出版行業(yè)日歷書熱潮愈演愈烈 有匠心才能出精品

 

 

　　中華書局文化遺產(chǎn)分社副主編許旭虹覺得出版單位出版日歷書并不是一件難事，難的是如何將日歷書與自身的出版優(yōu)勢相結(jié)合，“《故宮日歷》的成功依賴于故宮的文化底蘊(yùn)，這是它出版的基石”。

 

　　許旭虹認(rèn)為，日歷書的出版更多的還是要求出版社挖掘自身的優(yōu)勢。為此，2015年，中華書局推出了《紅樓夢日歷》，深挖《紅樓夢》這個(gè)古典文學(xué)的寶庫。許旭虹接著說道：“一方面，我們是古籍專業(yè)出版社，這是我們出版的一個(gè)延續(xù)。另一方面，《紅樓夢》有足夠的文化底蘊(yùn)，有足夠的內(nèi)容供我們挖掘。”

 

　　從2015年的紀(jì)念曹雪芹誕辰300周年精雅生活版，到2016年的詩詞版，到2017年的植物版，再到2018年的中醫(yī)版，經(jīng)過4年持續(xù)精心的打磨，《紅樓夢日歷》創(chuàng)造了良好的口碑效應(yīng)，擁有了廣泛的讀者基礎(chǔ)，受到知識分子和精英階層的高度評價(jià)。

 

　　“我們提倡的是一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化賦予到出版的內(nèi)涵里面。”許旭虹覺得日歷本身就帶有很深的文化屬性，因此從傳統(tǒng)文化里尋找能量就成為日歷圖書出版的最好方式。

 

　　《紅樓夢日歷》的成功讓中華書局找到了日歷書出版的感覺，中華書局在今年推出了《中華詩詞日歷》，邀請中國古典文學(xué)研究專家葉嘉瑩做主編?！吨腥A詩詞日歷》收錄了中國文學(xué)史上88位有名有姓的詩人詞人的名篇佳作，以及《詩經(jīng)》《古詩十九首》中的詩篇。

 

　　《中華詩詞日歷》的責(zé)任編輯李世文告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，該書由于今年10月才上市，已經(jīng)錯過了最佳的銷售時(shí)期，但是表現(xiàn)依舊搶眼，首印2萬冊很快被一搶而空，“除了自身內(nèi)容過硬，我們也是借助今年古詩詞流行之勢，借力出版”。

 

　　讓傳統(tǒng)文化賦能日歷書出版，挖掘自身出版潛力，似乎已經(jīng)是很多出版社的共識?，F(xiàn)代出版社出版的《一日一禪蔡志忠日歷》憑借著富有禪意的文字，以及有格調(diào)的配圖，成功地虜獲一大批文藝青年讀者?，F(xiàn)代出版社的責(zé)編趙海燕告訴記者，現(xiàn)代出版社擅長漫畫類圖書，而蔡志忠是國學(xué)漫畫的大家，這本日歷書的出版也是水到渠成，“無論是文字還是配圖，這本日歷書都浸透著傳統(tǒng)文化的神韻，讓當(dāng)下的年輕人找到了自己的節(jié)奏”。

 

　　與之類似的還有剛剛獲得“中國最美的書”稱號的《箋譜日歷》，河南文藝出版社的副編審楊彥玲表示，這本日歷在編輯的過程中將傳統(tǒng)文化滲入日常，“其以箋紙的形式帶給了出版更多的創(chuàng)意，也符合我們出版社的文化定位”。

 

　　中國農(nóng)業(yè)出版社推出《二十四節(jié)氣詩畫日歷》《茶文化日歷2018》兩部深挖傳統(tǒng)文化的日歷書。中國農(nóng)業(yè)出版社裝幀設(shè)計(jì)中心副主任張德均表示，《二十四節(jié)氣詩畫日歷》抓住了“二十四節(jié)氣”今年剛剛申遺的熱點(diǎn)，再配上詩和畫，給讀者更好的體驗(yàn)。而對于《茶文化日歷2018》，該書的責(zé)編、中國農(nóng)業(yè)出版社生活分社黃曦表示，茶文化源遠(yuǎn)流長，與日歷結(jié)合迸發(fā)出了新的力量。

 

 

　　許旭虹坦言，日歷書最開始的跟風(fēng)出版不可避免，“這類圖書受歡迎，證明里面是有市場的，因此一棍子打死是不現(xiàn)實(shí)的”。但是她覺得定好選題之后，更重要的是以一種匠人的精神去打造這個(gè)日歷書，“還是要從精品的意識著手，把文化和出版做得更有內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)出來。我們一直就是做原創(chuàng)，做深度挖掘。雖然很難，但是我們一直堅(jiān)持在做”。

 

　　日歷書的精品化路線，首先體現(xiàn)在作者或者作者團(tuán)隊(duì)的選擇上。如《紅樓夢日歷》由北京曹雪芹學(xué)會監(jiān)制把關(guān)，里面的中醫(yī)養(yǎng)生案例則是由具有多年一線臨床工作經(jīng)驗(yàn)的中醫(yī)大夫祁營洲編纂完成。雙方的親密合作讓中醫(yī)養(yǎng)生與30例紅樓醫(yī)案很好地結(jié)合在一起。《箋譜日歷》由河南文藝出版社設(shè)計(jì)師劉運(yùn)來設(shè)計(jì)，他的作品4次入選“中國最美的書”，還獲過全國設(shè)計(jì)金獎。楊彥玲坦言，在編輯的過程中很有挑戰(zhàn)性，“劉運(yùn)來會用坐標(biāo)數(shù)字去規(guī)范每一個(gè)符號、字體、字號、間距、行距、比例，追求細(xì)節(jié)上的完美”。

 

　　這種精品化的路線保證了日歷書的品質(zhì)，同時(shí)出版單位也希望為產(chǎn)品增加更多附加值，以提升其核心競爭力。

 

　　《中華詩詞日歷》兼?zhèn)淞斯珰v、農(nóng)歷，附贈具有索引功能的《詩人詞人小傳》折頁。“這讓我們所選的88位詩人詞人的生卒、籍貫、生平、詩詞風(fēng)格一目了然。”李世文如是說。

 

　　《一日一禪蔡志忠日歷》采用了可撕分離的方式，讀者可以根據(jù)需要保留日歷的圖畫卡片，趙海燕說：“我們希望除了時(shí)間指向性功能外，還能給讀者更多的驚喜。”除了開發(fā)限量版、福袋禮品外，趙海燕和同事們還發(fā)明了相關(guān)游戲，如將日歷禪意的話語集結(jié)成冊，然后遇到難題時(shí)隨便抽取一張，趣味性十足，“我們也把這個(gè)游戲推薦給了讀者，效果很好”。

 

 

　　面對日歷書的出版紅海，有的出版社另辟蹊徑，開啟轉(zhuǎn)型之路。比如生活·讀書·新知三聯(lián)書店就推出“早安，生活”系列輕手賬，兼具了日歷與筆記本的雙重功能，避開了競爭，成績斐然。

 

　　“早安，生活”系列輕手賬的責(zé)編鄺芮告訴記者，《故宮日歷》興起的時(shí)候，他們也有所心動，但是考慮到當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境，就猶豫了很久，“三聯(lián)書店一直有做筆記本的傳統(tǒng)，但是只是將其作為員工福利。后來我們策劃的時(shí)候聯(lián)想到了日歷書出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，就策劃出輕手賬這樣的產(chǎn)品”。

 

　　“早安，生活”系列輕手賬每年都有會有一個(gè)主題，表達(dá)著對自然藝術(shù)的向往，比如今年的《早安，生活2018：世界剛醒來的樣子》的主題就是航海，與三聯(lián)書店的氣質(zhì)相得益彰。鄺芮認(rèn)為，三聯(lián)書店做這種延伸開發(fā)有三大優(yōu)勢，首先在于獨(dú)特性，每個(gè)出版品牌都可以做相同的產(chǎn)品，但是三聯(lián)書店出版基因使其產(chǎn)品具有獨(dú)特性，而且之前積累的經(jīng)驗(yàn)很容易轉(zhuǎn)化新產(chǎn)品基礎(chǔ)，延伸到整個(gè)鏈條。其次就是讀者定位，這種輕手賬的定位年輕化，滿足了年輕人對于出版文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，可以鎖定核心用戶，保證了其忠誠度。最后則是三聯(lián)書店對于細(xì)節(jié)的打磨，鄺芮說：“我們以做書的精神來對待這個(gè)產(chǎn)品，每次都是死摳細(xì)節(jié)，比如說配色、材質(zhì)等。”

 

　　鄺芮認(rèn)為，無論是日歷書還是輕手賬，都是有時(shí)間性的，因此，做成品牌很關(guān)鍵，讓讀者培養(yǎng)起購買習(xí)慣，才會形成良性循環(huán)，“跟風(fēng)是商業(yè)的基本規(guī)律，有利可圖的大家自然趨之若鶩，不過最后能留下來的肯定不多。誰產(chǎn)品好，用戶體驗(yàn)好，就會留下來。出版單位應(yīng)該多在品牌的影響力、風(fēng)格與價(jià)值等方面下功夫，保持整體風(fēng)格的情況下重視用戶體驗(yàn)，相信會獲得讀者的認(rèn)可”。（見習(xí)記者張君成）返回光明網(wǎng)首頁

 

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報(bào)