上海市民過(guò)去一年平均讀了6.64本書(shū)，紙質(zhì)閱讀時(shí)間反彈

　　2016年上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)

　　8月3日，上海市新聞出版局發(fā)布每年一度的“上海市民閱讀狀況”：過(guò)去一年上海市民的平均閱讀量是6.64本，紙質(zhì)書(shū)閱讀時(shí)間在連續(xù)兩年下降后首次反彈，和男性相比，女性更愛(ài)看紙書(shū)；而手機(jī)是首選數(shù)字閱讀工具。各類圖書(shū)中，文學(xué)、歷史、日常生活、心理、經(jīng)濟(jì)/管理類書(shū)籍仍然位列前五。
 

　　誰(shuí)在決定你的閱讀習(xí)慣？
 

　　“紙質(zhì)讀物”閱讀效果更好嗎？
 

　　男性比女性更愛(ài)看紙書(shū)？
 

　　……
 

　　一起來(lái)通過(guò)報(bào)告先睹為快吧！
 

　　首選“數(shù)字閱讀”的比例在連續(xù)三年上升后，首次出現(xiàn)明顯下降
 

　　首選“傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀”的比例（46.62%）仍如過(guò)去五年那樣，高出首選“數(shù)字閱讀”的比例（21.43%），在“兩者差不多”變化不大的情況下，兩者差距擴(kuò)大為25.19個(gè)百分點(diǎn)，這是該差距連續(xù)兩年縮小以后的首次反彈。男性和女性在首選閱讀方式上的選項(xiàng)排序一致，差異體現(xiàn)在女性相較于男性首選紙質(zhì)閱讀的比例要高，女性更偏愛(ài)于紙質(zhì)閱讀。
 

　　“紙質(zhì)讀物”閱讀效果受到更多認(rèn)可
 

　　認(rèn)為“紙質(zhì)讀物”具有最好閱讀效果的比例58.55%占有優(yōu)勢(shì)，比認(rèn)為“數(shù)字讀物”具有最好閱讀效果的13.45%高出45.10個(gè)百分點(diǎn)；從2014年至今，兩者的差距始終維持在百分之四十上下，但今年的45.10%為最大。對(duì)于“紙質(zhì)讀物”閱讀效果的肯定與對(duì)于“閱讀方式”的首選在相當(dāng)程度上是互為因果的。
 

　　“親友圈”決定閱讀習(xí)慣
 

　　對(duì)于自己的讀書(shū)習(xí)慣“影響最大的人”，今年顯示出與2014年本題調(diào)查選項(xiàng)次序的完全一致，依次為：
 

　　父母/家人（25.38%）
 

　　同事/朋友（21.00%）
 

　　老師（20.14%）
 

　　同學(xué)（14.91%）
 

　　其他（11.04%）
 

　　領(lǐng)導(dǎo)（4.78%）
 

　　偶像/明星（2.75%）
 

　　前四位總和占81.43%，比2014年提高了2.79個(gè)百分點(diǎn)。 這一排序和占比清楚地表明家庭環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境、工作環(huán)境、社交環(huán)境對(duì)于閱讀影響的程度比重甚大而且相當(dāng)接近。即使在偶像/明星的影響無(wú)處不在的娛樂(lè)時(shí)代，閱讀習(xí)慣也會(huì)是一個(gè)基本與其平行，長(zhǎng)期積累，逐漸形成的理性過(guò)程。
 

　　文史類圖書(shū)最獲青睞
 

　　自2012年至今，喜好圖書(shū)種類的選擇上基本是穩(wěn)定的，“文學(xué)”、“歷史”、“日常生活”、“心理”和“經(jīng)濟(jì)/管理”基本上占據(jù)了前五位；今年這五項(xiàng)的比例分別為：15.95%、11.79%、7.92%、6.58%、5.98%。文史類圖書(shū)一直都是首、二選；大眾文化的內(nèi)在邏輯和基本規(guī)律在市民閱讀中得到了準(zhǔn)確的體現(xiàn)。
 

　　時(shí)政類、文藝類期刊讀者最感興趣
 

　　位于閱讀興趣前六位的期刊類別分別為：
 

　　“新聞時(shí)政”（13.00%）
 

　　“文學(xué)藝術(shù)”（11.77%）
 

　　“人文史地”（11.45%）
 

　　“旅游休閑”（8.83%）
 

　　“經(jīng)濟(jì)/管理/理財(cái)”（6.28%）
 

　　“娛樂(lè)/八卦”（5.88%）
 

　　數(shù)字閱讀主流是“快閱讀”
 

　　對(duì)于“使用數(shù)字設(shè)備進(jìn)行閱讀的主要對(duì)象”，和去年一樣，位居前四的依次為：
 

　　“時(shí)事新聞”（20.40%）
 

　　“生活信息”（12.11%）
 

　　“娛樂(lè)信息”（11.85%）
 

　　“評(píng)論或雜文”（11.22%）
 

　　這四類內(nèi)容所比重總和55.58%超過(guò)了總比例的一半。從選項(xiàng)和比例來(lái)看，男性和女性的數(shù)字閱讀主要對(duì)象差異較為明顯，女性更為偏好與生活關(guān)聯(lián)度密切或文學(xué)性較強(qiáng)的內(nèi)容，男性則比較喜歡實(shí)用性強(qiáng)或思想類的內(nèi)容。
 

　　紙質(zhì)閱讀時(shí)間在連續(xù)兩年下降后首次反彈
 

　　在數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀之間的時(shí)間分配上連續(xù)六年都是“紙質(zhì)閱讀＞數(shù)字閱讀”排在第一，“數(shù)字閱讀＞紙質(zhì)閱讀”第二，“差不多”第三。女性在“紙質(zhì)閱讀＞數(shù)字閱讀”選項(xiàng)上的比例要比男性高出5.25個(gè)百分點(diǎn)。
 

　　“紙質(zhì)閱讀＞數(shù)字閱讀”（45.10%）在連續(xù)下降兩年后提高了3.17個(gè)百分點(diǎn)；“數(shù)字閱讀＞紙質(zhì)閱讀”（34.13）下降了7.16個(gè)百分點(diǎn)，“差不多”提高了4.22個(gè)百分點(diǎn)。今年“紙質(zhì)閱讀＞數(shù)字閱讀”的上升和“數(shù)字閱讀＞紙質(zhì)閱讀”的較大幅度下降，是這六年中兩者差距次大的一次，反映出最近一年紙質(zhì)閱讀的回潮。
 

　　紙質(zhì)報(bào)紙閱讀時(shí)間下降
 

　　在每天閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的時(shí)間上，今年的排序與去年完全一致。首、二位為“基本不閱讀”（ 30.74%）、“15-30分鐘”（ 24.31%），第三位的“15分鐘以內(nèi)”（20.66%）比上一年度提高了1.30個(gè)百分點(diǎn)。
 

　　紙質(zhì)期刊閱讀時(shí)間下降
 

　　和去年一樣，每周閱讀期刊時(shí)間的排序首、二位依然是“基本不閱讀”（26.64%）和“30分鐘以內(nèi)”（22.60%）；“基本不閱讀”已經(jīng)是第二年再居榜首，但是比例有所下降；高于1小時(shí)的兩個(gè)選項(xiàng)（“1-2小時(shí)”與“2小時(shí)以上”）的降低，低于1小時(shí)的兩個(gè)選項(xiàng)（“30分鐘以內(nèi)”與“0.5-1小時(shí)”）的提高，從正反兩個(gè)方面反映出期刊閱讀時(shí)間的減少。
 

　　“30分鐘閱讀漸成主流”
 

　　每天閱讀紙質(zhì)圖書(shū)時(shí)間的前三位選項(xiàng)：
 

　　“15-30分鐘”（29.22%）
 

　　“0.5-1小時(shí)”（22.48%）
 

　　“15分鐘以內(nèi)”（16.50%）
 

　　與2013年以來(lái)的排位完全一致；前兩項(xiàng)選項(xiàng)的比例之和近四年維持在總選擇人數(shù)的五成以上。男性和女性在每天閱讀紙質(zhì)圖書(shū)的時(shí)間排次順序上前三位保持一致，且選項(xiàng)比例也較為接近。
 

　　數(shù)字閱讀時(shí)間保持穩(wěn)定
 

　　“15-30分鐘”（25.21%）和“0.5-1小時(shí)”（24.03） 已經(jīng)連續(xù)五年在每天使用電子終端的閱讀時(shí)間這一問(wèn)題上位居首、二位，其比例和表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)；“1-2小時(shí)”（19.81%）近三年都是位居第三，第四的“2小時(shí)以上”、第五的“15分鐘以內(nèi)”、第六的“基本不閱讀”和去年的排位沒(méi)有變化。男性和女性在這個(gè)問(wèn)題上的差異不大。
 

　　市民平均閱讀量6.64本，7-18歲群體的平均閱讀量9.52本
 

　　“1－3本”（34.00%）
 

　　“4－6本”（21.75%）
 

　　“20本以上”（11.48%）
 

　　“7－9本”（10.54%）
 

　　這是對(duì)于過(guò)去一年大約閱讀了多少本“紙質(zhì)圖書(shū)”（不包括期刊和教科書(shū)）問(wèn)題前四位的答案，首、二位與去年一致，三、四位則與去年對(duì)調(diào)。前四項(xiàng)的比例都超過(guò)了百分之十。
 

　　分段觀察，年讀書(shū)量在1本至9本的比例為66.29%，比去年降低了0.76個(gè)百分點(diǎn)；年讀書(shū)量在10本及以上的比例為24.75%，比去年提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)；年閱讀量在4本及以上的比例是57.04%，略高于去年的56.48%。
 

　　如果將所有選項(xiàng)的數(shù)據(jù)加權(quán)平均計(jì)算，上海市民年平均閱讀量是6.64本，與去年的6.61本基本持平；“7-18歲”群體的平均閱讀量是9.52本，比去年的8.37本有1.15本的提高。就全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，上海市民的人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量仍然處于前列的水平。
 

　　信息豐富和獲取便利是數(shù)字閱讀的主要優(yōu)勢(shì)
 

　　近六年里，“來(lái)源廣，信息豐富”、“獲取便利”、“收費(fèi)少甚至不付費(fèi)”、“方便信息檢索”在選擇數(shù)字閱讀的原因中一直居于前四位。
 

　　前四年，首、二位為“來(lái)源廣，信息豐富”和“獲取便利”；
 

　　去年和今年則是“獲取便利”居首（22.21%），“來(lái)源廣，信息豐富”（19.81%）居次；
 

　　六年來(lái)一直穩(wěn)居第三位的“收費(fèi)少甚至不付費(fèi)”（12.28%）所占比例自2013年起呈逐年降低趨勢(shì)；
 

　　第四位“方便信息檢索”（10.11%）自2014年起呈逐年提高趨勢(shì)，今年所占比例第一次超過(guò)了百分之十。
 

　　手機(jī)是首選數(shù)字閱讀工具，數(shù)字閱讀幾乎全民參與
 

　　自2013年至今，“手機(jī)”、“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”、“IPAD/平板電腦”和“電子閱讀器”一直是數(shù)字閱讀最常用的四大工具。“手機(jī)”在今年八個(gè)選項(xiàng)中占比高達(dá)43.59%，不斷拉開(kāi)與其他數(shù)字閱讀載體的差距。
 

　　數(shù)字閱讀缺陷尚未改進(jìn)
 

　　在“數(shù)字閱讀存在的主要問(wèn)題”上，“容易導(dǎo)致視覺(jué)疲勞”（24.58%）連續(xù)六年排在第一位；“海量信息，龐雜而難以篩選”（19.45%）和“不適合精度閱讀”（18.67%）與去年一樣，分別位居第二和第三。
 

　　影響數(shù)字閱讀的問(wèn)題多年來(lái)一直存在，技術(shù)的進(jìn)步雖然使其有所改善，但離根本性的解決尚有待時(shí)日；而人為性的問(wèn)題（“權(quán)威性不足”和“編排質(zhì)量相對(duì)粗糙”）則會(huì)加強(qiáng)閱讀者的拒絕。這些問(wèn)題的存在使數(shù)字閱讀無(wú)法擺脫閱讀者對(duì)其“淺閱讀”、“檢索型”或“吸取信息型”的認(rèn)知。從長(zhǎng)期來(lái)看，這不但會(huì)對(duì)數(shù)字閱讀的發(fā)展造成限制，還會(huì)影響數(shù)字閱讀中“閱讀”這一概念的深化。因此，從閱讀目標(biāo)、內(nèi)容、質(zhì)量、要求、感受等指向出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)，是數(shù)字出版穩(wěn)定市場(chǎng)、積極開(kāi)拓、長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)之路。
 

　　紙質(zhì)圖書(shū)閱讀消費(fèi)有所提升
 

　　一年中自費(fèi)購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)的支出排在前四位的選項(xiàng)分別為：
 

　　“101－200元”（19.47%）
 

　　“201－500元”（19.10%）
 

　　“51－100元”（17.48%）
 

　　“20元以下”（13.00%）
 

　　去年的第一位“51－100元”和第三位“101－200元”今年位置互換。愿意在一年內(nèi)為購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)支出50元以上費(fèi)用的達(dá)到75.88%，比去年的69.01%提高6.87個(gè)百分點(diǎn)，也是歷年來(lái)最高；年購(gòu)書(shū)費(fèi)用在200元以上的比例達(dá)到38.93%，比去年提高了3.79個(gè)百分點(diǎn)，亦為歷年來(lái)最高?？梢?jiàn)，上海市民的紙質(zhì)圖書(shū)消費(fèi)意愿有相對(duì)穩(wěn)固的基礎(chǔ)，處于不斷的提高趨勢(shì)之中。
 

　　數(shù)字閱讀付費(fèi)意愿上升
 

　　購(gòu)買數(shù)字出版物支出選擇前三位的是：
 

　　“只看免費(fèi)的”（54.43%）
 

　　“20元以下”（14.90%）
 

　　“100元以上”（7.45%）
 

　　與前四年一樣，“只看免費(fèi)的”占比超過(guò)其他各項(xiàng)之和，但比去年降低2.87個(gè)百分點(diǎn)。支出費(fèi)用最高的選項(xiàng)“100元以上”由去年的第五位上升至今年的第三位，提高了2.7個(gè)百分點(diǎn)；支出費(fèi)用次高的選項(xiàng)“71—100元”提高了1.02個(gè)百分點(diǎn)。

　?。ㄔ}為《上海市民過(guò)去一年平均讀了6.64本書(shū)，你呢？》）

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