市場(chǎng)回暖，旅游業(yè)回血幾何？

　　近期，涉旅板塊的多家上市公司發(fā)布三季報(bào)。在數(shù)十家涉旅企業(yè)（包含旅行社、酒店、航空公司、景區(qū)等）中，多家上市航空公司第三季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，旅行社實(shí)現(xiàn)營(yíng)收數(shù)倍增長(zhǎng)，酒店凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超三成，多家景區(qū)則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)均超疫前水平。隨著出境游逐步恢復(fù)，旅游市場(chǎng)加速回暖，消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，旅游業(yè)回血幾何？

　　1.旅行社

　　全年能否盈利　關(guān)鍵看第四季度

　　今年以來(lái)，隨著出境團(tuán)隊(duì)游重啟，旅行社迎來(lái)春天。從第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，眾信旅游（002707.SZ)、嶺南控股（000542.SZ)等均實(shí)現(xiàn)盈利，其中眾信旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.61億元，同比增長(zhǎng)748.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4865.60萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)195.51%；嶺南控股營(yíng)業(yè)總收入12.34億元，同比增長(zhǎng)157.20%，歸母凈利潤(rùn)2994.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)601.59%。

　　大幅增長(zhǎng)主要受益于出境團(tuán)隊(duì)游第三批國(guó)家和地區(qū)名單的公布，出境游加速?gòu)?fù)蘇，旅游行業(yè)回暖提速，加之國(guó)家各項(xiàng)宏觀政策的扶持促進(jìn)，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。

　　然而部分旅行雖然營(yíng)收增長(zhǎng)，但依然處于虧損狀態(tài)。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入4.83億元，同比增長(zhǎng)69.25%，歸母凈利潤(rùn)-2.36億元，虧損同比縮小9.08%。

　　從前三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，旅行社仍然處于回血階段，尚未恢復(fù)至疫前水平。縱使眾信旅游、嶺南控股前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.53億元、24.85億元，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.14億元、0.52億元，但分別只恢復(fù)到了2019年同期的21.41%、40.34%。

　　值得關(guān)注的是，隨著暑期、國(guó)慶黃金周等旺季結(jié)束，旅游價(jià)格回調(diào)，旅行社能否取得全年盈利，需看第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　分析人士指出，出境游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)將影響旅行社企業(yè)接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)。根據(jù)嶺南控股（000524）廣之旅發(fā)布的《2024年寒假春節(jié)出境游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)明年寒假尤其是春節(jié)黃金周出境游將仍以團(tuán)隊(duì)游形式為主，春節(jié)黃金周出境游價(jià)格較2023年國(guó)慶黃金周同比基本持平。廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣之旅董事長(zhǎng)兼總裁趙文志表示，旅游市場(chǎng)即將迎來(lái)出境游業(yè)務(wù)重啟之后的首個(gè)寒假和春節(jié)，預(yù)計(jì)出境游市場(chǎng)整體熱度將全面超越2023年暑假及國(guó)慶黃金周，針對(duì)覆蓋面更廣的出游人群，旅行社將加大出境旅游產(chǎn)品供應(yīng)以匹配不同市民游客的出行需求，助力行業(yè)加速回暖。

　　根據(jù)民航局的最新消息，從冬春航季換季情況看，共有116家航空公司的每周6502班，共13004架次客運(yùn)航班計(jì)劃申請(qǐng)獲得批復(fù)，涉及65個(gè)境外國(guó)家，航班計(jì)劃量約為2019年冬春航季的70.7%。

　　2.酒店

　　中高端市場(chǎng)　成為增長(zhǎng)主引擎

　　酒店方面，隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，各酒店集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。根據(jù)日前發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)，錦江、首旅、華天、君亭前三季度的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)均相比2022年同期提升，提升幅度都超過(guò)30%，錦江集團(tuán)前三季凈利潤(rùn)增長(zhǎng)甚至達(dá)到1783.69%。

　　僅從第三季單季看，酒店業(yè)態(tài)也呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，而這不只與去年同期低基數(shù)相關(guān)。錦江、首旅、華天集團(tuán)不僅迎來(lái)營(yíng)收凈利的雙增長(zhǎng)，還已在利潤(rùn)等多項(xiàng)指標(biāo)上遠(yuǎn)超2019年水平。值得注意的是，受暑假、國(guó)慶假期出游旺季加持，三家酒店集團(tuán)第三季收入、凈利潤(rùn)都幾乎占了前三季總額的二分之一。

　　酒店市場(chǎng)營(yíng)收提升，自然離不開(kāi)商務(wù)、休閑游客人數(shù)的增長(zhǎng)：包括華住、錦江、首旅在內(nèi)的酒店平均出租率均穩(wěn)步恢復(fù)至2019年的90%以上。不過(guò)，從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，房?jī)r(jià)的增長(zhǎng)也是原因之一。記者觀察到，各酒店集團(tuán)三季度的平均房?jī)r(jià)（ADR）同比2022年、2019年都有不同程度上漲，而這也推動(dòng)了平均可出租客房收入（RevPAR）的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　例如，第三季度，錦江酒店境內(nèi)酒店的平均RevPAR為190.36元，是2019年同期1.13倍，ADR則為190.36元，是2019年同期1.23倍。首旅如家全部酒店ADR超過(guò)2019年同期29.6%，RevPAR恢復(fù)至2019年同期的105.5%。華住旗下以漢庭酒店為代表的經(jīng)濟(jì)型酒店，第三季度日均房?jī)r(jià)達(dá)到了247元，相比2019年增長(zhǎng)了32.1%。

　　而在住宿業(yè)務(wù)之外，更多業(yè)態(tài)、場(chǎng)景也在助力酒店收入增長(zhǎng)。包括餐飲、零售等在內(nèi)的新業(yè)態(tài)，正在加速酒店轉(zhuǎn)型、甚至成為品牌塑造核心優(yōu)勢(shì)。比如亞朵，酒店之外持續(xù)發(fā)力場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)、雙引擎驅(qū)動(dòng)，在市場(chǎng)恢復(fù)中很快居于前列。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度，亞朵集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.93億元，同比增長(zhǎng)112.3%；調(diào)整后凈利潤(rùn)2.49億元，同比增長(zhǎng)312.9%；實(shí)現(xiàn)GMV達(dá)2.7億元，同比增長(zhǎng)283.9%。其中，睡眠品牌“亞朵星球”在第二季度的GMV貢獻(xiàn)占比接近九成。

　　從數(shù)據(jù)看，酒店業(yè)在加速恢復(fù)的同時(shí)，也在發(fā)生著結(jié)構(gòu)變革——強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)日益明顯。錦江、華住等大型品牌，占據(jù)市場(chǎng)份額大的同時(shí)，增長(zhǎng)也更加迅猛；以亞朵為首的年輕品牌也憑借鮮明特色備受青睞、恢復(fù)快速。

　　品牌擴(kuò)張和升級(jí)，是強(qiáng)者的制勝法寶，也是疫后酒店的發(fā)展趨勢(shì)。從新開(kāi)業(yè)情況看，營(yíng)收、凈利均實(shí)現(xiàn)顯著提升的首旅集團(tuán)，僅三季度就增新店337家，其中，中高端酒店新開(kāi)店94家，占新開(kāi)店總房量比例提升至38.9%，呈現(xiàn)加速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

　　值得注意的是，酒店產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)的向上提升已成為大趨勢(shì)。第三季度，錦江酒店集團(tuán)新開(kāi)業(yè)門(mén)店數(shù)前五的品牌，均為中檔、中高檔酒店。定位中高端酒店的君亭酒店也在三季度加速擴(kuò)張，新增開(kāi)業(yè)酒店17家、旗下酒店總數(shù)達(dá)到388家。

　　品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，中高端市場(chǎng)正在成為增長(zhǎng)主要引擎。營(yíng)收“主力軍”也逐漸從經(jīng)濟(jì)型、商務(wù)酒店，轉(zhuǎn)移到更多元、兼具商旅屬性的中高檔品牌。比如錦江集團(tuán)就聚焦中高端品牌布局，在錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的品牌矩陣中，中端及中高端以上品牌數(shù)占比已達(dá)80%，

　　首旅如家也在加速布局中高端，在三季度開(kāi)業(yè)的337家新店中，中高端占比達(dá)38.9%，更推出了主打英倫風(fēng)尚特色的如家精選4.0迭代產(chǎn)品，以滿足年輕消費(fèi)群體的住宿偏好。

　　3.航空公司

　　旅客周轉(zhuǎn)量等核心指標(biāo)大幅增長(zhǎng)

　　國(guó)家民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-9月，國(guó)際航線旅客運(yùn)輸量1861萬(wàn)人次，只恢復(fù)至2019年同期33.26%。航空管家數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)際航班執(zhí)飛量逐月恢復(fù)，1月執(zhí)飛量?jī)H為2019年同期8.13%，10月增至53.05%。

　　根據(jù)2023年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，持有大量寬體機(jī)的三大航司扭虧為盈。中國(guó)國(guó)航（601111.SH）、南方航空（600029.SH）、中國(guó)東航（600115.SH)三季度分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)42.42億元、41.95億元、36.42億元。

　　分析人士指出，三大航司扭虧為盈，三季度運(yùn)力投入和各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)同比大幅增長(zhǎng)，主要得益于國(guó)內(nèi)航空客運(yùn)市場(chǎng)在暑假、中秋國(guó)慶假期等出游旺季的市場(chǎng)回暖。

　　值得關(guān)注的是，三大航司9月份在運(yùn)力投入、旅客周轉(zhuǎn)量等關(guān)鍵指標(biāo)相較暑假期間均有一定程度的回落。以國(guó)航為例，該航司運(yùn)力投入環(huán)比下降14.9%，旅客周轉(zhuǎn)量環(huán)比下降16.7%。

　　今年國(guó)慶黃金周，機(jī)票價(jià)格“跳水”反映出供需不匹配的矛盾。知情人士透露，由于暑運(yùn)情況相對(duì)理想，對(duì)國(guó)慶假期的期待較高，但臨近黃金周發(fā)現(xiàn)預(yù)訂情況不及預(yù)期，且部分消費(fèi)來(lái)自于今年春節(jié)期間未能實(shí)現(xiàn)的探親訪友需求被高鐵消化，機(jī)票需求較為疲軟。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，價(jià)格下調(diào)是航司將大飛機(jī)挪至國(guó)內(nèi)航線，致使運(yùn)力過(guò)剩、上座率偏低導(dǎo)致的結(jié)果。

　　第三季度，三大航司國(guó)際航班恢復(fù)明顯，運(yùn)力投入和旅客周轉(zhuǎn)量明顯提升。南方航空國(guó)際航線客運(yùn)運(yùn)力投入同比上漲580.07%，旅客周轉(zhuǎn)量同比上升733.02%，客座率同比上升15.08個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)航國(guó)際航線客運(yùn)運(yùn)力投入同比上升936.3%，旅客周轉(zhuǎn)量同比上升1221.2%，客座率同比上升15.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)民航局表示，三季度民航全行業(yè)完成運(yùn)輸航空飛行340.9萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)73.4%，較2019年同期增長(zhǎng)7.1%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，民航市場(chǎng)恢復(fù)仍然需要過(guò)程，在供需持續(xù)轉(zhuǎn)好的情況下，運(yùn)價(jià)有望保持上行趨勢(shì)，而國(guó)際航線的持續(xù)恢復(fù)也將有助于優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。然而第四季度處于傳統(tǒng)出游淡季，第四季度要保持第三季度的盈利水平并不容易。

　　4.景區(qū)

　　多家景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)超疫前水平

　　得益于旅游市場(chǎng)快速回暖，游客旺盛的需求得到釋放，國(guó)內(nèi)多家大型景區(qū)在今年迎來(lái)了大量客流，特別是長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑期旺季，成了三季報(bào)中最大的亮點(diǎn)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在10余家景區(qū)類(lèi)上市企業(yè)公布的三季報(bào)中，九華旅游、長(zhǎng)白山、黃山旅游、宋城演藝、峨眉山A等領(lǐng)漲，與2019年同比，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

　　九華旅游在上半年創(chuàng)下歷史同期最好業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度九華旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.62億元，同比增長(zhǎng)118.44%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.52億元，同比增長(zhǎng)15250%；前三季度營(yíng)收和凈利已經(jīng)雙雙超越了常規(guī)年份全年數(shù)據(jù)。前三季度長(zhǎng)白山累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.97億元，同比增長(zhǎng)209.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.52億元，同比增長(zhǎng)693.26%；扣非凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)639.81%。前三季度宋城演藝營(yíng)收約16.18億元，同比增加316.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約7.87億元，同比增加938.93%。前三季度黃山旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.35億元，同比上升了138.93%；歸母凈利潤(rùn)4.08億元，同比大幅扭虧。

　　從財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，多家實(shí)現(xiàn)回血的景區(qū)類(lèi)上市企業(yè)，緊跟消費(fèi)需求變化，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。以九華旅游為例，雖然2023年前三季度景區(qū)內(nèi)游客接待量尚未恢復(fù)至2019年同期水平，但通過(guò)加速轉(zhuǎn)型，打造個(gè)性化“酒店+”產(chǎn)品如劇本殺、音樂(lè)會(huì)、下午茶等。與九華山景區(qū)不同的是，長(zhǎng)白山景區(qū)的游客接待量已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平，根據(jù)長(zhǎng)白山管委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度長(zhǎng)白山主景區(qū)共接待游客224.6萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)7.5%。在這背后，與長(zhǎng)白山近年來(lái)不斷完善酒店、交通等旅游配套設(shè)施，不斷豐富避暑、冰雪等旅游產(chǎn)品，由“觀光游”向“休閑度假游”的轉(zhuǎn)身分不開(kāi)。黃山方面，以景區(qū)內(nèi)高端山宿業(yè)態(tài)為例，已由以往的“賣(mài)客房、賣(mài)餐飲”形式，已經(jīng)逐漸演變成休閑度假模式，該模式下，高端復(fù)購(gòu)比例呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　今年暑期成為親子游、研學(xué)游最主要的釋放窗口，對(duì)景區(qū)類(lèi)上市企業(yè)帶來(lái)了顯著的利好。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年暑期（6至8月），旅游市場(chǎng)復(fù)蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、旅游收入達(dá)1.21萬(wàn)億元。宋城演藝得益于今年暑期的旺盛需求，《麗江千古情》、《宋城千古情》單日演出場(chǎng)次創(chuàng)下新高，分別為10場(chǎng)、21場(chǎng)，其中7月1日—8月6日，《麗江千古情》演出254場(chǎng)，比2019年增加63.87%，景區(qū)接待游客數(shù)比2019年增長(zhǎng)48.62%。

　　不過(guò)，仍有部分景區(qū)處于虧損狀態(tài)。以張家界為例，張家界2023年前三季度營(yíng)收約3.27億元，同比增加202.45%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約4220萬(wàn)元，主要受累于大庸古城公司。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，大庸古城項(xiàng)目公司僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收254.20萬(wàn)元，凈虧損高達(dá)4936.17萬(wàn)元，而在項(xiàng)目籌建之初，張家界對(duì)其的預(yù)期是年均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.96億元、凈利潤(rùn)1.86億元。這也進(jìn)一步提醒景區(qū)，業(yè)務(wù)擴(kuò)容、產(chǎn)品創(chuàng)新是“制勝法寶”，但并不是“必勝法寶”，任何的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新都應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身?xiàng)l件、市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行布局，特別是投資額度大、回報(bào)周期長(zhǎng)的項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)論證。

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)

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