故宮淘寶"彩妝"全線停產(chǎn) 文創(chuàng)大IP更應(yīng)注重品質(zhì)

　　1月5日晚間，北京故宮文化服務(wù)中心官方微博發(fā)帖稱："故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定，全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家。"針對有網(wǎng)友詢問為何停產(chǎn)，北京故宮文化服務(wù)中心回復(fù)稱，系因為"口紅外觀反饋不夠高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細(xì)，部分顏色有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍(lán)色實用度欠佳。"

 

　　曾被"吹爆"的彩妝產(chǎn)品 "出道"26天既停產(chǎn)

　　自2018年12月11日上線到2019年1月5日停產(chǎn)，故宮淘寶系列彩妝"出道"僅26天。

　　事實上，在發(fā)布后，這些彩妝幾乎瞬間就獲得了一片好評。

　　當(dāng)時，有網(wǎng)友認(rèn)為這是"可以突破亞洲沖向全球的設(shè)計"；也有網(wǎng)友覺得，這些顏色"配上故宮的這一系列元素解釋，瞬間覺得高貴不容侵犯"；還有網(wǎng)友稱之為"收藏品"；另一位網(wǎng)友則說得更直白--"我是男人都想買"。

　　產(chǎn)品將故宮博物院所藏文物的元素融入彩妝設(shè)計之中，連口紅的顏色都出自宮中文物的顏色。例如，郎窯紅出自清康熙年間郎窯紅釉花囊；而美人霽則源于清康熙時豇豆紅釉菜菔瓶；此后發(fā)布的玲瓏五色墨口紅的設(shè)計元素源于故宮博物院藏"大富貴亦壽考五色墨"。

　　這些都讓彩妝帶上了濃濃的中國風(fēng)。一眾買家也因此被"圈粉"。而"玲瓏五色墨口紅"中的藍(lán)色口紅，更是因獨特的顏色備受關(guān)注。


        早前曾有美妝博主第一時間展開測評，稱仙鶴系列腮紅"超級好看"，但"日常用的話總有一種大材小用的感覺"；仙鶴系列口紅紫靛色"不太適合黃皮膚"，而祭紅色口紅雖然"很有高級感"，但"膏體質(zhì)地一般，比較難涂開"；高光粉雖然有紅黃白綠色的波浪，可涂在手上都是"一樣一樣的銀白色"；點翠眼影很美，但"不是一個日常的顏色"。


　　根據(jù)用戶反饋，本次停產(chǎn)的彩妝產(chǎn)品包括，去年12月11日發(fā)布的仙鶴系列眼影、腮紅、口紅，螺鈿系列眼影、腮紅、口紅，點翠眼影，層波疊浪高光粉；以及12月20日發(fā)布的玲瓏五色墨口紅等產(chǎn)品。


　　同時，故宮淘寶也對這些反饋非常關(guān)注，并坦承彩妝存在的問題--口紅膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間；眼影珠光顆粒不夠精細(xì)，部分顏色有飛粉現(xiàn)象；腮紅粉色挑人，橙色尚可；點翠藍(lán)色實用度欠佳。

　　注重用戶反饋 "未來的更好"

　　現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)越來越受歡迎，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品更可謂翹楚。12月11日上架的故宮淘寶口紅，不到一個月，銷量就圖譜十幾萬只。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售量早已突破10億元大關(guān)?？梢?，被賦予傳統(tǒng)文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品在消費市場已顯現(xiàn)了強大爆發(fā)力。正因如此，我們才要愈發(fā)珍惜這種爆發(fā)力，以質(zhì)量打底，在傳承和創(chuàng)新中追求品質(zhì)第一。這樣所形成的品牌效益，才是集經(jīng)濟(jì)效益與文化效應(yīng)于一體，產(chǎn)品也才能走得更遠(yuǎn)。這應(yīng)該是故宮的現(xiàn)實追求與自覺。

　　而彩妝確實需要時間來檢驗。發(fā)布不足一個月后，用戶給出了自己的反饋。而故宮淘寶的處理方式也值得點贊。

　　由于本次停產(chǎn)的彩妝已預(yù)售了近一個月，不少買家還沒有拿到預(yù)定的產(chǎn)品。對此，故宮淘寶回應(yīng)，已預(yù)售出的訂單會在年后春季陸續(xù)發(fā)貨。發(fā)完所有預(yù)售訂單，備品將優(yōu)先售后處理以防快遞途中顛簸損壞或者包裝有瑕疵等意外情況。若仍有富余產(chǎn)品，則會上架銷售。

　　需要說明的是，彩妝生產(chǎn)廠家接受采訪時表示，此次停產(chǎn)不是因為質(zhì)量原因，而是故宮方面提出新要求。同時，故宮淘寶也表示，未來的彩妝將進(jìn)行"膏體配方改良"，而改良后的產(chǎn)品"不漲價"。

　　全線停產(chǎn)后是不斷完善，"直至把最好的推送給大家"。

　　不過仍有不少網(wǎng)友覺得自己錯過了擁有故宮彩妝的機會。"如若錯過，也沒什么好可惜的。未來的更好。"故宮淘寶這樣回應(yīng)。

　　停產(chǎn)下架不可怕，可怕的是沒有意識到品質(zhì)的問題，只注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視文化價值。扭轉(zhuǎn)了這一觀念，那停產(chǎn)下架便是品質(zhì)升華的開端。在練好"內(nèi)功"中，不負(fù)故宮豐富的價值內(nèi)涵，不負(fù)民眾對故宮做大傳統(tǒng)IP和傳承文化的期許，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不負(fù)其所依托的傳統(tǒng)文化那一份穩(wěn)重、厚實與積淀，自然有長久的生命力。

　　口紅"宮斗"升級？

　　值得一提的是，經(jīng)營故宮相關(guān)彩妝產(chǎn)品的并非只有故宮淘寶一家。

　　去年12月9日，"故宮博物院文化創(chuàng)意館"推出了6款故宮國寶色口紅；僅隔一天，"故宮淘寶"一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的"仙鶴系列"與"螺鈿系列"彩妝。

　　本次停產(chǎn)只是故宮淘寶推出的彩妝。

　　而就在故宮淘寶宣布彩妝停產(chǎn)的第二天，故宮博物院文化創(chuàng)意館宣布，其推出的第一批預(yù)售故宮口紅郎窯紅和故宮口紅豆沙紅，已于1月5日開始陸續(xù)發(fā)貨；并預(yù)告其他顏色口紅將分別在1月31日、2月28日、3月1日陸續(xù)發(fā)貨，6支套裝的"故宮口紅六合同春"也即將面世。
 

　　早在去年口紅發(fā)布之時，已有網(wǎng)友把"故宮淘寶"比作庶出的長子，把"故宮文創(chuàng)"比作嫡出的次子，自動腦補了一場嫡庶之爭的"宮斗大戲"。

　　其實，所謂的"嫡庶之爭"并不重要，"宮斗"也無傷大雅。文創(chuàng)產(chǎn)品拼的不是"血統(tǒng)"，也并非"長幼"，創(chuàng)意、質(zhì)量和性價比才是用戶更看重的。

　　而這樣的良性競爭，對"故宮粉"來說，不失為一種福利。（綜合中國新聞網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、消費日報網(wǎng)）


 

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