新文創(chuàng)空間不可預(yù)知的“驚喜”

　　放假時(shí)，獨(dú)自一人或三五知己在文創(chuàng)生活館中看書、休憩、看展覽、聽(tīng)講座、挑選文創(chuàng)產(chǎn)品……感受時(shí)間的靜止、文字的優(yōu)雅以及美學(xué)的力量，令生活變得鮮活與生動(dòng)，是不少人的休閑選擇。

　　閱讀、文化能帶給一個(gè)城市力量。隨著城市生活的演進(jìn)、傳統(tǒng)書店的變遷，如今書店已不單是提供書籍閱讀、銷售的門店，而是成為文創(chuàng)生活空間的一個(gè)組成部分，將設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、休閑、美感、功能、體驗(yàn)，以及文創(chuàng)于一體。今年以來(lái)，這類型的文創(chuàng)生活館在廣州陸續(xù)出現(xiàn)，許多人走進(jìn)其中，第一感覺(jué)是充滿了個(gè)性化的設(shè)計(jì)感以及視覺(jué)沖擊力，而它們獨(dú)具匠心的現(xiàn)代空間設(shè)置和沉浸式體驗(yàn)感的營(yíng)造，會(huì)令人置身其中而不覺(jué)時(shí)間的流逝。

　　80、90后眼中的新派書店：

　　不高冷、閱讀氛圍好、附加元素豐富

　　廣州的年輕人喜歡新派書店嗎？記者采訪了幾位在一二線城市不同領(lǐng)域工作的90后。作為一名互聯(lián)網(wǎng)工作者，大揚(yáng)對(duì)文創(chuàng)書店有自己的見(jiàn)解，“我認(rèn)為在這個(gè)精神消費(fèi)多元、文字載體更迭的時(shí)代，這類書店最吸引人的地方不在于書，而在于文化認(rèn)同，讓人覺(jué)得自己也和所羨慕的、在書店里舉辦過(guò)文化活動(dòng)的人們一起在向‘深刻’看齊。我們需要這樣的文化地標(biāo)，在當(dāng)下做書店都很值得鼓勵(lì)。”

　　“我不喜歡太過(guò)‘高冷’的書店，少了點(diǎn)味道。書店還是應(yīng)該多些‘市井味’，讓人像下課去買奶茶一樣自然地走進(jìn)去。”文字工作者培培表示，“最好能夠不斷給我驚喜。比如言幾又，精挑細(xì)選的書籍與分布明確的主題區(qū)我就很喜歡，有一些與書店格調(diào)相統(tǒng)一的小物件也不錯(cuò)。”

　　毛毛是一名語(yǔ)文教師，她認(rèn)為書店最重要的還是提供“閱讀”功能。“像樹(shù)德這樣采光好、隨處可坐的書店就較適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀。一家書店如果第一次去覺(jué)得閱讀氛圍好，我就會(huì)長(zhǎng)期過(guò)去。”

　　漫畫家心心同樣對(duì)文創(chuàng)書店的閱讀氛圍有較高要求，但同時(shí)也表示：“書店舉辦的一些文化活動(dòng)我也很感興趣，只要不是太嚴(yán)肅就好。像我周六還要去書店參加一個(gè)義賣會(huì)！”

　　在他們眼里，書店不僅僅是閱讀，文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等販賣“附加值”的元素也是吸引他們的重要原因。

　　不一味追求視覺(jué)沖擊

　　講求顏值與功能平衡

　　走進(jìn)廣州珠江新城K11的言幾又，宛如進(jìn)入了一條時(shí)光隧道，整體的裝潢充滿科技感與現(xiàn)代氣息，“隨處”擺放的藝術(shù)裝置、黑色鏡面天花、金屬墻壁……仿佛走進(jìn)了科幻片，然而，木質(zhì)的書架、排列整齊有序的書籍、淡黃色的燈光，又會(huì)漸漸令人清晰知道：哦，原來(lái)我是來(lái)了一家書店，一家傳遞現(xiàn)代生活方式的文創(chuàng)空間。

　　“首先是基于K11藝術(shù)商場(chǎng)的定位”，峻佳設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人、廣州言幾又K11設(shè)計(jì)師陳峻佳在接受全媒體記者采訪時(shí)談了自己的想法，“由于是坐落于廣州繁華的CBD，因此現(xiàn)代生活與藝術(shù)感是這個(gè)門店總體的設(shè)計(jì)理念，我們希望呈現(xiàn)一種有活力的藝術(shù)，打造一個(gè)文化與藝術(shù)的迷宮。”據(jù)介紹，這位獲得WYDF世界青年設(shè)計(jì)師全球總冠軍的設(shè)計(jì)師，其所帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，之前更是打造了北京、成都、杭州、重慶等城市的言幾又門店。幾乎每一家的門店都具有“不可復(fù)制”的設(shè)計(jì)特色，成為當(dāng)?shù)啬贻p潮人們或者是前往當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰拖矏?ài)的“打卡地”。他強(qiáng)調(diào)，在復(fù)合空間設(shè)計(jì)中，不能一味只追求視覺(jué)沖擊，更要講求商業(yè)邏輯，簡(jiǎn)單而言，是“顏值”與功能之間取得平衡。過(guò)于夸張的設(shè)計(jì)或是純粹講求視覺(jué)沖擊的設(shè)計(jì)是不行的。據(jù)了解，在設(shè)計(jì)之初他們會(huì)先做大量的調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)目前這種新興的文創(chuàng)生活空間，主要的消費(fèi)群體是80后、90后，因此，他們的設(shè)計(jì)會(huì)更多符合年輕消費(fèi)群體的審美。在陳峻佳眼中，作為書店，誠(chéng)品像一個(gè)有內(nèi)涵的學(xué)者，表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，外觀比較端莊穩(wěn)重；而言幾又則像是一個(gè)年輕的、喜歡創(chuàng)意的文藝青年，在設(shè)計(jì)時(shí)多用潮流元素和新鮮的手法，“這個(gè)品牌給人的感覺(jué)，就是無(wú)論是穿hiphop服裝或是穿正裝去都可以，每一次都有新的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)”。

　　“隱身”舊廠房 營(yíng)造貼合自然之感

　　與位于市中心商業(yè)旺區(qū)的言幾又門店不同，“樹(shù)德之光”在記者眼中走的是不一樣的路線。

　　踏入“樹(shù)德之光”書店，你會(huì)看到成片的玻璃墻面與大塊的玻璃天窗讓自然光肆意傾瀉，觸目所及的大片白色仿佛模糊了空間的邊界，呈現(xiàn)出一種更為廣闊的視野。“白色是樹(shù)德的重要標(biāo)志，我們會(huì)把白色一直沿用下去。”樹(shù)德合伙人陳惠璇表示，“但是在白色的基礎(chǔ)上，我們也會(huì)增加一些新的顏色。”

　　隨處可見(jiàn)的木色桌椅與文創(chuàng)產(chǎn)品，與白色共同構(gòu)成了整個(gè)空間的視覺(jué)擔(dān)當(dāng)。“大量采用木質(zhì)材料也是樹(shù)德的一大特色，木質(zhì)代表著溫暖與自然。我們并不想打造一個(gè)過(guò)于精細(xì)的場(chǎng)所，粗糙一點(diǎn)反而會(huì)讓人更加放松與舒適。”

　　樹(shù)德一直以讓人們感覺(jué)“放松”為己任。“我們?cè)跇?shù)德生活館之內(nèi)開(kāi)了一家設(shè)計(jì)書店，希望提供一個(gè)讓大眾真正能夠閱讀、休息的空間，并非以盈利為第一目標(biāo)，而是想要讓人們沉浸其中去感受設(shè)計(jì)、感受美。”陳惠璇告訴記者，“但這種‘感受’也是輕松的，我們不會(huì)去刻意傳遞。在書店中逛累了隨處都可落座，不用擔(dān)心店員會(huì)來(lái)打擾、隨意推銷。”但這種免費(fèi)空間帶來(lái)的成本損耗是難免的，“所以我們希望人們?cè)谑褂眠^(guò)程中可向我們提建議，這些寶貴建議可彌補(bǔ)成本上的損耗。”

　　既然是設(shè)計(jì)書店，本身自然承載著展示設(shè)計(jì)感的功能。綿延而上的階梯，用腳手架搭建而成的書墻，仿佛以有限的實(shí)體空間容納著無(wú)限的精神空間。“我們認(rèn)為書店應(yīng)該是天堂圖書館的樣子。人們要在書店得到一種靜謐感，首先需要被震撼。于是我們?cè)O(shè)計(jì)了整面的書墻，創(chuàng)造一種被書包圍之感，仿佛在書的海洋里暢游。而踏著旋轉(zhuǎn)樓梯往上走的時(shí)候，會(huì)感覺(jué)自己正在攀登知識(shí)的階梯。”

　　利用展覽、文創(chuàng)市集吸引年輕人 強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)原創(chuàng)

　　陳峻佳表示，現(xiàn)代的文創(chuàng)生活空間，書籍只是其中一部分，它是吸引大家走進(jìn)來(lái)一個(gè)媒介，進(jìn)入里面之后，這里是充滿多種多樣的業(yè)態(tài)，有書區(qū)、主題藝術(shù)區(qū)、咖啡區(qū)、兒童區(qū)、文創(chuàng)商品區(qū)等等。他坦言，處理復(fù)合空間最難的地方是如何吸引人不停地往里走，對(duì)不同業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)接設(shè)計(jì)。

　　從初期只打算建立“生活館”，到配套設(shè)計(jì)出書店、美術(shù)館、國(guó)際展廳、創(chuàng)意部落、創(chuàng)意中心、公寓，“我們希望打造一個(gè)小型的文化綜合體。這是一個(gè)逐步探索的過(guò)程，從僅僅打算出售我們?cè)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，到現(xiàn)在不斷增加新的內(nèi)容，我們認(rèn)為樹(shù)德不僅僅是單純‘賣東西’的地方，而應(yīng)該成為一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)生地。”陳惠璇解釋。

　　記者了解到，為達(dá)到成為“原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)生地”的目的，樹(shù)德進(jìn)行了諸多探索：樹(shù)德中錯(cuò)落有致的階梯面積堪稱“奢侈”，這并不僅僅為了打造空間層次感，還為了滿足“分享”、“交流”的需求。每個(gè)館中的LED屏與階梯共同構(gòu)成了一個(gè)講演空間，供設(shè)計(jì)大咖與大眾進(jìn)行思想碰撞。陳惠璇表示，樹(shù)德下一步的考慮，是希望慢慢變成一個(gè)生活圈。

　　未來(lái)實(shí)體店 體驗(yàn)是重要附加值

　　除了不同業(yè)態(tài)的梳理，和不同功能區(qū)“刻意”地相間穿插，當(dāng)下的現(xiàn)代文創(chuàng)生活館更講求能讓消費(fèi)者“停留”。

　　在陳峻佳團(tuán)隊(duì)看來(lái)，門店可通過(guò)設(shè)計(jì)、通過(guò)空間的營(yíng)造來(lái)實(shí)現(xiàn)其品牌定位，通過(guò)業(yè)態(tài)的梳理來(lái)讓其店鋪成為各年齡層的消費(fèi)者愿意停留的空間，成為真正意義上的生活空間、生活場(chǎng)景。“人停留在空間之中便會(huì)自然地閱讀，而這樣的閱讀行為會(huì)對(duì)他人產(chǎn)生影響，形成閱讀氣氛，讓進(jìn)入空間的每個(gè)人能夠沉浸其中，享受閱讀”。

　　從設(shè)計(jì)業(yè)界專家看來(lái)，沉浸式、體驗(yàn)將是未來(lái)文創(chuàng)空間重要一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多人都會(huì)通過(guò)網(wǎng)上消費(fèi)、購(gòu)物，因?yàn)榫W(wǎng)上能買到便宜的產(chǎn)品，因此必須設(shè)計(jì)一些在網(wǎng)絡(luò)上難以完成的東西才能吸引人前往實(shí)體店，比如靠觸摸、良好的場(chǎng)景感會(huì)讓人產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)等。如今，有很多新型展廳，設(shè)計(jì)出陽(yáng)臺(tái)、梳妝臺(tái)等家一樣的情景，讓你直接體驗(yàn)。

　　陳惠璇表示，“我們的每個(gè)產(chǎn)品都有自己的名字，有自己的故事。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)將設(shè)計(jì)與文創(chuàng)相結(jié)合，并不只是在做一個(gè)普通的產(chǎn)品，而會(huì)上升到文化的層面。”她以“香薰”舉例，設(shè)計(jì)師取宋詩(shī)“春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪”的意象設(shè)計(jì)了“好時(shí)節(jié)”系列香薰，在“春夏秋冬”四個(gè)套裝中，每種香味都代表著某種意象，如秋天套裝中有“秋實(shí)”、“朗月”等不同香味。

　　對(duì)于未來(lái)，陳峻佳說(shuō)：“我們?cè)O(shè)計(jì)出具有視覺(jué)沖擊的東西也是一種體驗(yàn)，令人看起來(lái)會(huì)感覺(jué)好玩。未來(lái)，實(shí)體店潮流肯定會(huì)往這個(gè)方向靠攏，讓人覺(jué)得這個(gè)地方有附加值，而且符合80、90后的新型設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越多。”（文靜 陳馨）

　　原標(biāo)題：將設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、休閑以及文創(chuàng)于一體的 新文創(chuàng)空間成為80、90后熱門“打卡”地 新文創(chuàng)空間不可預(yù)知的“驚喜”

　　轉(zhuǎn)自：廣州日?qǐng)?bào)


 

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