激活傳統(tǒng)成“網(wǎng)紅” “故宮熱”能否燎原？

　　上元佳節(jié)，故宮夜景霸屏。在“超級(jí)大月亮”的映襯下，94年來(lái)首次夜間對(duì)外開(kāi)放的紫禁城，令無(wú)數(shù)無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友隔屏艷羨。

　　從“故宮文創(chuàng)”到“紫禁城里過(guò)大年”，再到賞燈“上元之夜”，故宮一次次用創(chuàng)意給大眾帶來(lái)驚喜，也俘獲了越來(lái)越多的年輕“粉絲”，讓“嚴(yán)肅”的傳統(tǒng)文化圣地?fù)u身一變成為“網(wǎng)紅”新地標(biāo)。

　　“網(wǎng)紅”愛(ài)上“夜妝”

　　“紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來(lái)第一次在晚間免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，也是紫禁城古建筑群第一次在夜間被大規(guī)模“點(diǎn)亮”。“我在山東看故宮”“我在泉州看故宮”“羨慕那些搶到票的”“假裝在故宮”……19日晚的朋友圈被故宮“刷屏”了。

　　金色的琉璃瓦屋頂被燈光籠罩，狹長(zhǎng)的屋面上，燈光“繪制”的《千里江山圖》和《清明上河圖》鋪陳開(kāi)來(lái)，還有戲曲縈繞在耳畔……正月十五元宵佳節(jié)，故宮的炫目色彩讓人仿佛置身夢(mèng)境，人們紛紛拿起手機(jī)，留下難忘的瞬間。

　　近年來(lái)，不少人發(fā)現(xiàn)，這座有著近600歲高齡的紫禁城變了，經(jīng)常性地“刷屏”讓故宮成為年輕人心中的“網(wǎng)紅”打卡地。

　　從珍貴藏品的統(tǒng)計(jì)梳理，到故宮“文物醫(yī)院”的創(chuàng)立；從不斷擴(kuò)大的開(kāi)放區(qū)域，到網(wǎng)上售票后的成功限流；從古建文物的保護(hù)修復(fù)，到文創(chuàng)產(chǎn)品的走俏，再到“智慧故宮”的全方位設(shè)計(jì)……今日的紫禁城不再高冷，變得年輕時(shí)尚，也更可愛(ài)起來(lái)。

　　近百年來(lái)首次夜間免費(fèi)開(kāi)放，自然一票難求，“擴(kuò)容”的呼聲一浪高過(guò)一浪。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，明年是故宮600歲“生日”，春節(jié)期間開(kāi)放面積將進(jìn)一步擴(kuò)大，讓春節(jié)更有年味兒。

　　文創(chuàng)“潮”你走來(lái)

　　還記得那篇刷屏的《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的公號(hào)文章嗎？其實(shí)，年輕人開(kāi)始關(guān)注到這座古老宮殿，可以追溯到2015年發(fā)布的“每日故宮”App。在“每日故宮”里，用戶每天都會(huì)收到一個(gè)圖文藏品信息，日積月累收藏下來(lái)，就能得到一個(gè)非常豐富的“掌上故宮博物院”。

　　讓故宮“活”起來(lái)，是這幾年故宮“掌門(mén)”單霽翔一直努力的重點(diǎn)。以“數(shù)字養(yǎng)心殿”為例，“我們用數(shù)字技術(shù)，讓養(yǎng)心殿‘活起來(lái)’，讓更多的年輕人走進(jìn)數(shù)字養(yǎng)心殿，走近傳統(tǒng)文化。”他介紹。

　　除了爆款“軟文”和數(shù)字科技，故宮近些年的文創(chuàng)產(chǎn)品更是讓很多游客慕名而來(lái)。

　　故宮也能開(kāi)“網(wǎng)店”？故宮也賣手機(jī)殼？有網(wǎng)友戲稱，故宮“掌門(mén)”成“店長(zhǎng)”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的名聲越傳越廣。紫砂套裝、兒童拼裝玩具、龍袍、披肩、花巾、傘、襪子、跳棋、月餅……年輕人不時(shí)被各種“故宮文案”“故宮段子”逗得連連稱妙，忙不迭下單。有網(wǎng)友說(shuō)，“訂了故宮出的真絲睡衣，涂上故宮的口紅，搖著故宮天貓旗艦店淘的扇子，感覺(jué)自己就是皇后娘娘！”

　　當(dāng)人們需要手機(jī)殼，故宮文創(chuàng)就提供480種不同樣式的手機(jī)殼。有手機(jī)就需要充電器，于是就設(shè)計(jì)了印有“正大光明”字樣的充電器。“我們還給手機(jī)配上了朝珠耳機(jī)。有人評(píng)論說(shuō)，戴朝珠耳機(jī)打電話才有皇帝的感覺(jué)。”單霽翔打趣道。

　　為了滿足人們“把博物館文化帶回家”的愿望，截至2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種。2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元。

　　傳統(tǒng)如何“復(fù)興”

　　近年“故宮熱”現(xiàn)象是傳統(tǒng)文化走進(jìn)百姓生活的鮮活案例。故宮“潮”起來(lái)的背后，是無(wú)數(shù)傳統(tǒng)文化保護(hù)者和傳承者智慧創(chuàng)意的積累。專家認(rèn)為，故宮的走紅給我國(guó)各地豐富的傳統(tǒng)文化探索出了一條復(fù)興之路。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品要有文化，但更多的是創(chuàng)意。研究百姓生活，知道人們關(guān)注什么、需要什么，才知道應(yīng)該設(shè)計(jì)什么。把創(chuàng)意與文化完美融合，才是“網(wǎng)紅”故宮的精髓所在。“以前我們認(rèn)為什么美，就復(fù)制什么，卻沒(méi)有去研究人們的生活。今天我們更多地去探尋人們的生活需求，譬如把我們藏品信息挖掘出來(lái)，和人們生活需求掛鉤。”單霽翔說(shuō)。

　　“故宮現(xiàn)象，非常集中地體現(xiàn)了國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，不僅消費(fèi)趨于多樣性，而且在精神文化消費(fèi)方面的支出更多了。人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求廣泛多樣，對(duì)文化體驗(yàn)的參與度也越來(lái)越高。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉表示。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，故宮很多做法都是將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方法進(jìn)行互動(dòng)融合，并且用年輕人喜歡的時(shí)尚方式進(jìn)行“活化”表達(dá)。

　　“故宮活動(dòng)的火爆提醒人們，居民文化消費(fèi)需求已經(jīng)進(jìn)一步釋放，供給側(cè)需要進(jìn)一步加大改革力度，更好地滿足群眾需求，在激活傳統(tǒng)文化的同時(shí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。”魏鵬舉說(shuō)。（新華社）

　　原標(biāo)題：激活傳統(tǒng)成“網(wǎng)紅” “故宮熱”能否燎原？

　　轉(zhuǎn)自：福建日?qǐng)?bào)

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