源特色,比如書簽、U盤、手機(jī)鏈、杯子、靠枕等幾乎每家博物館都有,然而深入了解,卻發(fā)現(xiàn)其既沒有詮釋出自身的文化內(nèi)涵,也沒有挖掘出文化背后的衍生產(chǎn)業(yè)鏈,僅僅是為有而有,為展而展,完全“鉤”不起人的消費欲望。其次,文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)出來后,經(jīng)營意識低下,也缺乏后續(xù)的市場反饋以及升級設(shè)計的機(jī)制,使得有些創(chuàng)意產(chǎn)品銷量不盡如人意。此外,很多博物館在創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)之初,因為資金短缺,只能與社會企業(yè)共同研發(fā),導(dǎo)致了文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)歸屬的問題。

  什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品?毋庸質(zhì)疑,博物館自身文化的延伸,有品位、有創(chuàng)意的設(shè)計,優(yōu)秀的制造,暢通的營銷渠道以及健康的反饋機(jī)制,這些元素必不可少,比如蘇州博物館的秘色蓮花曲奇餅干,就是根據(jù)其鎮(zhèn)館之寶五代秘色蓮花瓷衍生而來,其產(chǎn)品造型設(shè)計、用料選擇等環(huán)節(jié)都讓研究設(shè)計團(tuán)隊費盡心思,一經(jīng)上市便備受消費者青睞。因此博物館研發(fā)人員還需在文物資源的基礎(chǔ)積累方面多下功夫,挖掘自身的文化的資源,把這些資源的特色以及其背后的故事、今天的意義闡釋出來,做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,同時與專業(yè)設(shè)計、營銷團(tuán)隊進(jìn)行對話探討,讓文創(chuàng)產(chǎn)品有文化有創(chuàng)意又能滿足消費者的需求。

  另外一方面,也應(yīng)該看到,雖然國家層面出臺了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等文件,推動文博單位以多種形式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),但是博物館仍然面臨著缺少足夠資金投入和相關(guān)扶持政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵機(jī)制滯后等問題,亟須相關(guān)政府部門繼續(xù)完善扶持政策,采取有效措施,推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  博物館是集收藏、研究、展示和教育于一體的公眾文化機(jī)構(gòu),其核心任務(wù)是保存歷史記憶,研究、闡釋和傳播文化價值,發(fā)揮社會教育功能,而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對于其是“錦上添花,美上加美”。筆者認(rèn)為,博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不妨放慢心態(tài),去除功利心,不媚俗,不遷就市場,扎扎實實,步步推進(jìn),做出真正“文化+創(chuàng)意”的產(chǎn)品,而不是不顧自身資源,一味跟風(fēng),簡單模仿就推出,結(jié)果只能是“有則有矣”卻“聊勝于無”。

原標(biāo)題:博物館文創(chuàng)同質(zhì)化怎么“破”

轉(zhuǎn)自:中國文化報


 

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