今年四月，臺(tái)灣的閱讀平臺(tái)Readmoo發(fā)表號(hào)稱(chēng)第一臺(tái)繁體中文EInk電子書(shū)閱讀器mooInk募資計(jì)劃，計(jì)劃期間讀者反應(yīng)熱烈，第一天的三小時(shí)內(nèi)就達(dá)成集資目標(biāo)，一個(gè)月內(nèi)集資預(yù)購(gòu)量超過(guò)兩千七百臺(tái)，后續(xù)也維持一定的詢(xún)問(wèn)度。
電子書(shū)閱讀器在中國(guó)一直賣(mài)得很好，然而僅限于硬件而已。2007年Amazon推出Kindle第一代。Amazon生產(chǎn)電子書(shū)閱讀器的原始理念，在于讓更多使用者透過(guò)這臺(tái)機(jī)器購(gòu)買(mǎi)與閱讀書(shū)本。但是據(jù)業(yè)界人士表示，在中國(guó)的狀況，“他們會(huì)在電子書(shū)閱讀器上閱讀文字，可是內(nèi)容卻不一定會(huì)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。盡管這些年習(xí)慣上改變了許多，但還是不像日本、美國(guó)那樣理想。”
雖說(shuō)閱讀的載體已經(jīng)有從傳統(tǒng)紙本書(shū)逐漸往3C電子媒材靠攏的趨勢(shì)，書(shū)本的流通和出版也走向跨時(shí)代的操作方式，但情勢(shì)并非一蹴可幾，現(xiàn)在的過(guò)渡時(shí)期正好呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的向榮景況。最明顯的例子，莫過(guò)于傳統(tǒng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式已慢慢無(wú)法迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的青睞，以及書(shū)本如何益發(fā)著重在裝幀審美層面。
臺(tái)灣的水準(zhǔn)書(shū)局圖片來(lái)自“黑貓的博客”
由于網(wǎng)絡(luò)普及，書(shū)本販?zhǔn)鄣墓艿涝缫巡辉倬窒抻谟H臨書(shū)店翻閱摩娑，只要云端下訂，書(shū)本便會(huì)直接運(yùn)送到府，實(shí)體書(shū)店面對(duì)沖擊以及轉(zhuǎn)生，紛紛從不同的角度切入以擺脫固有的單方面被動(dòng)推銷(xiāo)。以臺(tái)灣地區(qū)為例，政府甚至提供創(chuàng)業(yè)基金的辦法申請(qǐng)，于是獨(dú)立書(shū)店一間一間地雨后春筍般于各個(gè)城鄉(xiāng)冒出，并有著完全打破傳統(tǒng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式，如以書(shū)換宿、以書(shū)換菜、提供獨(dú)立包廂租借，或者收取食材費(fèi)用后在書(shū)店和主人一起用便餐等等，店面更設(shè)有餐桌并兼售簡(jiǎn)易餐飲，各種異業(yè)結(jié)盟（如農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)作品、素人藝術(shù)家的作品等）使得販?zhǔn)鄣奈锲芬膊辉僦挥袉渭兊臅?shū)冊(cè)，這樣貼近生活底氣的復(fù)合式店務(wù)運(yùn)作，讓書(shū)店儼然成為社區(qū)的居民交流中心。都說(shuō)書(shū)店是城市最美的風(fēng)景，那不只是給予所謂文青等知識(shí)分子的空間，面向的是更廣泛從老到少的閱讀群。即便大環(huán)境下購(gòu)書(shū)的便利性不斷提升，到底還是少了可以直接碰觸書(shū)本的手感，書(shū)店藉由不同的功能提高吸引讀者上門(mén)的意愿，只要顧客沒(méi)有散失，書(shū)本便有機(jī)會(huì)維持一定的流通。
為了讓書(shū)本可以有更多機(jī)會(huì)被拿起翻讀，許多書(shū)冊(cè)的包裝上也有一定程度的營(yíng)銷(xiāo)手法。早期隨書(shū)附贈(zèng)黑膠、錄音帶、錄像帶，到后來(lái)的CD、DVD（到如今仍持續(xù)有這樣的影音附屬品），書(shū)中的文字與影音的相輔相成，一直是不會(huì)退燒的推銷(xiāo)方式，更別說(shuō)五花八門(mén)的周邊產(chǎn)品了。但并不是所有的書(shū)都適合以這樣的結(jié)合來(lái)推廣，裝幀設(shè)計(jì)便成為另一項(xiàng)重要且無(wú)法忽略的環(huán)節(jié)。源自1929年的德國(guó)萊比錫“世界最美的書(shū)”評(píng)選，至今已將近一世紀(jì)，而2003年開(kāi)始的“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選活動(dòng)，以及2004年起的臺(tái)灣金蝶獎(jiǎng)，都是從書(shū)本的裝幀設(shè)計(jì)著手。
《魯拜集》林道群圖
在更早之前的十九世紀(jì)末，書(shū)本的裝幀便已玩得如火如荼，當(dāng)時(shí)的頂尖裝幀工藝師，以貝殼、紅寶石等珍貴材質(zhì)，雕刻后鑲嵌在皮革制成的精裝封面，并散布燙金的花飾，做工細(xì)膩，精致典雅又富麗堂皇，多為藏書(shū)家定制收藏。如1909年由著名書(shū)籍裝幀家?？扑够⊿angorski&Sutcliffe）制作，奧瑪?開(kāi)儼（OmarKhayyam）的《魯拜集》（Rubaiyat），封面為一只孔雀，以超過(guò)五千塊切片皮革，一百平方英尺赤金金箔，1050顆寶石鑲嵌在開(kāi)屏的雀尾上，用材繁復(fù)，極盡奢華能事，可惜此書(shū)跟著藏家一起搭乘鐵達(dá)尼號(hào)（Titanic）時(shí)沉沒(méi)海底。
《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》林道群圖
又如1920年Kelliegram設(shè)計(jì)的卡羅（CARROLL,Lewis）《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》（Alice'sAdventuresintheWonderland），封面全為小牛皮，限量十二部，不同顏色的拼貼皮革裝幀技藝如今已幾乎失傳。時(shí)間拉回現(xiàn)代，臺(tái)灣日治時(shí)期的作家與文藝工作者西川滿(mǎn)，其藝術(shù)的敏銳度頗領(lǐng)風(fēng)騷，在裝幀上大玩限量概念，同一種書(shū)往往會(huì)分為普通本、限定本，進(jìn)而有特裝本。如西川滿(mǎn)的愛(ài)貓死了之后，委托臺(tái)北帝國(guó)大學(xué)醫(yī)學(xué)部（今臺(tái)大醫(yī)學(xué)院）剝皮處理，將之做成《四行詩(shī)集》的封面（《四行詩(shī)集》即《魯拜集》），然而貓皮不足以完全覆蓋全書(shū)，因此只用貓皮包覆了書(shū)角、書(shū)脊的部份，僅僅做成此一孤本留為家藏。
再看當(dāng)代，北京模范書(shū)局于今年四月推出線(xiàn)裝的北島詩(shī)集《一切》，書(shū)中內(nèi)文集宋本《草窗韻語(yǔ)》字，并委請(qǐng)出身雕版世家的高級(jí)工藝美術(shù)師，揚(yáng)州的陳義時(shí)刻鑿雕版，分別印紅、藍(lán)、黑三種版本，紅、藍(lán)兩種，標(biāo)明印量?jī)H有五十冊(cè)和三十冊(cè)，全書(shū)三十一頁(yè)，訂價(jià)五千元人民幣。
以上所舉的例子，在顯示書(shū)本除了閱讀之外，也同時(shí)有著非為閱讀而出版的方向。從封面到整體，各種平裝、精裝、毛邊、真皮等版本，書(shū)本跳脫既有的閱讀載體形象，朝古董、藝術(shù)品的定位發(fā)展。這種工藝風(fēng)潮不受年代限制，迄今仍是歷久不衰的小眾讀者（如藏書(shū)家、藝品收藏者、企業(yè)家等）中，蔚為風(fēng)潮競(jìng)相追逐的收藏標(biāo)的。
除了書(shū)本外觀(guān)，內(nèi)容也會(huì)隨時(shí)代變化，出現(xiàn)前所未有的書(shū)寫(xiě)主題，以及不同屬性、領(lǐng)域的書(shū)寫(xiě)者，這些書(shū)寫(xiě)題材幾要等同世代的縮影。而新的科學(xué)技術(shù)出現(xiàn)，帶動(dòng)的在于傳播的簡(jiǎn)易和便利，書(shū)寫(xiě)同樣也搭上了順風(fēng)車(chē)，手機(jī)、微博等等，簡(jiǎn)短的文字量因應(yīng)而生，甚至累積成實(shí)際的出版品。不論是實(shí)體器械或是云端平臺(tái)，只要能夠書(shū)寫(xiě)，就會(huì)有閱讀的存在；只要閱讀沒(méi)有消亡，不論是何種出版模式，都不會(huì)輕易衰頹。
傳統(tǒng)紙本書(shū)的價(jià)值難以取代，盡管可能因閱讀載體的日新月異而面臨式微。但在旅店，在車(chē)站，或是其他任何地方，只要有一架漂書(shū)的書(shū)柜，那種信手拈來(lái)就地閱讀的恣意和暢快，便足以讓傳統(tǒng)紙本書(shū)站在難以抹滅的位置上了。（陳逸華）
轉(zhuǎn)自：澎湃新聞
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)（1）
