文創(chuàng)添彩中秋市場 線上線下各有神通

　　今年的中秋佳節(jié)，小小的月餅又刷新了它的“顏值”。不難發(fā)現(xiàn)，市場上曾經(jīng)過度包裝的“天價月餅”漸漸消失，價錢實惠又富有文化創(chuàng)意的月餅“新貴”一經(jīng)上線即達到“吸睛”與“吸金”的雙重效果。除了月餅，線上線下腦洞大開，各顯神通，中秋主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為各方角逐的“主戰(zhàn)場”。

　　文博界：挖掘傳統(tǒng)元素，打造節(jié)慶“爆款”

　　“即將600歲的網(wǎng)紅”故宮，自去年通過模仿皇帝口吻向公眾推出文創(chuàng)月餅之后，今年中秋再次推出“故宮中秋錦盒月餅”。錦盒的包裝以宮廷元素為創(chuàng)意靈感，梅蘭竹菊、金鸞、牡丹、藍瑛四款錦盒的圖案，均取自故宮館藏的藝術(shù)品。秀麗山河、吉祥圖樣、野逸之趣輝映于錦緞之上，古典大氣、寓意美好。不少消費者稱贊其為今年中秋的“最美月餅”。

　　同時，故宮原創(chuàng)文化產(chǎn)品“朕的心意”也頻出大招。今年，故宮與必勝客首次攜手，打造了中秋宮廷團圓禮盒“芝士踏月”及線下故宮主題店。據(jù)故宮文創(chuàng)相關(guān)工作人員介紹，此次跨界合作，中國傳統(tǒng)文化邂逅西方文化的同時，“朕的心意”在傳統(tǒng)味道中也注入了新內(nèi)涵。此外，針對年輕消費群體，故宮還攜手“抖音”短視頻推出了“抖轉(zhuǎn)星移共團圓”宮廷月餅吉盒，以傳統(tǒng)碰撞潮流，吸引了年輕人。

　　在四川，中秋文創(chuàng)市場同樣熱鬧。今年中秋，成都博物館推出了一批文物造型月餅，其月餅圖案集合了成都博物館建筑外形、石犀、三星堆面具、說唱俑、漢俑男女版等。而三星堆博物館除了推出青銅面具月餅外，還開發(fā)了青銅面具餅干，如今已成為三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品中的“爆款”。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域：創(chuàng)意制勝，文化“圈粉”

　　拼創(chuàng)意、拼設(shè)計、比內(nèi)涵……今年中秋，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛在月餅市場上各顯身手。日前，阿里巴巴曬出公仔形狀的中秋月餅，奇特呆萌的模樣瞬間引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱評。而阿里支付寶今年推出的中秋月餅則被網(wǎng)友稱為“走心的月餅”，除月餅本身，盒子里有滿月、半月、新月、弦月造型的系列徽章，構(gòu)思獨特，備受青睞。

　　騰訊今年推出的中秋禮盒可謂“內(nèi)外兼修”。中秋賞月的花紋外殼下，裝了6枚獨立成盒的月餅。每塊月餅黃藍兩種顏色的包裝上分別印著長城、故宮、兵馬俑等中華傳統(tǒng)文化符號。拿開禮盒的第一層，底下是一個四格拼裝陶瓷果盤，巧妙的設(shè)計深受好評。

　　此外，京東的月餅經(jīng)過兩輪350人的試吃盲選投票，最終由其自有品牌八享時承接制作。京東的月餅造型樸實卻愛意滿滿，外盒包裝上雖只是老幼團聚過節(jié)的尋常畫面，但平淡見真情，正是中秋團圓最直白的寫照。

　　食品界老字號：與時尚接軌，銷量飄紅

　　對于一些老字號食品品牌而言，其文化創(chuàng)意更體現(xiàn)在對美食文化的琢磨、革新與升華上。“好的味道才是王道”，杏花樓的五仁月餅、稻香村的奶油椰蓉月餅、知味觀的蔓越莓芝士流心月餅都是今年新款，均在食材選擇、味道改良等最基礎(chǔ)的層面有了較大突破。同時，五芳齋、嘉華、榮誠等老字號品牌今年推出的月餅系列分別被冠以“琉璃”“芳菲”“朱閣”等富有傳統(tǒng)文化意韻的名稱。

　　除了線下實體店的熱鬧喧囂，今年這些老字號也搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車。日前上線的天貓國潮“老字號網(wǎng)紅”專場活動，囊括了稻香村花好月圓禮盒、杏花樓大伍仁瓊漿月餅禮盒、五芳齋AR月亮燈月餅禮盒、知味觀西湖浮雕團圓禮盒等。上線3分鐘，杏花樓賣出1000件月餅禮盒；上線一小時，五芳齋單品禮盒銷售突破5萬盒，比前一天增長225倍……

　　“老字號也可以很時尚、很‘潮’。”某老字號月餅品牌負責(zé)人坦言，大眾在月餅的選擇上往往還是以老字號食品店為主。

　　“好吃又好看，節(jié)味兒也很濃。”在北京一家稻香村門店前，一位消費者告訴記者，“中秋吃稻香村的月餅已成我們家的習(xí)慣，有了它，過中秋才更有儀式感。”

　　專家聲音：文創(chuàng)增進民眾對傳統(tǒng)節(jié)日的文化認同

　　中國人自古以來就有借物抒懷的文化傳統(tǒng)。無論是思鄉(xiāng)之愁還是團聚之喜，都可寄托于月餅這一中秋傳統(tǒng)美食之中。“中秋是我國非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，像我這個年齡階段的人在小時候?qū)@個節(jié)日充滿了期待，吃蘇州月餅或廣式月餅比賞月重要得多。”中國社科院文學(xué)研究所原所長陸建德今年64歲了，他認為，習(xí)俗的傳承也是文化傳承的重要組成部分。

　　“傳統(tǒng)節(jié)日是一種文化理念和精神寄托，潛移默化地影響著人們的文化自覺，有助于喚醒沉睡的集體記憶和民族精神的認同。”中國社會科學(xué)院民族文學(xué)研究所副研究員劉大先認為，讓中秋更有意義，需要在回望傳統(tǒng)的過程中有所創(chuàng)新。市場上推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于增進年輕人對中秋文化的認同，體現(xiàn)出商品本身簡約而不簡單的文化氣質(zhì)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也要警惕過度包裝和“天價月餅”所誘發(fā)的新一輪攀比之風(fēng)、浪費之風(fēng)、奢靡之風(fēng)。（薛帥 實習(xí)記者 張素珍）

　　原標題：文創(chuàng)添彩中秋市場 線上線下各有神通

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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