當(dāng)“土味”遇上“國(guó)潮” 《鄉(xiāng)村愛(ài)情》盲盒火了!


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-03-24





  “謝天謝地謝廣坤,你能我能劉能能”。最近,始播于2006年的長(zhǎng)壽輕喜劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》不僅播出第十三部,更首次推出劇中人物盲盒,集結(jié)了五位人氣角色——謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳、宋曉峰,其中隱藏款劉能更是“一盒難求”。一邊是開(kāi)播15年、以農(nóng)村生活為主題的劇集,一邊是正處風(fēng)口的玩具潮流,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》與盲盒的合作得到年輕群體的熱捧,詮釋了何謂“土到極致就是潮”。


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  《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》于2月16日開(kāi)播


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 倪大紅加盟《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》


  “鄉(xiāng)愛(ài)”為何能出圈?


  小人物故事,緊跟時(shí)代接地氣


  2006年,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》第一部由中央電視臺(tái)影視部出品并在央視一套黃金時(shí)段播出。該劇聚焦東北鄉(xiāng)村,反映了當(dāng)代農(nóng)村青年的愛(ài)情、婚姻、事業(yè)和生活,極具時(shí)代特色和生活氣息。該劇播出后大受歡迎,獲得了第十屆“五個(gè)一工程”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)的榮譽(yù)。


  《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的故事離不開(kāi)農(nóng)村生活的家長(zhǎng)里短,劇中角色也大多是小人物,這種真實(shí)性成為《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的魅力之一。劇中每個(gè)人物都有自己的優(yōu)缺點(diǎn),比如現(xiàn)在人氣很高的謝廣坤,他小氣又愛(ài)面子,非常討人嫌;但他也有誠(chéng)心悔過(guò)、積極生活的一面。他與劉能之間的吵嘴置氣為該劇貢獻(xiàn)出最多的笑點(diǎn)和看點(diǎn),兩人雖然幾乎每一集都要吵架,但第二天見(jiàn)了又跟沒(méi)事人兒一樣照常打招呼,還能坐在一起喝茶聊天,體現(xiàn)了農(nóng)村的純樸和村民間的友愛(ài)。


  淄博職業(yè)學(xué)院動(dòng)漫藝術(shù)系廣播影視節(jié)目制作專業(yè)教師李云柯認(rèn)為,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的成功在于緊跟時(shí)代和接地氣。該劇在十五年里拍了十三部,每一部的劇情都反映著象牙山村的變化,而這些新變化、新內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)是相互呼應(yīng)的,“真實(shí)的農(nóng)村確實(shí)也在發(fā)生著這些變化,不斷發(fā)展著”。比如今年播出的《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》就圍繞著“線上經(jīng)濟(jì)”展開(kāi),出現(xiàn)直播帶貨、沉迷手機(jī)等時(shí)代元素。


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  謝廣坤“神還原”八字胡


  憑“土味”突圍,主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)梗


  開(kāi)播十多年、曾被年輕人嫌棄“土”的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》,在這幾年里卻突然成為互聯(lián)網(wǎng)寵兒。一方面,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的風(fēng)格在眾多影視劇中獨(dú)樹一幟,其描述的農(nóng)村生活圖景為互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶帶來(lái)新鮮感;另一方面,李榮浩、蕭敬騰、謝娜等明星紛紛在公開(kāi)場(chǎng)合表示自己會(huì)追看該劇,打開(kāi)了該劇在年輕人群體的知名度。更重要的是,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》得到了許多網(wǎng)友自發(fā)的再解讀和再創(chuàng)作,在其他影視作品或社會(huì)新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中,屢見(jiàn)網(wǎng)友提及《鄉(xiāng)村愛(ài)情》人物或情節(jié)的相關(guān)梗,讓這一部“土味”劇集擁有了極高的網(wǎng)感?!多l(xiāng)村愛(ài)情13》從臺(tái)播改為優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)播,側(cè)面反映出該劇在網(wǎng)絡(luò)上的人氣。


  制作方也在積極向網(wǎng)絡(luò)受眾靠攏。2019年電視劇《都挺好》熱播之際,倪大紅飾演的“無(wú)賴?yán)系碧K大強(qiáng)受到極大關(guān)注,涌現(xiàn)大量他的表情包和話題討論。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)還流行一個(gè)“南大強(qiáng)北廣坤”的熱梗:一個(gè)女孩子生活在什么樣的家庭最可怕?那就是你爸爸是蘇大強(qiáng)、你公公是謝廣坤。今年開(kāi)播的《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》真的請(qǐng)來(lái)了倪大紅,讓“蘇大強(qiáng)”與謝廣坤出現(xiàn)在同一部劇集中,實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。


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  宋曉峰采用經(jīng)典保安造型


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  謝大腳戴上紅手套


  盲盒為何掀熱潮?


  盲盒“神還原”,劉能成為隱藏款


  除了劇情緊跟時(shí)代、主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)熱梗之外,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》制作方今年更大膽地打造起劇中人物盲盒來(lái)。3月5日,《鄉(xiāng)村愛(ài)情》官方微博發(fā)布消息稱,該劇系列盲盒正式開(kāi)啟預(yù)售,包含4款常規(guī)款和1款隱藏款,集結(jié)劇中五位人氣角色:謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳、宋曉峰,其中人氣最高的劉能是隱藏款。從發(fā)布的海報(bào)來(lái)看,盲盒手辦生動(dòng)還原了劇中角色的神態(tài)及裝扮特點(diǎn),如謝大腳的進(jìn)城標(biāo)配紅手套、劉能的草編帽和八字眉、宋曉峰最深入人心的保安隊(duì)長(zhǎng)造型、謝廣坤的禿頂和白汗衫,而趙四不僅穿著紅配綠的經(jīng)典服裝,甚至連駝背的體態(tài)都在盲盒中得到還原。有網(wǎng)友評(píng)論:“最土的‘鄉(xiāng)愛(ài)’結(jié)合最潮的盲盒,讓我有了莫名的興趣?!?/p>


  《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列盲盒目前只有預(yù)售,消費(fèi)者下單購(gòu)買之后,要90天后才發(fā)貨。即便如此,其首批盲盒產(chǎn)品上線6小時(shí)便宣布售罄。而在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上,隱藏款劉能更是被炒到單價(jià)467元,是盲盒原價(jià)的近8倍。李云柯認(rèn)為,盲盒的特點(diǎn)在于不確定性,在拆開(kāi)包裝之前,用戶并不知道自己會(huì)買到哪個(gè)款式,買盲盒的人享受的其實(shí)是拆開(kāi)包裝過(guò)程中的刺激和期待,很多時(shí)候往往不在乎買到的是什么。而隱藏款的設(shè)置則屬于饑餓營(yíng)銷,更加能夠吸引消費(fèi)者的興趣。


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  劉能成為盲盒隱藏款


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  趙四“紅配綠”


  反哺影視劇,盲盒吸引新觀眾


  近年盲盒逐漸興起,“盲盒經(jīng)濟(jì)”成為風(fēng)口。據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207億元,其中盲盒的銷售規(guī)模約為100億元,占比約一半。越來(lái)越多影視作品推出盲盒形式的周邊產(chǎn)品。除了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》之外,《斗羅大陸》《清平樂(lè)》等劇集都推出過(guò)聯(lián)名盲盒。這些聯(lián)名盲盒既可以吸引影視作品及演員的粉絲,也可以吸引盲盒愛(ài)好者。盲盒愛(ài)好者“一只倒立的羊”告訴記者,她前后大約共花了兩千多塊錢在購(gòu)買盲盒上,買得最多的是泡泡瑪特公司出產(chǎn)的Molly系列,但也曾購(gòu)買過(guò)一整套的電視劇《清平樂(lè)》人物系列盲盒。


  在李云柯看來(lái),作為周邊產(chǎn)品的盲盒起到反哺影視作品的作用。《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的盲盒以其“丑萌”特點(diǎn)吸引了年輕人的目光,盲盒本身的潮玩元素又讓該劇的IP形象得到更新,在盲盒產(chǎn)品的影響下,更多消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生觀賞該劇的念頭。李云柯說(shuō):“《鄉(xiāng)村愛(ài)情》多年來(lái)一直緊隨時(shí)代發(fā)展推陳出新,不管是劇情本身的變化,還是劇外追‘蘇大強(qiáng)’和盲盒的熱點(diǎn),本質(zhì)上都體現(xiàn)了其與時(shí)俱進(jìn)的一面?!庇浾唿S翔宇



  轉(zhuǎn)自:羊城晚報(bào)

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