互聯(lián)網(wǎng)分享能為獨立書店帶來新發(fā)展契機嗎？

　　近日，全國100多家獨立書店共同參與一項名為“一書換一書”的活動，規(guī)則十分簡單，讀者帶一本自己的閑置書來，就可以換走一本其他人帶來的書，活動還鼓勵參與換書活動的朋友在自己帶來的書中，給交換者留下感想或與書相關(guān)的故事。

　　網(wǎng)絡(luò)上，不少人寫下了換書心得，一位讀者交換到的小說扉頁上寫著“希望這本書能在你的手中發(fā)出新的光輝”；還有讀者專門留下了自己曾夾在書中的花朵，“郁金香花瓣已經(jīng)褪色了，但清香依舊”。那么，這些寄托在書籍和文字里的浪漫，除了給讀者帶去精神的享受，又給參與活動的獨立書店帶來了什么？自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)分享能為獨立書店帶來新的發(fā)展契機嗎？

　　在網(wǎng)絡(luò)上，北京讀者佐熒分享了自己在西單一家書店換到心儀閑置書的過程。書架上等待交換的書，幾乎都留下了前一位主人的故事，比如一本漫畫上貼的便利貼寫著：“我的第一本漫畫。”佐熒想要換的這本書里，則夾了一份與書相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

　　“‘我的第一本漫畫’的故事好棒。我要換這本2005年6月的書，不知道這位拿出自己17年前舊書的小姐姐或者小哥哥是誰，但是我非常感謝……”佐熒說。

　　當(dāng)這一視頻被分享幾天后，有用戶留言評論表示書是自己留下的“被你拿到真的好開心”。不少網(wǎng)友還帶著孩子去交換閑置書。

　　我拿了我最喜歡的書來換，希望大家也要拿自己喜歡的，換到書好開心！哪位小朋友會換到我的書呢……

　　換書，是一種偶遇，更是一種必然——換走這本書的人，與你有著共同的關(guān)于書籍的審美與志趣。

　　北京朝陽區(qū)一家書店的店員介紹，交換的規(guī)則十分簡單?！皶瓴皇战滩母I版書，我們希望大家?guī)У亩际前l(fā)自內(nèi)心喜歡，讀過后想要去交換的書，另外希望跟自己有點故事，這會比較有意義。這個活動有專門的小架子，一排書都是大家拿來交換的，從里面選就好?！?/p>

　　這個頗具浪漫色彩的活動，此刻還在全國100多家書店中進行。江西南昌的陸上書店在活動之初，也精心挑選了佳作，給早期來換書的顧客提供交換。作為項目負(fù)責(zé)人之一的邢澤宇，和店員們一起留下了小紙條，紙條上寫著：“所有看似莫名其妙的際遇，其實都是命中注定?！?/p>

　　邢澤宇表示：“書店本身是會員制，僅針對會員開放。但是這樣的活動，其他不是會員的讀者也可以來書店體驗。一開始放在架上的10本書是我們挑選出來的新書，現(xiàn)在已經(jīng)變成了讀者帶來的書，推車?yán)锏奈锪弦裁恳淮味际菨M的。來過的客人都覺得很好，有點以前筆友交換的感覺?！?/p>

　　在浙江，有著二十多年歷史的曉風(fēng)書屋也在旗下的兩家分店中推出了換書活動，創(chuàng)始人朱鈺芳期待有更多的書友能夠在書中相遇，享受“吹滅讀書燈，一身都是月”的樂趣。

　　朱鈺芳說：“希望讀者能發(fā)現(xiàn)實體店的美，活動剛好帶動了讀者或者孩子們到店里來。因為想讓讀者多一個理由走進書店，我們每年都有這種公益項目。三年前我們做‘運一車書去墨脫’的活動，20天時間，讀者捐了近200多萬元的書，當(dāng)時有一個孩子剛剛高考完，他說我平時愛讀書，所以希望閱讀像翅膀一樣帶給人們更多的知識和能量?！粫鴵Q一書’的活動，如果能通過一本書，認(rèn)識到一個跟你有一樣思考的人，我覺得其實很好?！?/p>

　　當(dāng)然，在閱讀與相遇之外，這場100多家書店參與的活動，還給人們帶來關(guān)于獨立書店發(fā)展的思考。一些評論認(rèn)為，當(dāng)下，嵌入一間咖啡館、推出系列文創(chuàng)周邊等模式，似乎也難以給獨立書店帶來更多的發(fā)展空間，通過營銷獲得“流量”似乎已是不可回避的現(xiàn)實，邢澤宇說，作為獨立書店的從業(yè)人員，她樂見自帶互聯(lián)網(wǎng)屬性的線上活動將線下書店推到更多人的眼前。

　　邢澤宇說：“這件事具有兩面性，相對來說，流量的確是好事，在流量較大的基礎(chǔ)上，如果選書和活動都比較優(yōu)質(zhì)，就會被更多的人所知道。但如果書店本身的選品和活動內(nèi)容物沒有做好，流量大對書店來說反而不是一件好事。像我們書店，會做一些南昌沒有的活動，另一方面，書店針對會員有一些體驗性活動，比如每年我們都會舉行行業(yè)論壇，很多的小書店抱團與一部分出版端、書店端探討雙方如何形成更好地合作?！?/p>

　　朱鈺芳也認(rèn)同社交氛圍的重要性，9月份，曉風(fēng)書屋再添一家新店，新店與杭州知名的符號“茶”結(jié)合，人們可以在這里找到與茶相關(guān)的書籍，分享茶文化，參與與茶相關(guān)的主題活動。她認(rèn)為，熱鬧之下，對一家獨立書店或圍繞著“書”展開的多元消費空間來說，找準(zhǔn)自己“獨特的意義”仍是最重要的生存法則。

　　“書店必須有自己的生存法則，有自己的造血功能，要與時俱進，像在博物館的書店，在景區(qū)的書店，都有它自己的地址IP。我們有一個開在絲綢博物館里的書店，書店里除了有咖啡、文創(chuàng)以外，絲綢方面的圖書有近7000種，如果大家要找服飾文化或絲路文化相關(guān)的書，全中國找不出第二家這么權(quán)威的。公共文博空間未來更多會是家庭旅游目的地，大家喜歡這里的氛圍，喜歡我們的文創(chuàng)，還能看到專業(yè)圖書的學(xué)術(shù)性，自然而然，書店就活了。”朱鈺芳表示。（記者周益帆）

　　轉(zhuǎn)自：央廣網(wǎng)

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