琉璃,何以短視頻中“重生”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-06-19





  “陶瓷、琉璃、蠶絲織巾是淄博更具韻味的文化靈魂‘三件套’?!绷鹆П臼且粡埪暶h揚的文化名片,但它長期處于不溫不火的尷尬境地,琉璃產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼乏人等問題,限制了這一傳統(tǒng)技藝的發(fā)展。如今,得益于短視頻的傳播,琉璃終于站在了聚光燈下,實現(xiàn)了另一種方式的“重生”——與普通人走得更近了。


  全網(wǎng)尋找“琉璃哥”


  誰是全網(wǎng)尋找的“琉璃哥”?因為分享琉璃制作的短視頻,漲粉130多萬,并通過電商讓淄博琉璃這門非遺技藝走入千家萬戶,僅琉璃葫蘆一項單品就有數(shù)十萬人下單——最近,淄博琉璃手藝人李先鵬火上了熱搜,他自稱“琉璃哥”,由于會燒制牛、羊、魚等形態(tài)栩栩如生、色澤亮麗的琉璃制品,經(jīng)常被誤認為是在做燒烤。正是在此背景之下,“淄博小伙烤琉璃饞哭網(wǎng)友”的話題頻頻刷屏,粉絲還送了他一個“山東鄭伊健”的稱號。


  作為一門“火上的藝術”,琉璃在短短的幾個月里經(jīng)歷了冰火兩重天的境遇,而較早涉足短視頻領域的李先鵬最先感受到了這一變化。實際上,許多非遺傳承人走上短視頻分享直播這條路,多少帶有一絲自救的意味,“琉璃哥”也不例外。出生于琉璃世家,16歲制作出第一件琉璃作品,19歲正式加入行業(yè),李先鵬對琉璃行業(yè)愛得深沉?!爱敃r的前景非常好,(廠里)一千多個師傅,每天都制作,訂單都做不過來。”他在自述中分享。


  傳統(tǒng)手工藝式微是無法阻擋的事實,一批批手藝人在時代洪流中身不由己。2003年之后,李先鵬所在的琉璃廠倒閉?!暗胶笃?,創(chuàng)新跟不上,訂單越來越少,改行的師傅越來越多?!钡麤]有放棄,2017年開始嘗試短視頻這條路子,拍攝自己各個角度制作琉璃的視頻,幾年如一日的堅持,賬號慢慢積累了一些粉絲,順勢開啟了直播帶貨。不俗的成績讓“琉璃哥”開始嶄露頭角。


  從無人問津到忙得停不下來,李先鵬的境遇更像是琉璃在短視頻時代的一個縮影。在琉璃未成為網(wǎng)紅之前,大眾與琉璃的聯(lián)系僅限于了解、認識,更多停留在對其歷史文化的欣賞,購買欲有限。當呼嘯而至的流量來臨,有了人氣,這項久歷滄桑的技藝盼來了機會,站上了風口?!白筒┝鹆咸丫谷贿€能掛霜”“琉璃石榴栩栩如生”“琉璃燒烤以假亂真”等熱點不斷攀升,動輒閱讀量破億。流量迅速引流到線下,反哺出不少網(wǎng)紅打卡地。陶瓷琉璃大觀園、陶瓷琉璃藝術中心、八大局便民市場、陶瓷琉璃博物館等地擠滿了五湖四海來參觀挑選的年輕人……網(wǎng)友戲稱“當?shù)亓鹆?0年的庫存都賣完了”。


  走近普通人才是出圈


  出圈,就是和普通人走得更近了。說不上琉璃是在哪一具體時間段火了,但現(xiàn)在人們從各個渠道接收它的信息,使它不再是束之高閣的工藝品。這是在新的傳播格局與時代機遇之下,琉璃這門傳統(tǒng)工藝的自救與變革。“帶一百塊逛陶瓷琉璃大觀園,看能淘到多少好東西?”短視頻平臺上,博主“小翟呀”發(fā)布了自己“尋寶”的過程,2.4萬網(wǎng)友圍觀評論,收獲了7.9萬點贊。價格便宜、品種多,琉璃盆栽擺件、琉璃小元寶、琉璃奧特曼、琉璃花球,讓“小翟呀”十分新奇,“來這里就和來淘寶基地一樣,認認真真挑,不經(jīng)意間就能發(fā)現(xiàn)許多有趣的小玩意。從兩毛到幾十元,我問的價格最多沒有超過60元?!彼蚓W(wǎng)友推介。


  打開短視頻平臺,不少網(wǎng)友與“小翟呀”一樣,對琉璃情有獨鐘,發(fā)布相關打卡作品或者曬出之前購買的琉璃擺件。能夠在短視頻天地中占有一席之地,在于琉璃極具辨識度的特殊性。這項美輪美奐的技藝有內(nèi)容有畫面,是短視頻中脫穎而出的素材。五彩斑斕的燒制過程,晶瑩剔透燒得發(fā)紅的玻璃火球,憨態(tài)可掬的各種形象,能夠快速吸引人們的注意力。


  被許多人視為淄博當?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品的琉璃,實用精美、價格親民又富有文化內(nèi)涵。自古以來就有“珍珠瑪瑙翠,琥珀琉璃光”的說法,琉璃流光溢彩、典雅高貴,是我國藝術史上的杰出成就之一。淄博博山作為中國琉璃之鄉(xiāng),聚集了眾多名匠,工藝爐火純青。“雞油黃”“葡萄孫”“石榴王”等體現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝的魅力,使得琉璃形態(tài)惟妙惟肖,仿佛有了生命一般。琉璃火球在1000多攝氏度高溫中融化變軟,工匠師傅通過吹、拉、滾、捻、剪、纏等技法,將其塑造成各種形態(tài),再經(jīng)過多項工序,最終完成一件栩栩如生的作品。從琉璃花球、花瓶等藝術擺件再到筆筒等日常用品,琉璃擁有了獨一無二的文化價值和社會功能。


  如今,人們迅速將目光投向了擁有深厚文化根基的琉璃。去淄博游玩,逛與琉璃有關的文化場所、購買藝術品,再發(fā)布短視頻等行為,提升了體驗感、延長了整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈,滿足了游客多元化的需求。


  不過,一直以來,琉璃的產(chǎn)業(yè)化路徑并不樂觀,名聲大,產(chǎn)值卻不高。一篇學術調(diào)查文章曾提到,琉璃產(chǎn)品消費低的一個主要原因是人們認識淺薄,消費觀念不強,“琉璃并非人們?nèi)粘I畹谋匦杵罚谌藗冄壑锌捎锌蔁o,而且它自身的易碎性,更加削弱了人們的購買欲。”


  清華大學美術學院工藝美術系、陶瓷系師生等曾對淄博陶琉產(chǎn)業(yè)進行了學術考察,在《設計促進視角下對淄博陶琉產(chǎn)業(yè)的考察與反思》一文中指出,其產(chǎn)品特色不顯著、全國影響力有限、地緣優(yōu)勢不足,主要存在產(chǎn)品設計的孤立性、產(chǎn)業(yè)路徑單一、人才儲備不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構老化等問題。


  中國琉璃文化產(chǎn)品龍頭企業(yè)淄博市淄川振華玻璃制品有限公司,是世界上規(guī)模最大的傳統(tǒng)手工熱塑琉璃生產(chǎn)制造商,其負責人陳京田也表示:“目前面臨的一個最大的問題是后繼乏人?!比缃瘢桃曨l為琉璃帶來了“重生”,琉璃相關的文創(chuàng)產(chǎn)品在短時間內(nèi)銷量上升。李先鵬說,相關短視頻火了之后,有一些改行的師傅看到了琉璃發(fā)展的希望,又重新回到了琉璃行業(yè)。這是一個非常積極的信號。但長遠看,琉璃的知名度與社會影響力如何獲得?產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展?解決一系列問題,還需要整個行業(yè)的共同策劃推動?,F(xiàn)在機會就在眼前,李先鵬們需要將這把火延續(xù)下去。


  “重生”的啟示


  琉璃的“重生”,從文創(chuàng)的角度也有一些解讀的空間。優(yōu)秀的文創(chuàng)是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,在刺激文化消費、培育消費新形態(tài)等方面發(fā)揮著非常廣泛的作用。由文創(chuàng)帶火一個旅游目的地、一條街、一座博物館的事例比比皆是。淄博琉璃短時間內(nèi)成為爆款,彰顯了它的價值,其境況的陡然變化,給文創(chuàng)產(chǎn)品的運營留下諸多啟示。


  首先來看,要想文創(chuàng)產(chǎn)品成為爆款,一定少不了傳播的作用。特別是一些非遺文創(chuàng),講好故事顯得尤為重要,市面上的許多文創(chuàng)產(chǎn)品兼具文化內(nèi)涵和使用價值,卻等不來破圈的機會,究其原因,酒香也怕巷子深,如果缺乏向外延伸的動力,再好的文創(chuàng)也逃脫不了孤芳自賞的命運。前段時間甘肅省博物館推出的文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”,因為“丑萌”的造型走紅網(wǎng)絡,攀升為社會熱點,讓人們有了購買欲望,一夜之間買斷了貨。


  避免同質(zhì)化。文創(chuàng)是知識性、藝術性、實用性、趣味性、創(chuàng)意性等多種特性融為一體的精品,具有較高的文化附加值,簡單的復制模仿、批量化生產(chǎn)難以吸引消費者。風靡一時的文創(chuàng)雪糕就是前車之鑒,雖然其在短時間內(nèi)因為豐富有趣的造型圈粉,引發(fā)網(wǎng)友圍觀打卡,但隨著越來越多的景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕,“換湯不換藥”缺乏創(chuàng)意性的做法,讓游客逐漸喪失了興趣,產(chǎn)生了審美疲勞,如今鮮少再有人為文創(chuàng)雪糕的創(chuàng)意而鼓掌。


  要以大眾需求為導向,抓住年輕人的眼球,開發(fā)具有自身特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。抖音電商官方披露,從不同年齡段的消費者占比來看,“90后”占比最大,是平臺上最愛買非遺產(chǎn)品的人群,“00后”購買非遺好物的成交額同比增長近2倍。可見,年輕人的市場非常龐大。游客到旅游目的地打卡,更愿意收獲與眾不同的旅游體驗,而好的文創(chuàng)產(chǎn)品是最能體現(xiàn)當?shù)匚幕厣妮d體,游客愿意為這份差異化買單。在淄博,琉璃是傳承悠久的手工藝,許多工藝具有人無我有的特點,因此,游客能在淄博找到獨一無二的旅游體驗。而當?shù)仄髽I(yè)也根據(jù)用戶需求,融合當下流行元素,適時推出了精致巧妙的琉璃盆栽等產(chǎn)品,價格適中又符合現(xiàn)代審美,自然能夠贏得市場的認可。


  轉(zhuǎn)自:大眾日報

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