圓鼓藍(lán)牙音箱、象帽長鼓茶具、長白山瀑布形狀的發(fā)簪……走進(jìn)中國朝鮮族民俗園"延吉有禮"文創(chuàng)禮品商店，琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。
延邊長白松博雕工藝美術(shù)有限公司文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)尹設(shè)華一邊滿臉自豪地講解著產(chǎn)品的創(chuàng)作概念，一邊觀察著顧客的反應(yīng)，詢問著消費需求。作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師，他表示，既要有"藝術(shù)家"天馬行空的創(chuàng)意思維，又要有"店小二"接地氣的銷售手段。
從日常生活中尋找靈感
2019年，平面設(shè)計專業(yè)"出身"的尹設(shè)華加入延邊長白松博雕工藝美術(shù)有限公司，該公司是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的工藝品制造廠商。自2017年以來，在中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽上，公司研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品先后獲得金獎3項、銀獎2項、銅獎3項。
延邊朝鮮族自治州有著豐富的山水自然資源、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情，將當(dāng)?shù)靥厣幕厝谌胫苓叜a(chǎn)品中是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的使命。尹設(shè)華走進(jìn)中國朝鮮族藝術(shù)文化研究中心，將自己"埋"在古籍書海中、沉浸在博物館的歷史文物里，不斷積累知識儲備。同時，他觀察著身邊的一草一木，感受著長鼓的韻律，欣賞著象帽舞的美感，不斷在日常生活中尋找靈感。
"這套'清茶鮮禮'套裝就是以朝鮮族舞蹈為主題設(shè)計的，茶壺與茶壺墊組合在一起就是象帽的造型，兩個茶杯'底對底'拼接上就是一個長鼓造型。同時，朝鮮族有飲用大麥茶、人參茶的習(xí)俗，希望這套作品能把朝鮮族的民族文化展現(xiàn)給大家。"尹設(shè)華介紹著獲得2019年中國特色旅游商品大賽金獎的作品。他的文創(chuàng)作品中，以朝鮮族舞蹈為主題設(shè)計的文創(chuàng)茶具、長白山瀑布造型的發(fā)簪、花草系列吊墜等多款產(chǎn)品都兼具民族特色與實用性，成為獨特的延邊印記。
"設(shè)計一個作品就像種一棵樹、養(yǎng)一盆花，在開花結(jié)果之前，要熬很多夜、畫很多稿，也有很多苦苦思索找不到靈感的時刻。但是當(dāng)成品做出的那一刻，之前苦思冥想的焦慮就都忘記了，完全沉浸在獲得成果的喜悅中。"尹設(shè)華說。
既凸顯設(shè)計特色又與市場對接
文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要設(shè)計出來更是要賣得出去，一個產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)至少需要3個月的時間，投入市場后，定價是否適當(dāng)、產(chǎn)品能否獲得消費者認(rèn)可還需要經(jīng)歷一個消費周期的檢驗。
"要怎樣設(shè)計一款既有特色又能得到市場認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品？"這一度成為尹設(shè)華的"心病"。為此，他在各大文創(chuàng)禮品商店蹲點，主動詢問消費者需求，從而調(diào)整設(shè)計思路。
"延吉成為'縣咖之王'后，咖啡成了這座城市的又一個標(biāo)簽，而且消費者普遍比較年輕，相較于茶具，他們更傾向于購買咖啡及周邊產(chǎn)品，我們便從設(shè)計茶杯轉(zhuǎn)為設(shè)計咖啡杯。"尹設(shè)華手上的一對情侶咖啡杯是店內(nèi)的熱銷產(chǎn)品，產(chǎn)品以朝鮮族男女服飾為主題。"我們在迎合消費市場的同時，堅持把朝鮮族民族文化融入其中，比如咖啡杯上男女衣襟的方向、衣帶的系法都要尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗。"尹設(shè)華說。
為了"把脈"市場方向，尹設(shè)華及團(tuán)隊經(jīng)常設(shè)計出數(shù)十個設(shè)計樣稿，通過少量投入市場來窺探消費者的需求偏好，經(jīng)過檢驗后再決定各個樣稿的取舍。尹設(shè)華表示："雖然每一個樣稿都凝結(jié)了設(shè)計師的心血，但是市場競爭是非常激烈的，很多產(chǎn)品難以最終上市。像我們設(shè)計了近50款冰箱貼圖樣，但最終批量發(fā)行的只有4款。"
在談到稅收政策的支持時，尹設(shè)華告訴記者："運營成本降低更有利于文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟。稅務(wù)部門多年來定期向我們宣傳稅費優(yōu)惠政策，幫助我們及時享受稅惠紅利，2023年至今，企業(yè)已經(jīng)減免各項稅款近5萬元，我們將這些錢投入到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中，創(chuàng)造出了更多獨具延邊民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。"
希望延邊文創(chuàng)被更多人看到
2024年，延吉市入選全國縣域旅游綜合實力百強縣，兼任延吉市旅游商品協(xié)會秘書長的尹設(shè)華也在思索如何讓延邊文創(chuàng)被更多人看到。
"市面上帶有延邊元素的旅游產(chǎn)品有1000余種，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。我們連續(xù)4年承辦延吉市旅游商品大賽，推動從業(yè)者轉(zhuǎn)換思維，集聚整合，設(shè)計出更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步完善延吉旅游商品市場，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量，提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，讓文化活起來、走出去。"尹設(shè)華告訴記者。
為完善旅游商品市場，國家稅務(wù)總局延吉市稅務(wù)局通過延吉市旅游商品協(xié)會"以點帶面"調(diào)研了解行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀，組建"文創(chuàng)服務(wù)"專屬團(tuán)隊，根據(jù)企業(yè)反映的加工制造渠道選擇少、成本高等問題，利用稅收大數(shù)據(jù)尋找匹配具有加工能力的本地及周邊企業(yè)，幫助打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，助推本土設(shè)計實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，根據(jù)行業(yè)特點，精準(zhǔn)推送個體工商戶及小微企業(yè)適用的稅費優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)創(chuàng)新力度，打造文化IP，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的"含金量"，助推延吉文化旅游產(chǎn)業(yè)升級。（記者 何爽）
轉(zhuǎn)自：中國稅務(wù)報
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