云上閱讀煥發(fā)傳統(tǒng)書業(yè)新生


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2020-04-19





 “閱讀的力量,其實(shí)在于它讓人感受到,讓人顫抖,讓人回味,讓人悲觀。在足夠的悲觀之后,才能讓人通透。”捷克作家赫拉巴爾曾如是說。而在疫情逐漸消散的今天,我們希望從閱讀中汲取的更多,即使是在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間里,也能獲得那種向上恣意生長的力量?!幷?/p>


  湖北武漢的方艙醫(yī)院投入使用當(dāng)日,一位年輕患者躺在病床上的照片突然上了熱搜。在幾乎黑白的空間里,他捧著書本認(rèn)真閱讀的樣子,讓整張照片似乎添加了些許不一樣的色彩。僅僅是一個(gè)人、一本書,卻構(gòu)成了當(dāng)天最讓人感動的一幕。


  而這,不正是閱讀的力量嗎?


  上海,作為一座書香城市更是深諳于此。2月22日晚八點(diǎn),由上海市新聞出版局牽頭,偕同滬上各大出版社及媒體平臺共同發(fā)起“上海書展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動,集中推出一大批內(nèi)容豐富、形式新穎的線上閱讀活動和文化服務(wù),為市民提供濃郁書香,吹散疫情陰霾。


  今天,是活動的第四十二天,已經(jīng)累積了30多場重磅活動和400余項(xiàng)重點(diǎn)閱讀推廣活動,獲得了3000萬余次閱讀點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)使我們不僅看到線上閱讀推廣活動正逐步常態(tài)化,也看到了線下體驗(yàn)和線上互動的各種可能。


  名人線上直播,一場關(guān)于“風(fēng)月同天”的集體討論


  網(wǎng)聚活動的第一天,主辦方就拋出了重磅——“硬核”教授張文宏受邀在直播中與網(wǎng)友分享健康與閱讀,除了分析當(dāng)下上海的防疫情況,一如既往地貢獻(xiàn)了一批經(jīng)典網(wǎng)紅語錄。數(shù)據(jù)顯示,每周六的健康主題的確成為網(wǎng)友讀者最為關(guān)注的內(nèi)容,張文宏醫(yī)生首場直播網(wǎng)上觀看就超過了227萬人次,之后一周由上海中醫(yī)藥領(lǐng)軍人物嚴(yán)世蕓教授和張瑋醫(yī)生主講的“疫情抗擊中的中醫(yī)力量”也超過了189萬人次的觀看量。


  每晚八點(diǎn)的直播活動,從最初的4家平臺拓展到后來的12家,包括澎湃新聞、看看新聞、東方網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國上海學(xué)習(xí)平臺、浦東融媒體中心、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、趣頭條、一條、樊登讀書、周到上海。內(nèi)容當(dāng)然也不止于健康,音樂藝術(shù)、親子教育、文學(xué)、生活、書業(yè)出版等多角度將全年齡段的網(wǎng)友讀者都囊括進(jìn)來并緊跟熱點(diǎn):三八婦女節(jié)當(dāng)天,追隨熱門書籍和電影,請來了資深心理咨詢專家林貽真教大家如何不做“82年的金智英”;在廣大網(wǎng)友被日方捐贈物上的一句“山川異域,風(fēng)月同天”所感動時(shí),及時(shí)讓五位中日新聞出版人從不同角度,分享兩國在此次新冠疫情中互動背后的文化因素;延期開學(xué)的通知下發(fā),很多家長正為孩子在家超長“待機(jī)”苦惱時(shí),不失時(shí)機(jī)地教父母如何輔導(dǎo)學(xué)生在家學(xué)習(xí),又怎樣進(jìn)行宅家運(yùn)動,提高少兒免疫力……除了各個(gè)領(lǐng)域的一線專家在線分享各種“干貨”,活動還網(wǎng)聚了一大批知名作家、學(xué)者、藝術(shù)家、社會知名人士以及B站的人氣UP主、喜馬拉雅著名主播參與其中,熱聊疫情時(shí)期的生活感受,分享閱讀經(jīng)驗(yàn)。


  疫情期間推出這項(xiàng)線上閱讀活動,主辦方的初衷是舒緩市民焦慮情緒,為圖書發(fā)行業(yè)雪中送炭,真正做到你我雖隔離在不同屋檐下,卻可以因?yàn)殚喿x走到一起,共賞同天風(fēng)月。然而事實(shí)上的收獲遠(yuǎn)不只如此。主辦方告訴記者,有很多名家和出版社在進(jìn)行過一次直播嘗試后,就此打開一番新天地,傳統(tǒng)出版業(yè)在這次線上活動中正在逐步學(xué)習(xí)如何為自己注入互聯(lián)網(wǎng)基因,進(jìn)入到新課題:實(shí)體書店利用微信群、賬號直播間等途徑積攢私域流量,通過定向發(fā)布和優(yōu)惠銷售等方式,提高目標(biāo)圖書的銷量;讀書會牽手知名連鎖酒店,跨界滿足讀者多元化文化需求;出版社圍繞圖書內(nèi)容開發(fā)小程序進(jìn)行特定渠道的發(fā)布,形成深度閱讀和付費(fèi)閱讀收益,等等。


  云游網(wǎng)紅書店,一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新體驗(yàn)


  疫情期間,實(shí)體書店的客流受到?jīng)_擊是在所難免的事。據(jù)實(shí)體書店聯(lián)盟“書萌”于今年2月對全國1021家書店的調(diào)查,截至2月5日,90.7%的書店選擇停業(yè),超過99%的書店沒有正常收入。


  在上海,有39家在商場內(nèi)的實(shí)體書店一直堅(jiān)持營業(yè),到3月底實(shí)體書店已基本全部恢復(fù)營業(yè)?!叭欢驌暨€是很大,物業(yè)費(fèi)用、人力費(fèi)用都還在,但是客流量大幅降低,更不要說貨源渠道和物流還沒有完全跟上復(fù)工的節(jié)奏?!鄙虾J袝l(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長汪耀華說。


  早在2月14日發(fā)布的《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》中,上海市委宣傳部就實(shí)體書店幫扶提出若干舉措,包括對實(shí)施轉(zhuǎn)型發(fā)展、滿足新業(yè)態(tài)要求的實(shí)體書店重大項(xiàng)目給予重點(diǎn)扶持,聯(lián)合相關(guān)銀行機(jī)構(gòu)提供貸款支持,協(xié)調(diào)場地減免租金等。而據(jù)汪耀華透露,目前據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),滬上各實(shí)體書店提出的貸款意向已達(dá)到一個(gè)億。


  政策層面的扶持是可預(yù)見的。但困難當(dāng)前,我們可否通過自身努力將嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為新的機(jī)遇?能否借疫情倒逼傳統(tǒng)書業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?這也是“上海書展·閱讀的力量”2020特別網(wǎng)聚活動在思考的問題。于是最具特色的“悅讀時(shí)刻”就特別開設(shè)了一大主題“樂游書業(yè)”,在不能出門的非常時(shí)期,網(wǎng)友跟隨著主播的腳步步入真實(shí)的傳統(tǒng)書業(yè)。他們一起走進(jìn)上海的網(wǎng)紅書店——靜安芮歐百貨鐘書閣,在店長和資深媒體人的帶領(lǐng)下,一面對書店內(nèi)部的裝飾布局進(jìn)行詳細(xì)解讀,一面擇下書架上對自己影響至深的經(jīng)典好書推薦給網(wǎng)友。更進(jìn)一步,甚至來到了出版社的內(nèi)部。例如與上海譯文出版社的一線編輯直接面對面,一起去尋找最好的那本書,了解出版工作最真實(shí)的狀態(tài)……


  這種新穎的線上文化服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)打破了人與人之間的物理阻隔,無論是對實(shí)體書店的可視化展示,還是直播過程中為圖書銷售帶貨,不僅展示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書店和傳統(tǒng)書業(yè)的新的可能性,也在過程中逐步探索和推動整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。受線上活動的啟發(fā),上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會也順勢推出“上海書展·閱讀的力量”春季圖書大聯(lián)展特別活動,在50多家實(shí)體書店店堂顯著區(qū)域特設(shè)展銷專柜專架,讀者不僅可以八折優(yōu)惠購得聯(lián)展書目,線上店也同步配套開展線上閱讀互動。


  對于目前正在前期準(zhǔn)備中的2020年上海書展,此次的網(wǎng)聚活動可以說正在為其線上線下的聯(lián)動模式作“路演”。主辦方透露,今年書展期間,線上活動將大大增加?!斑@次的網(wǎng)聚活動雖然是應(yīng)時(shí)的公益性動作,但過程中與平臺的深度磨合卻成了更為寶貴的財(cái)富。怎樣使之成為常態(tài)化合作?怎樣與現(xiàn)場展接軌?怎么對出版業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響,讓傳統(tǒng)出版業(yè)也能通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)?”主辦方如此形容:“就像是‘春江水暖鴨先知’,這次線上活動的試水就是那只先知的鴨子?!?/p>


  快閃馬拉松賽,一個(gè)全民閱讀常態(tài)化的新思路


  3月5日的晚上七時(shí),和往常一樣在微信群里和閨蜜們聊得熱火朝天的市民孫女士,卻突然撂下一句話“我要去看書啦,馬上要比賽了”,然后退出了聊天。她要參加的正是一場名為“我的戰(zhàn)疫”的閱讀馬拉松快閃賽。


  其實(shí)上海圖書館自2016年起,每年春秋兩季都會在線下舉辦“上圖杯”大型閱讀馬拉松賽事,此次的快閃賽,是主辦方應(yīng)對疫情期間特殊情況設(shè)計(jì)的一場賽事,參與者用短時(shí)間通過檢視閱讀了解比賽用書的基本內(nèi)容,并且這場比賽完全在線上舉行,網(wǎng)絡(luò)分發(fā)電子書籍,移動端閱讀,線上答題。


  晚上七時(shí)四十分,線上答題開始,八時(shí)孫女士接到了官方的短信:“由于系統(tǒng)故障,請您于半小時(shí)后再次進(jìn)入系統(tǒng)進(jìn)行比賽?!迸c此同時(shí),上海圖書館館長陳超與TELL公眾演講會創(chuàng)始人、閱讀馬拉松創(chuàng)始人姜濤在“上海書展·閱讀的力量”直播間,正在與網(wǎng)友暢聊閱讀生活。姜濤首先向正在比賽的選手道歉:同一時(shí)間的大量點(diǎn)擊造成了系統(tǒng)負(fù)荷增大,用戶客戶端發(fā)生延遲進(jìn)而產(chǎn)生了故障。這場原本計(jì)劃一個(gè)小時(shí)完成的閱讀活動,最后應(yīng)了活動的主題,變成了一場需要耐心的漫長“戰(zhàn)役”——這個(gè)小小的插曲,卻也反映了這場活動的火爆程度:來自338家單位的15545人參加活動,其中來自湖北的選手有2913人。姜濤說,“與上一場‘閱馬’相比,人數(shù)幾乎翻了個(gè)倍,我們始料未及。我想大家這么熱情的原因,應(yīng)該是在特殊時(shí)期都很想以某種方式去和湖北人民一起完成一件事?!本拖窠獫f,閱讀本身是一個(gè)很個(gè)人、甚至有些孤獨(dú)的行為,但是通過融入了馬拉松這樣的形式后,閱讀就擁有了公共屬性。


  完成答題的孫女士也終于在當(dāng)晚八時(shí)半的時(shí)候拿到了自己的完賽電子證書。盡管過程有些曲折,但是孫女士表示,離開學(xué)校后,已經(jīng)很少會那么認(rèn)真地看書了,在習(xí)慣碎片化閱讀的今天,希望能借此慢慢培養(yǎng)自己深度閱讀的習(xí)慣。疫情為普通百姓的日常生活增添了不少難度,卻也在我們放慢腳步的同時(shí)指明了一些新的方向。孫女士的經(jīng)歷或許可以看作這次“閱讀的力量”網(wǎng)聚活動的一個(gè)縮影:線上閱讀活動的開發(fā),正在為推動全民閱讀常態(tài)化注入新鮮血液。市新聞出版局局長徐炯曾總結(jié):“各類媒體多形式多渠道聚力推廣,廣大網(wǎng)民讀者積極在線參與互動,線上閱讀圈層已初步形成,活動切實(shí)勾連、放大了內(nèi)容、渠道、平臺、宣傳等各方優(yōu)質(zhì)資源,盤活存量、激發(fā)增量,不斷涌現(xiàn)新創(chuàng)意、新玩法?;顒訛槲覀兞私庾x者消費(fèi)習(xí)慣、一線市場需求提供了最直觀的決策參考。”


  值得一提的是,這次比賽的用書,也就是《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》的電子版在上海發(fā)布、書香上海等平臺發(fā)布后,點(diǎn)擊下載量全網(wǎng)累計(jì)突破159.8萬,紙質(zhì)版首印也達(dá)到了80萬冊??梢?,閱讀者從來沒有缺席,我們或許需要適應(yīng)的是新時(shí)期下新的閱讀方式和需求。


  


  轉(zhuǎn)自:文匯報(bào)

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