自2010年《故宮日歷》重新出版以來(lái)，出版業(yè)便掀起了一陣日歷書(shū)的出版熱潮，而且這種熱潮有愈演愈烈之勢(shì)。業(yè)內(nèi)對(duì)這種現(xiàn)象從最開(kāi)始的驚嘆，慢慢到現(xiàn)在的懷疑與憂(yōu)慮，跟風(fēng)讓日歷書(shū)的出版成為名副其實(shí)的紅海。
雖然經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的沉淀，有不少出版社退出了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，但是也有不少出版社加入進(jìn)來(lái)，整個(gè)出版的市場(chǎng)熱度不減。不過(guò)，在這熱度背后，日歷書(shū)的出版呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。出版人在努力將這種“一期一會(huì)”的出版，變?yōu)橐环N可持續(xù)的出版資源，同時(shí)也愿意將日歷書(shū)變?yōu)樽约撼霭嫫放频囊徊糠帧?/div>
依托自身優(yōu)勢(shì)挖掘日歷書(shū)出版潛力
中華書(shū)局文化遺產(chǎn)分社副主編許旭虹覺(jué)得出版單位出版日歷書(shū)并不是一件難事，難的是如何將日歷書(shū)與自身的出版優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，“《故宮日歷》的成功依賴(lài)于故宮的文化底蘊(yùn)，這是它出版的基石”。
許旭虹認(rèn)為，日歷書(shū)的出版更多的還是要求出版社挖掘自身的優(yōu)勢(shì)。為此，2015年，中華書(shū)局推出了《紅樓夢(mèng)日歷》，深挖《紅樓夢(mèng)》這個(gè)古典文學(xué)的寶庫(kù)。許旭虹接著說(shuō)道：“一方面，我們是古籍專(zhuān)業(yè)出版社，這是我們出版的一個(gè)延續(xù)。另一方面，《紅樓夢(mèng)》有足夠的文化底蘊(yùn)，有足夠的內(nèi)容供我們挖掘。”
從2015年的紀(jì)念曹雪芹誕辰300周年精雅生活版，到2016年的詩(shī)詞版，到2017年的植物版，再到2018年的中醫(yī)版，經(jīng)過(guò)4年持續(xù)精心的打磨，《紅樓夢(mèng)日歷》創(chuàng)造了良好的口碑效應(yīng)，擁有了廣泛的讀者基礎(chǔ)，受到知識(shí)分子和精英階層的高度評(píng)價(jià)。
“我們提倡的是一種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化賦予到出版的內(nèi)涵里面。”許旭虹覺(jué)得日歷本身就帶有很深的文化屬性，因此從傳統(tǒng)文化里尋找能量就成為日歷圖書(shū)出版的最好方式。
《紅樓夢(mèng)日歷》的成功讓中華書(shū)局找到了日歷書(shū)出版的感覺(jué)，中華書(shū)局在今年推出了《中華詩(shī)詞日歷》，邀請(qǐng)中國(guó)古典文學(xué)研究專(zhuān)家葉嘉瑩做主編。《中華詩(shī)詞日歷》收錄了中國(guó)文學(xué)史上88位有名有姓的詩(shī)人詞人的名篇佳作，以及《詩(shī)經(jīng)》《古詩(shī)十九首》中的詩(shī)篇。
《中華詩(shī)詞日歷》的責(zé)任編輯李世文告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者，該書(shū)由于今年10月才上市，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的銷(xiāo)售時(shí)期，但是表現(xiàn)依舊搶眼，首印2萬(wàn)冊(cè)很快被一搶而空，“除了自身內(nèi)容過(guò)硬，我們也是借助今年古詩(shī)詞流行之勢(shì)，借力出版”。
讓傳統(tǒng)文化賦能日歷書(shū)出版，挖掘自身出版潛力，似乎已經(jīng)是很多出版社的共識(shí)?，F(xiàn)代出版社出版的《一日一禪蔡志忠日歷》憑借著富有禪意的文字，以及有格調(diào)的配圖，成功地虜獲一大批文藝青年讀者?，F(xiàn)代出版社的責(zé)編趙海燕告訴記者，現(xiàn)代出版社擅長(zhǎng)漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)，而蔡志忠是國(guó)學(xué)漫畫(huà)的大家，這本日歷書(shū)的出版也是水到渠成，“無(wú)論是文字還是配圖，這本日歷書(shū)都浸透著傳統(tǒng)文化的神韻，讓當(dāng)下的年輕人找到了自己的節(jié)奏”。
與之類(lèi)似的還有剛剛獲得“中國(guó)最美的書(shū)”稱(chēng)號(hào)的《箋譜日歷》，河南文藝出版社的副編審楊彥玲表示，這本日歷在編輯的過(guò)程中將傳統(tǒng)文化滲入日常，“其以箋紙的形式帶給了出版更多的創(chuàng)意，也符合我們出版社的文化定位”。
中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社推出《二十四節(jié)氣詩(shī)畫(huà)日歷》《茶文化日歷2018》兩部深挖傳統(tǒng)文化的日歷書(shū)。中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社裝幀設(shè)計(jì)中心副主任張德均表示，《二十四節(jié)氣詩(shī)畫(huà)日歷》抓住了“二十四節(jié)氣”今年剛剛申遺的熱點(diǎn)，再配上詩(shī)和畫(huà)，給讀者更好的體驗(yàn)。而對(duì)于《茶文化日歷2018》，該書(shū)的責(zé)編、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社生活分社黃曦表示，茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，與日歷結(jié)合迸發(fā)出了新的力量。
走精品路線賦予日歷書(shū)更多價(jià)值
許旭虹坦言，日歷書(shū)最開(kāi)始的跟風(fēng)出版不可避免，“這類(lèi)圖書(shū)受歡迎，證明里面是有市場(chǎng)的，因此一棍子打死是不現(xiàn)實(shí)的”。但是她覺(jué)得定好選題之后，更重要的是以一種匠人的精神去打造這個(gè)日歷書(shū)，“還是要從精品的意識(shí)著手，把文化和出版做得更有內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)出來(lái)。我們一直就是做原創(chuàng)，做深度挖掘。雖然很難，但是我們一直堅(jiān)持在做”。
日歷書(shū)的精品化路線，首先體現(xiàn)在作者或者作者團(tuán)隊(duì)的選擇上。如《紅樓夢(mèng)日歷》由北京曹雪芹學(xué)會(huì)監(jiān)制把關(guān)，里面的中醫(yī)養(yǎng)生案例則是由具有多年一線臨床工作經(jīng)驗(yàn)的中醫(yī)大夫祁營(yíng)洲編纂完成。雙方的親密合作讓中醫(yī)養(yǎng)生與30例紅樓醫(yī)案很好地結(jié)合在一起。《箋譜日歷》由河南文藝出版社設(shè)計(jì)師劉運(yùn)來(lái)設(shè)計(jì)，他的作品4次入選“中國(guó)最美的書(shū)”，還獲過(guò)全國(guó)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。楊彥玲坦言，在編輯的過(guò)程中很有挑戰(zhàn)性，“劉運(yùn)來(lái)會(huì)用坐標(biāo)數(shù)字去規(guī)范每一個(gè)符號(hào)、字體、字號(hào)、間距、行距、比例，追求細(xì)節(jié)上的完美”。
這種精品化的路線保證了日歷書(shū)的品質(zhì)，同時(shí)出版單位也希望為產(chǎn)品增加更多附加值，以提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
《中華詩(shī)詞日歷》兼?zhèn)淞斯珰v、農(nóng)歷，附贈(zèng)具有索引功能的《詩(shī)人詞人小傳》折頁(yè)。“這讓我們所選的88位詩(shī)人詞人的生卒、籍貫、生平、詩(shī)詞風(fēng)格一目了然。”李世文如是說(shuō)。
《一日一禪蔡志忠日歷》采用了可撕分離的方式，讀者可以根據(jù)需要保留日歷的圖畫(huà)卡片，趙海燕說(shuō)：“我們希望除了時(shí)間指向性功能外，還能給讀者更多的驚喜。”除了開(kāi)發(fā)限量版、福袋禮品外，趙海燕和同事們還發(fā)明了相關(guān)游戲，如將日歷禪意的話(huà)語(yǔ)集結(jié)成冊(cè)，然后遇到難題時(shí)隨便抽取一張，趣味性十足，“我們也把這個(gè)游戲推薦給了讀者，效果很好”。
開(kāi)發(fā)新功能尋找日歷書(shū)轉(zhuǎn)型之路
面對(duì)日歷書(shū)的出版紅海，有的出版社另辟蹊徑，開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路。比如生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店就推出“早安，生活”系列輕手賬，兼具了日歷與筆記本的雙重功能，避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)，成績(jī)斐然。
“早安，生活”系列輕手賬的責(zé)編鄺芮告訴記者，《故宮日歷》興起的時(shí)候，他們也有所心動(dòng)，但是考慮到當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，就猶豫了很久，“三聯(lián)書(shū)店一直有做筆記本的傳統(tǒng)，但是只是將其作為員工福利。后來(lái)我們策劃的時(shí)候聯(lián)想到了日歷書(shū)出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，就策劃出輕手賬這樣的產(chǎn)品”。
“早安，生活”系列輕手賬每年都有會(huì)有一個(gè)主題，表達(dá)著對(duì)自然藝術(shù)的向往，比如今年的《早安，生活2018：世界剛醒來(lái)的樣子》的主題就是航海，與三聯(lián)書(shū)店的氣質(zhì)相得益彰。鄺芮認(rèn)為，三聯(lián)書(shū)店做這種延伸開(kāi)發(fā)有三大優(yōu)勢(shì)，首先在于獨(dú)特性，每個(gè)出版品牌都可以做相同的產(chǎn)品，但是三聯(lián)書(shū)店出版基因使其產(chǎn)品具有獨(dú)特性，而且之前積累的經(jīng)驗(yàn)很容易轉(zhuǎn)化新產(chǎn)品基礎(chǔ)，延伸到整個(gè)鏈條。其次就是讀者定位，這種輕手賬的定位年輕化，滿(mǎn)足了年輕人對(duì)于出版文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，可以鎖定核心用戶(hù)，保證了其忠誠(chéng)度。最后則是三聯(lián)書(shū)店對(duì)于細(xì)節(jié)的打磨，鄺芮說(shuō)：“我們以做書(shū)的精神來(lái)對(duì)待這個(gè)產(chǎn)品，每次都是死摳細(xì)節(jié)，比如說(shuō)配色、材質(zhì)等。”
鄺芮認(rèn)為，無(wú)論是日歷書(shū)還是輕手賬，都是有時(shí)間性的，因此，做成品牌很關(guān)鍵，讓讀者培養(yǎng)起購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，才會(huì)形成良性循環(huán)，“跟風(fēng)是商業(yè)的基本規(guī)律，有利可圖的大家自然趨之若鶩，不過(guò)最后能留下來(lái)的肯定不多。誰(shuí)產(chǎn)品好，用戶(hù)體驗(yàn)好，就會(huì)留下來(lái)。出版單位應(yīng)該多在品牌的影響力、風(fēng)格與價(jià)值等方面下功夫，保持整體風(fēng)格的情況下重視用戶(hù)體驗(yàn)，相信會(huì)獲得讀者的認(rèn)可”。（見(jiàn)習(xí)記者張君成）返回光明網(wǎng)首頁(yè)
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