《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》發(fā)布

　　“2017年中國(guó)人均閱讀電子書(shū)數(shù)量達(dá)到10.1本，相較去年有了大幅提升。”4月13日，在浙江杭州舉行的2018年中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)上發(fā)布的《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》展示了一年來(lái)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的新發(fā)展。

　　《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)編著，書(shū)中的數(shù)據(jù)是通過(guò)對(duì)全國(guó)10余家主流數(shù)字閱讀企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和深度訪談，對(duì)全國(guó)229個(gè)城市數(shù)字閱讀用戶展開(kāi)隨機(jī)抽樣后得出的，具備科學(xué)性、準(zhǔn)確性和前瞻性。

　　白皮書(shū)從“政策”“技術(shù)”“產(chǎn)業(yè)”“用戶”“展望”五個(gè)篇章入手，系統(tǒng)回顧了一年以來(lái)國(guó)家在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的政策部署、全民閱讀推進(jìn)情況、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新方向、用戶閱讀行為習(xí)慣以及產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，權(quán)威地呈現(xiàn)出數(shù)字閱讀行業(yè)的新面貌。

　　政策保障引領(lǐng) 全民閱讀初見(jiàn)成效

　　2017年，國(guó)家出臺(tái)一系列政策引領(lǐng)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展，使全民閱讀初見(jiàn)成效。黨的十九大報(bào)告指出：“提升文藝原創(chuàng)力、推動(dòng)文藝創(chuàng)新”。國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家版權(quán)局等機(jī)構(gòu)也大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)監(jiān)管，引導(dǎo)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。

　　在這樣的政策鼓勵(lì)下，全國(guó)各地積極響應(yīng)。在“2017書(shū)香中國(guó)全民閱讀季”系列活動(dòng)中，31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）相繼出臺(tái)政策推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展。2017年中國(guó)人均閱讀圖書(shū)數(shù)量和2016年相比增加了一倍多，其中，電子書(shū)達(dá)到10.1本，紙質(zhì)書(shū)達(dá)到7.5本。因?yàn)殡娮訒?shū)的便捷性，超六成讀者表示未來(lái)將選擇電子閱讀。

　　智能化成為新關(guān)鍵詞 技術(shù)保護(hù)創(chuàng)作豐富觀感

　　從2008年到2018年，隨著信息技術(shù)的快速迭代更新，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)歷了數(shù)字化、移動(dòng)化、智能化的發(fā)展。如今，智能創(chuàng)作、場(chǎng)景沉浸、千人千面成為了數(shù)字閱讀行業(yè)新的關(guān)鍵詞。

　　數(shù)字閱讀技術(shù)的發(fā)展有益于支持和保護(hù)原創(chuàng)，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。2017年中國(guó)數(shù)字閱讀作者數(shù)量達(dá)到784萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)超過(guò)三成。

　　智能閱讀技術(shù)為用戶的閱讀過(guò)程增添許多樂(lè)趣。AR/MR技術(shù)提升用戶的沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)專家分析、排行推薦和精準(zhǔn)畫(huà)像完成的智能推薦，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的內(nèi)容定制功能，為用戶定制“理想型圖書(shū)館”。

　　市場(chǎng)規(guī)模達(dá)152億 文化出海揚(yáng)帆起航

　　2017年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億，較上年增長(zhǎng)26.7%。以音頻為主要傳播載體的知識(shí)付費(fèi)服務(wù)發(fā)展迅猛，2017年有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元，借助音頻媒介開(kāi)展的綜合類知識(shí)付費(fèi)服務(wù)貢獻(xiàn)了約10億元的收入規(guī)模，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

　　在十九大提出的“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”戰(zhàn)略指引下，中國(guó)文化起航出海。目前海外英文網(wǎng)文用戶約有700萬(wàn)+，人數(shù)占比最高的三個(gè)國(guó)家是美國(guó)、巴西和印度。

　　用戶向全年齡段拓展 男女行為偏好差異明顯

　　白皮書(shū)顯示，2017年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模近4億，用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。青年人群占比70.9%，比去年下降了9.4個(gè)百分點(diǎn)，中年人群比例達(dá)到27.3%，比去年提升了8.8個(gè)百分點(diǎn)，老年人群占比1.2%，比去年提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，男女行為偏好差異明顯。男性讀者偏愛(ài)職場(chǎng)商戰(zhàn)、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)類作品，通過(guò)專家薦書(shū)來(lái)選擇書(shū)籍，超過(guò)三成的男性會(huì)因?yàn)樾詢r(jià)比高而付費(fèi)。女性讀者則更喜歡青春校園和時(shí)尚類作品，她們通過(guò)公眾號(hào)和大V推薦來(lái)找書(shū)，近三成女性會(huì)因?yàn)橄矚g的題材而付費(fèi)。

　　用戶為電子書(shū)付費(fèi)的意愿也在大幅提升，愿意為單本電子書(shū)支付的金額從2016年的8.9元提高到13.6元，超過(guò)半數(shù)的人會(huì)因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量高、價(jià)格合理而付費(fèi)。80后、90后付費(fèi)意愿最強(qiáng)烈，他們會(huì)因?yàn)殚喿x體驗(yàn)好和喜歡的作者而付費(fèi)，付費(fèi)意愿超過(guò)6成。

　　明確行業(yè)問(wèn)題 展望未來(lái)發(fā)展方向

　　2017年數(shù)字閱讀在技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張等領(lǐng)域取得了豐碩的成果，但是也存在一些問(wèn)題，如版權(quán)改編方面，現(xiàn)有作品多冗長(zhǎng)且同質(zhì)化嚴(yán)重，未來(lái)需精煉的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)IP改編。在版權(quán)評(píng)估方面，目前IP交易沒(méi)有統(tǒng)一的模式，缺乏專業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)操作，造成IP交易成本過(guò)高，資源浪費(fèi)等現(xiàn)象，市場(chǎng)交易效率低下。需要在政府指導(dǎo)下，行業(yè)協(xié)會(huì)、版權(quán)方、下游企業(yè)及獨(dú)立第三方平臺(tái)共同建構(gòu)IP評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，形成高效有序的交易模式。

　　白皮書(shū)對(duì)數(shù)字閱讀的未來(lái)做了展望。未來(lái)，隨著閱讀服務(wù)更加公共化、內(nèi)容質(zhì)量更加精品化、傳播渠道更加多元化、版權(quán)運(yùn)作更加精細(xì)化、價(jià)值評(píng)估更加體系化，數(shù)字閱讀行業(yè)將繼往開(kāi)來(lái)，蓬勃發(fā)展，邁入新時(shí)代。（暴英霞 金佳麗）

　　原標(biāo)題：《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》發(fā)布

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年網(wǎng)


 

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